來源網(wǎng)絡(luò)周杰倫（Jay Chou）熱衷于代言品牌，尤其是那些與他的音樂、生活方式和粉絲群體（Jay Chou Army）契合的品牌，背后有多重原因：
1. "巨大的粉絲基礎(chǔ)和影響力 (Massive Fanbase and Influence):" 周杰倫擁有龐大且極其忠誠的粉絲群體。他的代言對粉絲來說具有強(qiáng)大的號召力。品牌方愿意支付高昂的代言費(fèi)，正是因為看中了周杰倫能夠?qū)a(chǎn)品的信息有效地傳遞給他的粉絲，從而帶來巨大的潛在消費(fèi)力。
2. "提升品牌形象和時尚感 (Enhancing Brand Image and Fashionability):" 周杰倫長期以來被視為華語樂壇的“音樂天王”，同時也是一個具有獨(dú)特時尚風(fēng)格和潮流感的人物。他的代言能夠顯著提升品牌的時尚度、年輕化形象，并賦予品牌一定的文化內(nèi)涵和藝術(shù)氣息。尤其對于一些希望觸達(dá)年輕消費(fèi)者、塑造潮流形象的科技、服飾、食品飲料類品牌來說，與周杰倫合作是絕佳的選擇。
3. "個人興趣與生活方式的契合 (Alignment with Personal Interests and Lifestyle):" 周杰倫的代言選擇往往與他個人的興趣愛好和生活方式相關(guān)。例如：
"潮流與時尚:" 他對潮流服飾、鞋履（如與Adidas的長期合作、Supreme聯(lián)名等）有濃厚興趣，代言這些品牌也是他個人喜好的延伸。
"科技與數(shù)碼:" 他對科技產(chǎn)品有熱情，代言
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最近《閃亮的哥哥》讓曾經(jīng)統(tǒng)治電視廣告屆的王者印小天又重新跳回大眾的視線。十幾年前，印小天在各大電視臺憑借一段 3D 立體能跳出屏幕的響指尬舞成功為海瀾之家注入了靈魂，一時間全國觀眾都知道了一年逛兩次海瀾之家，每次都有新發(fā)現(xiàn)。
這么多年海瀾之家的代言人也歷經(jīng)了更迭，從印小天到林更新再到前一陣剛剛官宣的刷屏朋友圈的周杰倫！每一次海瀾之家的代言人都能掀起一陣波瀾。
周董代言海瀾之家，不僅讓周董的代言宇宙更加閃耀，還讓不少聽著周董長大的孩子們感慨：以前穿美特斯邦威的我們長大了，要一年逛兩次海瀾之家了。
仔細(xì)回想周天王的代言宇宙，無論他代言什么，大眾都覺得是意料之外，情理之中的事兒了。十幾年前的周天王也是和印小天一樣統(tǒng)治電視廣告的王者人物。接下來下 F 就帶小火伴們「爺青回」，復(fù)盤一下周天王曾經(jīng)打下來的小商品代言宇宙。
那些年里，動感地帶 M-ZONE 里的新新人類都在唱著「我的地盤聽我的」。剛上大學(xué)的新生以及叛逆的中學(xué)生們，在面對紛繁的手機(jī)套餐時想都不想，就直接點(diǎn)菜：要辦周杰倫代言的我的地盤兒那個套餐！
△ 當(dāng)時這支廣告里匯集了年輕人最愛的明星們：周杰倫、潘瑋柏、SHE。德爾惠這個福建晉江的鞋廠已經(jīng)在 2019 年倒閉，從開始到倒閉杰倫一直都是品牌代言人。當(dāng)年貼吧里的杰迷相見的暗號只需對一句「德爾惠」「On The Way」就能確認(rèn)身份。
△ 這一系列略顯中二的廣告中杰倫化身灌籃高手，不知道是不是受此啟發(fā)，后來杰倫拍了《大灌籃》。當(dāng)年還在被上好佳番茄味薯片統(tǒng)治的薯片市場，被突然殺出來的「薯片我只吃可比克」措手不及地分了一杯羹。
女生們瘋狂采購，喝了就能變身酸酸甜甜的地級市張含韻的優(yōu)酸乳，后來也因杰倫的代言，讓男生們在課間比賽誰先沖到福利社。
在美特斯邦威還沒流星雨化的時候，年輕人去美特斯邦威「朝圣」只是因為想成為像周杰倫一樣的潮流青年。憑借周董的影響力，美邦即以 20.21 億元的業(yè)績，光榮加冕「中國制造業(yè) 500 強(qiáng)」，并在 2008 年成功登陸深交所。
杰倫甚至還讓奶茶成為了小年輕談戀愛的定情信物，自此害羞的男孩表白都直接每天送上一杯優(yōu)樂美，來暗示「想把你捧在手心」。十幾年后，杰倫依然親力親為地為奶茶代言，所以小 F 現(xiàn)在合理懷疑是杰倫自己想喝奶茶所以接的優(yōu)樂美代言。
試問在座的各位誰不熟悉「愛就馬上行動」這句廣告語呢.這個來自天津衛(wèi)的品牌，取著東北口音的外國名兒，在杰倫宇宙的上空留下了濃墨重彩的一筆，并在此后數(shù)年迎來了令人艾瑪?shù)陌偃f級銷量增長，牢牢占據(jù)國內(nèi)電動車市場的前二份額。
△ 今年上半年周董的綜藝《周游記》愛瑪電動車也成為了節(jié)目中的出行交通工具。可以說某種程度上，在二十一世紀(jì)的第一個十年里，Nobody 能夠像周董一樣，代言的產(chǎn)品可以立體地串聯(lián)起一個涵蓋衣食住行的龐大生活圈。當(dāng)進(jìn)入了 201X 的時代，雖說手抓餅合同還在，頁游廣告也照樣演，結(jié)婚成家的周董代言的整體定位開始走高。
△ 周杰倫 ?? 歐瓏華碩電腦、帝舵表、歐瓏香水、山本耀司 ... 當(dāng)人們喊著要消費(fèi)降級的時候，周董反倒在中年迎來了局部消費(fèi)升級。
△ 周杰倫 ?? 山本耀司可以說現(xiàn)在周董的代言就像騎自行車去酒吧，該省省該花花，既能下沉到小鎮(zhèn)中的小賣部，也可以出現(xiàn)在巴黎的奢侈品商店內(nèi)。
△ 演出后臺吃手抓餅的杰倫今年的下半年，杰倫更加努力賺錢，拼命接起了代言，入住快手，開啟直播首秀，連續(xù)接下英雄聯(lián)盟、使命召喚、海瀾之家、街霸等代言，加上上半年的奧利奧和有點(diǎn)風(fēng)聲的東方樹葉，周董已經(jīng)拿下了 7 個代言。
△ 杰倫目前的所有代言但相比現(xiàn)在的新生代藝人你方唱罷我登場，一個接一個官宣奢侈品大牌的大使、品牌摯友 ... 作為「亞洲天王」的周董，這樣的地位，要擱別人身上，早就專注貴價奢侈品品牌來提高身價?？伤冀K堅持群眾路線，十幾年如一日，堅持為平民階級帶貨，這是為什么呢 ？
藝人們的代言通常都是和自身「人設(shè)」屬性相關(guān)的，比如擁有大長腿的楊冪代言絲襪，德芙巧克力的代言人總是甜美可愛系的藝人，可口可樂每年都找人氣流量的代言人...
△ 甜品品牌熱衷的清新舒適的甜妹天團(tuán)但周杰倫的人設(shè)到底該用什么標(biāo)簽來表達(dá)，似乎沒人說得清。他是出身草根，參加選秀被發(fā)掘的璞玉；是和吳宗憲約定十天內(nèi)，寫出 50 首歌的樂壇奇才；是多才多藝的兼職魔術(shù)師、導(dǎo)演的歌手；是把媽媽的名字用作專輯名的孝順小伙子...總之周杰倫給人的感覺一直都是平民氣質(zhì)的超級巨星。
早期的他還是唱著哼哼哈嘿橫空出世的叛逆少年，一臉倔強(qiáng)。當(dāng)時的家長們聽到杰倫的歌只不約而同地說一句話：「唱的這是什么，聽都聽不清楚」。
接受采訪或是出席發(fā)布會的時候，他都表現(xiàn)的沉默寡言，冷酷地就像一個行走的冰山。一年一張專輯，張張經(jīng)典且全專無廢曲，才華噴薄而出，少年銳氣勢不可擋。
所以他早期的代言路線走的一直都是受眾是年輕群體的品牌，比如可比克薯片、雪碧、優(yōu)樂美... 這樣的零食，以及符合學(xué)生群體消費(fèi)水平的美特斯邦威、德爾惠...
后來的他，逐漸成長，開始向大眾敞開心扉，分享自己的生活和成長經(jīng)歷。無論是作品的表達(dá)還是上節(jié)目，周董都用自己的影響力向大家傳達(dá)「想快快長大，才能保護(hù)她」和「我要一步一步往上爬」的正能量。
于是當(dāng)年聽著他的歌恨不得捂上耳朵的家長群體也開始對周杰倫有所改觀。這一時期的他接下了華碩、愛瑪電動車、手抓餅等接地氣的生活類品牌。
直到現(xiàn)在，半退隱的杰倫過著老婆孩子熱炕頭的悠哉日子，儼然一副成熟的成功男士的標(biāo)準(zhǔn)氣質(zhì)，時不時上上熱搜，被大家催著發(fā)專輯，被大家催著減肥，也越來越接地氣。穿著山本耀司，噴著歐瓏，左手優(yōu)樂美，右手手抓餅的杰倫似乎也毫無違和感。
其實某種程度上，越代言下沉的產(chǎn)品，反而越能證明藝人本人的影響力，每次放假回家在火車站都會看到各個櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴品牌的廣告，上面會出現(xiàn)陳道明、海清、劉德華、成龍等明星，簡直是老一輩偶像的扎堆盛典。
△ 爸爸媽媽心中靠譜代言三巨頭。作為對照，另一款格調(diào)低到令人發(fā)指的產(chǎn)品：頁游，也同樣不乏大腕明星的出現(xiàn)。大家最熟知的就是貪玩藍(lán)月的古天樂和渣渣輝。
據(jù)調(diào)查顯示 44% 的三四線城市受訪者仍然認(rèn)為「廣告會非常影響我對品牌的選擇」。在一線城市廣告業(yè)早已被社交網(wǎng)絡(luò)和 KOL、KOC 撕裂的今天，下沉市場這片藍(lán)海，依然保有著對某些傳統(tǒng)的廣告宣發(fā)模式無上的熱衷，這也造就了藝人群體「自發(fā)下沉」的行為。
△ 杰倫代言的頁游，游戲中的 S 級人物對應(yīng)的名字叫杰霸。同時一個藝人的影響力不能只看到他在某一群體的受歡迎程度，下沉產(chǎn)品需要的是家喻戶曉并且各個年齡層的群體都接受認(rèn)可的代言人。縱觀新世紀(jì)的整個娛樂圈，并沒有什么粉絲基數(shù)能夠?qū)嵈驅(qū)嵆街芙軅惛杳缘呐枷翊嬖?/span>。之前杰迷占領(lǐng)微博超話，分分鐘登頂?shù)谝痪涂梢娨话摺?/span>
△ 杰倫超話中杰迷曬的自己十幾年來的收藏。周杰倫到底有多少歌迷，這個數(shù)據(jù)也真的很難計算。但毫無疑問的一點(diǎn)就是周杰倫他就是周杰倫，是國民音樂人，現(xiàn)象級偶像，華語樂壇新世紀(jì)唯一的超級巨星。
最后小 F 想說的是，其實很多藝人都有接地氣的代言，比如前陣視頻貼片廣告中經(jīng)常出現(xiàn)代言自嗨鍋的虞書欣、楊冪不僅代言了 Calzedonia 還代言過浪莎、劉昊然代言湯達(dá)人...
△ 劉昊然代言的湯達(dá)人泡面，雖然也是小商品，但能明顯感受到品牌方的「高端」風(fēng)格要求。但只有周杰倫的土味代言深入人心，那也只是因為那些廣告出現(xiàn)在 80后 90后 的青春時代，廣告的主角是我們的青春時代不可獲缺的周杰倫。
-End-
監(jiān)制：星戴露 編輯：貓夫
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