這是一個很有趣的觀察，雖然不完全準(zhǔn)確（比如早期的百事可樂、后來的華為、寶馬等并非“接地氣”品牌），但確實，周杰倫在代言選擇上，很多時候會偏向那些既有一定知名度，又能觸達(dá)其核心粉絲群體，并且在品牌調(diào)性上與他自己形象有某種契合度的品牌。以下是一些可能的原因：
1. "粉絲群體的調(diào)性：" 周杰倫的核心粉絲群體覆蓋了從青少年到中青年的廣泛年齡層，他們很多是從小聽著周杰倫的歌長大，對“周董”有著深厚的情感連接。這些粉絲往往追求潮流、品質(zhì)，但也保留著對生活本質(zhì)的熱愛。因此，代言品牌需要能夠被這個群體接受，并且最好能引起共鳴。過于高端或過于廉價廉價的品牌都可能存在風(fēng)險。
2. "周杰倫自身的形象：" 周杰倫長期以來塑造的形象是“行走的CD”、“音樂才子”，但同時也非常接地氣，甚至帶點(diǎn)“反叛”和“呆萌”。他不是高高在上的明星，而是許多人心中的“朋友”。這種獨(dú)特的魅力使得他適合代言那些既有品質(zhì)感，又不失親和力的品牌。他需要的是能代表一定生活方式，但又不會太“裝”的品牌。
3. "品牌調(diào)性的契合：" 很多周杰倫代言的品牌，比如早期的鴻星爾克（雖然現(xiàn)在是國潮，早期定位更親民）、康師傅、統(tǒng)一、七匹狼、

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界面新聞記者 | 盧奕貝

界面新聞編輯 |

44歲的周杰倫終于選擇了一個具備年輕化觀感的品牌進(jìn)行代言。

3月27日，新消費(fèi)品牌蕉下宣布周杰倫成為品牌代言人，穿著防曬服的周杰倫在海報中依然展現(xiàn)著他招牌式的姿態(tài)，品牌化用的宣傳語“哎喲，輕量化戶外”讓人一秒想起他鐘情的口頭禪。

自2020年10月海瀾之家宣布周杰倫出任全新代言人，這個令人意想不到組合令人們感嘆道，“周杰倫的粉絲已經(jīng)從穿美特斯邦威到了穿海瀾之家的年紀(jì)了”。

但也讓另一個問題開始在社交媒體上頻繁出現(xiàn)：為什么華語樂壇天王的品牌代言，總愛在中低端里打轉(zhuǎn)？

一個廣為流傳的說法是，周杰倫喜歡代言“自己粉絲買得起的品牌”。但當(dāng)最近10年里，周杰倫的頭像被印在“糧全其美手抓餅”的包裝上、出現(xiàn)在《魔法王座》頁游的首頁中、入駐快手短視頻的時候，不免讓人疑惑，他的代言宇宙似乎從世紀(jì)初的潮流標(biāo)志變成了一部下沉歷史。

盡管周杰倫已不再年輕，但卻是最年輕的國民明星。所謂的國民明星，必須是知名度貫穿各層級市場、老少通殺、男女皆知。

符合這個標(biāo)準(zhǔn)的中國明星寥寥可數(shù)，只有鞏俐、成龍、劉德華等。而他們也恰好代言了許多接地氣的品牌。

當(dāng)愛瑪電動車把周杰倫的名字刷上農(nóng)村的墻，也印證了他的國民度——除了城市的小年輕，周杰倫的歌連農(nóng)村的大爺大媽都能來兩句。

反過來，品牌也需要周杰倫的國民度幫助它打開大眾知名度。

“其實之前很多人不知道我們是什么樣子的?！?蕉下CMO果小告訴界面新聞， “蕉下品牌應(yīng)該第十年了，我們其實在第十年的時候，才開始說升級這件事兒。這個時候其實代言人的核心目的，就是讓消費(fèi)者知道一個品牌或者說大概有一些認(rèn)識和感知，所以它需要所謂調(diào)性上和追求上的一致性，這個時候我們想找一個類似于像國民明星來去做大眾市場?！?/p>

創(chuàng)始于2013年的蕉下最早憑借瞄準(zhǔn)女性戶外市場的防曬雙層小黑傘起家，并將產(chǎn)品線延伸至袖套、帽子、防曬服、口罩等非傘類或配飾類產(chǎn)品，而這個正在沖刺IPO的品牌眼下并不滿足于人們對品牌的映像停留在防曬用品。今年3月，蕉下開始給自己標(biāo)上“輕量化戶外的標(biāo)簽”，試圖布局戶外用品賽道以突破品類天花板。

“所有做防御性的品類其實都很難做品牌?！惫「嬖V界面新聞 “當(dāng)我要去做一個防曬品牌的時候，大家知道我的產(chǎn)品是干什么，知道我的產(chǎn)品好用就行了，它是產(chǎn)品站在前面的。但今天我其實希望說，因為你知道我是一個輕量化戶外的品牌，所以你愿意你來看看我的產(chǎn)品，因為今天我的sku數(shù)已經(jīng)特別多了，多到我所有的這些品類的消費(fèi)者，他們彼此都不認(rèn)識?！?/p>

當(dāng)周杰倫成為蕉下的代言，也意味著上至70下至00后、覆蓋男女老少的歌迷，都有機(jī)會對這個品牌產(chǎn)生新的認(rèn)識。

事實上就打響知名度而言，眼下大部分主打大眾市場的快消品牌會更傾向于選擇流量型藝人以帶動名氣和銷售，他們所對應(yīng)的消費(fèi)群體也更趨年輕化。但周杰倫的獨(dú)特也體現(xiàn)在這里，即使步入中年，他也并不缺少年輕藝人所具備的討論度與帶貨能力。

海瀾之家宣布周杰倫進(jìn)行代言不久后，相關(guān)話題在微博的閱讀量迅速達(dá)到5.2億，薇婭直播間也賣空了2萬多件海瀾之家周杰倫同款羽絨服；周杰倫入駐快手直播時，真正的魔術(shù)表演只有半小時，但觀看總?cè)舜瓮黄屏?800萬，賬號粉絲一夜間增長了800萬；更早一點(diǎn)，當(dāng)2019年周杰倫與蔡徐坤粉絲進(jìn)行微博超話打榜PK時，“周杰倫夕陽紅打榜團(tuán)”努力地跟著教程學(xué)習(xí)如何超話簽到、評論點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)一條龍，最終贏得了勝利。

而能做到這些，既能適配蕉下這樣的新消費(fèi)品牌，又能騎著愛瑪電動車穿海瀾之家吃手抓餅的國民明星，其實是稀缺的。

劉德華代言海飛絲，他說的是“我對一個演員的追求是什么”，代言奧迪，他會展現(xiàn)“我對人生的理解是什么”，作為一個對私生活保護(hù)非常嚴(yán)密，生活上是“幾十年不喝冷水”的國民明星，對品牌調(diào)性等各方面的篩選會更加嚴(yán)格。

“除了說純粹的錢與錢之間的交易之外，更要考慮說在這個節(jié)點(diǎn)上藝人面臨的一些問題，以及品牌面臨的一些問題，大家是不是能夠制造一個長期的合作關(guān)系，或者是互相互惠互助的這樣一個感覺，以及這一次合作是不是能碰撞出一些更重要的火花，對于可能頂級明星來講，這才是比較關(guān)注的一些點(diǎn)?！睍r趣IP宇宙負(fù)責(zé)人趙芳芳告訴界面新聞。

近幾年隨著大眾對流量明星審美疲勞，以及品牌宣發(fā)觸達(dá)圈層固定的趨勢，不少品牌開始啟用具備情懷的代言人，比如代言內(nèi)衣品牌NEIWAI的王菲、代言RED EARTH紅地球的舒淇、代言完美日記的周迅。她們確實幫助品牌在國名度與格調(diào)方面進(jìn)行了提升，但這種提升與周杰倫相比仍是有區(qū)別的。

事實上，周杰倫的代言宇宙中并不乏高端品牌的身影，比如2018年帝陀手表宣布周杰倫成為品牌全球代言人，同一年周杰倫還代言了法國香水歐瓏，但他更多的代言在全方位覆蓋包括家居、游戲、食品、服裝等大眾類目。

而這些品牌與周杰倫的適配，不僅是青睞他自2000年橫空出世便成為歌壇巨星、成為一批人的青春，更是喜愛在那些他時不時被拍到喝奶茶發(fā)福照片的接地氣感，暗藏在劉畊宏等后期翻紅的明星對他個人的肯定，也建立在他這么多年雖然懈怠但仍保持作品輸出的藝術(shù)價值上。

從2003年中國移動鋪天蓋地“我的地盤聽我的”，到2007年優(yōu)樂美洗腦一代90后的“你是我的優(yōu)樂美”，橫空出世的周杰倫曾是品牌們借助年輕明星力量吸引學(xué)生群體的最佳人選之一，他甚至把美特斯邦威的廣告拍成了那個年代的“潮牌”。

回頭看看這些品牌，不免產(chǎn)生一種年代感，其中也確實有不少品牌在時間的流逝中暗淡。比如松下在后來智能手機(jī)的大潮中掉隊；作為中國移動面向年輕人的第一個“客戶品牌”動感地帶在4G時代來臨后，也迭代落幕；消費(fèi)升級的浪潮下，年輕人有了更多元更豐富的喜好，他們對美特斯邦威、可比克、優(yōu)樂美這些產(chǎn)品的熱情不再。

但周杰倫仍是那個周杰倫，無論他擁抱的品牌高貴與否。