是的，這確實是國際頂級美妝公司常見的戰(zhàn)略行為。大型美妝集團(tuán)（如歐萊雅L'Oréal、雅詩蘭黛Estée Lauder、LVMH、香奈兒Chanel、SK-II等）為了保持市場活力、拓展消費(fèi)者群體、應(yīng)對快速變化的市場趨勢以及尋求新的增長點，會持續(xù)地收購或投資新興品牌。
這種策略有幾個主要目的：
1. "獲取新增長動力：" 新興品牌往往在特定領(lǐng)域（如天然有機(jī)、科技護(hù)膚、特定功效等）有創(chuàng)新的產(chǎn)品或獨特的市場定位，能幫助集團(tuán)在成熟市場外開辟新的增長曲線。 2. "擴(kuò)大產(chǎn)品線：" 通過收購不同定位和風(fēng)格的品牌，集團(tuán)可以提供更廣泛的產(chǎn)品選擇，滿足不同細(xì)分市場的消費(fèi)者需求。 3. "進(jìn)入新市場/渠道：" 有些新興品牌可能已經(jīng)成功進(jìn)入了集團(tuán)尚未覆蓋的市場或渠道（如線上、特定區(qū)域），收購可以快速實現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)。 4. "吸引年輕消費(fèi)者：" 新興品牌通常更懂年輕一代的審美和消費(fèi)習(xí)慣，有助于集團(tuán)在年輕消費(fèi)者心中建立更強(qiáng)的品牌形象。 5. "補(bǔ)充現(xiàn)有品牌：" 新品牌可以與集團(tuán)現(xiàn)有的成熟品牌形成互補(bǔ)，共同覆蓋更廣闊的市場空間。
"例如："
"歐萊雅 (L'Oréal)" 近年來收購了Glossier, Nyx, Kiehl's (部分股權(quán)),

相關(guān)內(nèi)容：

加強(qiáng)專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品組合。

歐萊雅集團(tuán)的買買買模式仍在繼續(xù)。

此前，歐萊雅集團(tuán)在6月9日完成了對Medik8的收購，時隔二十一天又一品牌被其收入麾下。

6月30日，據(jù)歐萊雅集團(tuán)官方新聞報道，已簽署協(xié)議收購護(hù)發(fā)品牌Color Wow，但收購金額未披露。收購后，該品牌將歸入歐萊雅集團(tuán)的專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部。

△圖源：歐萊雅集團(tuán)官網(wǎng)

對此，歐萊雅集團(tuán)專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部總裁Omar Hajeri表示：“我們非常高興地歡迎Color Wow 加入歐萊雅大家庭，此次收購將使我們在護(hù)發(fā)和造型類別中站穩(wěn)腳跟。我們相信Color Wow的巨大潛力，我們的目標(biāo)是將Color Wow打造成全球強(qiáng)大品牌。”

據(jù)外媒VOGUE BUSINESS報道透露，Color Wow的崛起和被收購反映了美容領(lǐng)域的更廣泛變化，同時也說明了消費(fèi)者對功效和成分透明度的需求正在重塑，尤其是頭發(fā)和身體護(hù)理類別。

又收購一高端品牌

據(jù)歐萊雅集團(tuán)官方報道稱，Color Wow由Gail Federici于2013年創(chuàng)立，是全球發(fā)展最快、最具創(chuàng)新性的專業(yè)護(hù)發(fā)品牌之一。截至目前，Color Wow擁有130多個美容獎項，有包括“XL Bombshell Volumizer”和“Dream Coat”的明星產(chǎn)品。同時，該品牌實行全渠道營銷，目前已經(jīng)在沙龍、選擇性分銷和電子商務(wù)平臺中銷售。

雖然作為高端的護(hù)發(fā)品牌，Color Wow卻以親民的價格，實現(xiàn)了高水平的護(hù)發(fā)效果。

據(jù)其官網(wǎng)顯示，商品價格在24美元(人民幣約171.92元)-46美元(人民幣約329.53元)之間。

△圖源：Color Wow官網(wǎng)

回到此次歐萊雅集團(tuán)收購一事，對Color Wow來說，成功歸入歐萊雅集團(tuán)品牌矩陣，意味著將有機(jī)會邁向更大的平臺。

“加入歐萊雅對整個Color Wow團(tuán)隊來說，是一個難得的機(jī)會，這將為Color Wow的持續(xù)成功奠定基礎(chǔ)，并有助于將我們的創(chuàng)新推向新的高度?！?span style="background-color: rgb(238, 238, 238);" textstyle>Color Wow創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Gail Federici如是說道。

目前，歐萊雅集團(tuán)的專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門擁有卡詩(Kérastase)、雷德肯(Redken)等品牌，隨著Color Wow的加入，該部門品牌數(shù)量將增至10個，進(jìn)一步強(qiáng)化其專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品組合和提高全球增長潛力。

△圖源：歐萊雅集團(tuán)官網(wǎng)

值得注意的是，作為美妝界的收購愛好者，歐萊雅集團(tuán)平均每14個月收購一個品牌。

據(jù)不完全統(tǒng)計，自1967年起，歐萊雅集團(tuán)至少已將44個品牌收歸麾下。

為此，聚美麗不完全統(tǒng)計了歐萊雅集團(tuán)近年來的收購情況，如下圖所示，歐萊雅集團(tuán)近三年來的四次收購中，三個均為高端品牌。同時涉及護(hù)膚護(hù)發(fā)美妝等多個領(lǐng)域，進(jìn)行品牌矩陣的全面布局。

其中，歐萊雅集團(tuán)對伊索的收購更是達(dá)到了25.25億美元(人民幣約180.88億元)，是其史上最大的收購案。

美容行業(yè)專家預(yù)測，隨著2025年和2026年并購活動的加速，此類交易將變得越來越普遍。優(yōu)先考慮科學(xué)依據(jù)配方、在專業(yè)渠道(如沙龍和護(hù)膚診所)中表現(xiàn)良好，并獲得專家認(rèn)可的護(hù)發(fā)、護(hù)膚和身體護(hù)理品牌，因其以結(jié)果為導(dǎo)向的吸引力而備受追捧，這也在一定程度上表明了持續(xù)的增長潛力。

洗護(hù)發(fā)成新熱門？

近年來，隨著彩妝和護(hù)膚領(lǐng)域的并購活動放緩，洗發(fā)水行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長。護(hù)發(fā)品類或許是下一個大熱門。

據(jù)Fortune Business Insights報告預(yù)測，全球洗發(fā)水市場預(yù)計將在2032年前增長至565.4億美元(人民幣約4050.30億元)，年均增速達(dá)到5.71%。

在此背景下，分析歐萊雅集團(tuán)近年來專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門業(yè)績也可以看出，其此次收購護(hù)發(fā)品牌絕非偶然。

2024年，得益于針對特定發(fā)質(zhì)的新品發(fā)布，護(hù)發(fā)品成為歐萊雅集團(tuán)增長第二快(僅次于香水)的品類。

此外，歐萊雅集團(tuán)專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門的銷售額已經(jīng)連續(xù)四年增長，2021年甚至高達(dá)24.8%，后雖受疫情影響增速放緩，但仍保持增長。這也意味著專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部是歐萊雅集團(tuán)，實現(xiàn)業(yè)績增長不可忽視的重要業(yè)務(wù)部門。

除歐萊雅集團(tuán)外，其余國際巨頭也已早早入局，想要在洗護(hù)賽道分一杯羹。

快消巨頭聯(lián)合利華在2023年收購了生物科技護(hù)發(fā)品牌K18；漢高在2024年收購了寶潔旗下沙宣(Vidal Sassoon)品牌及其大中華區(qū)相關(guān)頭發(fā)護(hù)理業(yè)務(wù)，補(bǔ)充了漢高消費(fèi)品牌在本土市場的業(yè)務(wù)組合，填補(bǔ)其高端頭發(fā)護(hù)理領(lǐng)域的空白。(詳見)

雖然當(dāng)前國際品牌憑借強(qiáng)大的品牌效應(yīng)以及豐富的產(chǎn)品線，占據(jù)了洗護(hù)行業(yè)的主導(dǎo)地位，但是隨著國產(chǎn)品牌的不斷崛起，如阿道夫、拉芳等品牌，通過不斷創(chuàng)新和差異化競爭，在洗發(fā)水市場中逐漸嶄露頭角。

一位資深行業(yè)觀察人士是這樣概括30多年來的洗護(hù)階段性變遷：1.0階段，以寶潔為代表，解決基礎(chǔ)清潔；2.0階段，以阿道夫為代表，解決愉悅相關(guān)；3.0階段，頭皮微生態(tài)，進(jìn)入功效時代，還沒定論。

上述種種，都說明了洗護(hù)發(fā)行業(yè)仍有巨大前景，相信在未來，全球洗護(hù)的市場競爭將更加激烈。誰能更準(zhǔn)確地抓住市場趨勢和消費(fèi)者需求，誰就能搶占更多份額。

回到此次歐萊雅集團(tuán)收購Color Wow一事，整體而言，該品牌無論是在專業(yè)定位，還是在全渠道的深厚積累，都將成為歐萊雅集團(tuán)拓展護(hù)發(fā)領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢。這也意味著，Color Wow的加入，會為歐萊雅集團(tuán)帶來新的可能。

注:文中1美元≈7.16元

消息來源：歐萊雅集團(tuán)官網(wǎng)、FASHION NETWORK、VOGUE BUSINESS

視覺設(shè)計：筱情
微信排版：tt
責(zé)任編輯：高高

逸仙電商創(chuàng)始人黃錦峰，與上美股份CEO呂義雄的高峰對話：因為喜歡，上美得以成立。一旦數(shù)據(jù)成立，上美必傾巢而出。