這是一個非常有趣且重要的趨勢。我們可以從以下幾個方面來探討“國際奢侈品品牌掀起深耕中國市場轉(zhuǎn)型浪潮”這一主題，并融入“創(chuàng)新場景”和“文化融合”的概念：
"核心主題：從“中國速度”到“中國深度”——國際奢侈品品牌在華戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型"
近年來，隨著中國消費(fèi)者購買力的提升和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，中國奢侈品市場一直是全球品牌最重要的增長引擎之一。然而，隨著市場競爭日益激烈，以及中國消費(fèi)者需求的不斷演變，單純依靠“中國速度”已無法滿足頭部品牌的長期發(fā)展需求。因此，一場以“深耕中國”為核心，融合“創(chuàng)新場景”與“文化融合”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型浪潮正在興起。
"一、 深耕中國：為何而變？"
1. "市場成熟度提升：" 中國市場從增量市場向存量市場轉(zhuǎn)變，競爭加劇，頭部品牌需要更精細(xì)化的運(yùn)營和更穩(wěn)固的市場地位。 2. "消費(fèi)者需求升級：" 中國消費(fèi)者日益成熟，不再僅僅追求品牌Logo，而是更加注重個性化、體驗感、情感連接和品牌背后的故事與文化內(nèi)涵。 3. "增長引擎多元化：" 隨著海外市場環(huán)境變化（如歐美市場的成熟或挑戰(zhàn)），品牌需要更加依賴中國市場實現(xiàn)可持續(xù)增長。 4. "尋求差異化競爭：" 在全球范圍內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象加劇，品牌需要通過本土化策略尋找獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。
"二、 創(chuàng)新場景：重塑

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（央視財經(jīng)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》）今年上半年，我國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)245458億元，同比增長5%。其中，不乏代表高端消費(fèi)的奢侈品。今年以來，國際品牌也是動作頻頻，通過不斷創(chuàng)新消費(fèi)場景，掀起一場深耕中國市場的轉(zhuǎn)型浪潮。

總臺央視記者 謝文璐：在上海的南京西路，不久前，一艘融合了港口文化的 “巨輪”在這里正式亮相，與普通的品牌旗艦店不同，這里不僅集展覽、餐飲和零售三種業(yè)態(tài)于一體，更通過沉浸式互動體驗、歷史解說等創(chuàng)新設(shè)計，讓消費(fèi)者能近距離感受品牌與城市的文化聯(lián)結(jié)，成為上海的商業(yè)新地標(biāo)。

據(jù)了解，該旗艦店日均接待量為2000人，游客可通過預(yù)約方式進(jìn)入體驗參觀。截至目前，八月份的檔期已全部約滿。郵輪的“啟航”，也為周邊商圈帶來了巨大的客流。記者了解到，這家旗艦店開店首月，區(qū)域客流量就達(dá)到了往日的3倍。

除了搭建創(chuàng)新性的地標(biāo)場景吸引消費(fèi)者，奢侈品牌與本土文化的融合也有了新的探索。在上海陜北西路186號，一棟改造過的老洋房，被奢侈品牌賦予了全新的生命力。推開百年石庫門，映入眼簾的不是規(guī)整貨架，而是帶磚雕的門廊、海派的花窗，服飾、手袋在老建筑內(nèi)鋪開陳列，消費(fèi)者在融合老上海與意式風(fēng)味的空間里體驗消費(fèi)。

根據(jù)行業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在全球奢侈品市場利潤承壓的大背景下，奢侈品牌依然持續(xù)深耕中國市場。2024年被監(jiān)測的278家奢侈品牌在華共新開門店約350家，其中215家落戶一線城市，137家落戶非一線城市。同時，89個品牌完成430家門店煥新升級，主要集中在數(shù)字化改造，以及增加客戶服務(wù)空間上。

奢侈品行業(yè)研究專家 要客研究院院長 周婷：我們看到國際奢侈品牌在中國由賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)向賣生活方式。國際品牌也通過很多非門店的業(yè)態(tài)，甚至包括首展、首秀、首發(fā)各種形式與門店進(jìn)行聯(lián)動，創(chuàng)造了非常好的收益，使得周邊的餐飲、文旅，整個城市的消費(fèi)就活躍起來了。

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編輯：潘煦