您提供的信息點有些不準確,需要澄清一下:
1. "收購方與品牌:" 聯(lián)合利華(Unilever)"并未"收購名為 Tatch 的高端護膚品牌。您可能將品牌名稱記錯了,或者是指聯(lián)合利華旗下的某個品牌。聯(lián)合利華旗下確實有高端美容個護品牌,例如 "Dove(多芬)"(高端護膚和身體護理)、"Axe(阿道夫)"(男士個人護理)、"Garnier(卡尼爾)"(大眾和專業(yè)護理)等。
2. "收購規(guī)模:" 即便聯(lián)合利華收購了某個高端品牌,"將其稱為其在美容個護領域的“第二大收購案”也是不準確的,除非我們明確知道該收購案的具體金額或規(guī)模,并與聯(lián)合利華過往在該領域最大的收購案(通常是收購 The Body Shop(美體小鋪)或相關業(yè)務)進行比較。" 僅僅知道是“高端護膚品牌”的收購,無法判斷其規(guī)模和排名。
"總結(jié)來說:"
"品牌名稱錯誤:" 聯(lián)合利華沒有收購 Tatch。
"排名信息不準確:" 沒有足夠信息判斷此次(假設的)收購是否是第二大案。
如果您能提供更準確的品牌名稱,或者關于這次收購(如果確實發(fā)生了)的更多信息(例如交易金額、時間等),或許可以進行更準確的討論。目前
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記者 | 楊秋月
為強化美妝個護領域的優(yōu)勢,聯(lián)合利華加快了收購新品牌的步伐。
近日,聯(lián)合利華宣布將收購定位天然的高端護膚品牌Tatcha,交易價格約為5億美元(約合34.6億元人民幣)。預計此次交易會在今年三四季度完成,Tatcha品牌將納入聯(lián)合利華正在著手成立的高端護膚品部門。
此次交易是聯(lián)合利華2019年以來的第4筆收購,是該公司美容個護品牌收購史上的第二大收購案。排在第一位的,是2016年對Dollar Shave Club的收購案,斥資10億美元。此外,上個月還有消息傳出聯(lián)合利華還有意以10億美元的價格收購美國小眾護膚品牌Drunk Elephant。
Tatcha由美籍華人Victoria Tsai于2009年在舊金山創(chuàng)立,是一個定位天然、代表日本美容趨勢的品牌。創(chuàng)始人受日本藝伎美容方式啟發(fā),開發(fā)以綠茶、稻米、海藻等天然成分為基礎的護膚品,主要銷售護膚精華、潤膚乳、噴霧、去角質(zhì)產(chǎn)品、潔面乳等系列產(chǎn)品。公司在日本設有研發(fā)中心。

該品牌從成分到包裝設計,都呈現(xiàn)出典型的東方特色。據(jù)Bloomberg報道稱,Tatcha一直與韓國品牌競爭,吸引那些對日韓護膚感興趣的西方消費者。可以看出,聯(lián)合利華也想抓住日益流行的日韓化妝品潮流,以完善品牌布局。
投資公司Bryan Garnier預估,Tatcha2018年銷售額約為7000萬美元,2019年銷售額將突破1億美元。
實際上,Tatcha“天然健康”的定位也符合聯(lián)合利華近年來在皮膚護理領域的收購邏輯。
為迎合美容護膚市場的天然健康的消費趨勢,并且快速完善公司品牌組合,聯(lián)合利華近年來持續(xù)收購和投資有特色的小眾品牌。2015年5月,聯(lián)合利華收購了英國高端天然護膚品牌REN Skincare,2017年底收購了主打天然環(huán)保的美國天然香體劑品牌Schmidt's Naturals,2019年聯(lián)合利華旗下風險投資機構Unilever Ventures投資的澳大利亞護膚品牌Dr Roebuck’s以及生發(fā)營養(yǎng)補充劑品牌Nutrafol也都強調(diào)配方的天然與健康。
收購或投資美容護膚領域的新興品牌、小眾品牌,是聯(lián)合利華近年來的重要發(fā)展策略。
在全球日化領域,美容護膚行業(yè)的增長潛力不容忽視,這是聯(lián)合利華重視這一板塊的原因。普華永道研究報告顯示,2012年至2017年全球美妝行業(yè)年復合增長率為3.9%,隨著市場進一步增長,年復合增長率將達5%,到2021年時年銷售額規(guī)模將超過5000億歐元。
為了應對美妝市場的快速變化,收購那些代表新趨勢、滿足新需求的品牌,可以降低公司在品牌創(chuàng)新也產(chǎn)品研發(fā)上的試錯成本,加速完善品牌組合?!澳壳懊廊輦€護市場上有很多新興品牌引發(fā)行業(yè)關注,我們必須不斷關注以發(fā)現(xiàn)有潛力的品牌。”領導收購工作的聯(lián)合利華CEO Alan Jope曾表示。
不只聯(lián)合利華,美妝巨頭歐萊雅集團也通過收購新趨勢品牌以鞏固行業(yè)地位。過去幾年,歐萊雅收購了多個“藥妝”類護膚品牌,2016年,歐萊雅收購了法國勃朗圣泉品牌護膚品(Saint Gervais Mont-Blanc),品牌方宣稱泉水制成的護膚品可被用于治療皮膚疾病和呼吸道疾??;2017年1月,歐萊雅以13億美元收購了加拿大Valeant公司旗下的三個平價藥妝護膚品牌,今年1月引入中國的適樂膚品牌正是其中之一。
收購舉措推動了大公司業(yè)績的增長。
聯(lián)合利華2019年第一季度財報顯示,美容和個人護理部門是集團業(yè)績貢獻最大的部門,銷量增加是業(yè)績增長的最大動力。其中,過去收購的品牌明顯拉動了業(yè)績,集團CEO Alan Jope指出,2015年收購的系列品牌在第一季度以兩位數(shù)增長,預計全年銷售額增長3-5%。

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