2025化妝品品牌TOP50榜單揭曉，22個國貨品牌入圍，這一數(shù)據(jù)表明國貨品牌在化妝品領(lǐng)域的競爭力不斷提升，同時也反映出消費者對國貨品牌的認可度在逐漸提高。隨著國內(nèi)化妝品市場的不斷發(fā)展，國貨品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象、創(chuàng)新能力等方面都有了顯著提升，這些因素共同推動了國貨品牌在化妝品領(lǐng)域的崛起。

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【來源：勞動觀察】

7月1日，2025中國香妝品牌發(fā)展大會在奉賢東方美谷開幕。會上，中國首部《中國化妝品產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計規(guī)范》團體標準及品牌市場地位評價方案正式發(fā)布，2025化妝品品牌TOP50榜單揭曉，珀萊雅、自然堂等22個國貨品牌上榜。

大會現(xiàn)場發(fā)布了《中國化妝品產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計規(guī)范》團體標準及《中國化妝品品牌和企業(yè)市場地位評價方法》。據(jù)悉，該體系以消費者實際購買金額為核心標尺，歷經(jīng)數(shù)據(jù)平臺分析、專家驗證、企業(yè)復核三重校驗，確保公正性，為中國香妝產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計工作創(chuàng)造“屬于自己的度量衡”，以此推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，校準市場方向，統(tǒng)一價值坐標。

基于此標準產(chǎn)生的2025化妝品品牌TOP50榜單顯示，TOP50品牌總零售規(guī)模為233.76億元，占中國化妝品市場總零售規(guī)模21.74%。50強榜單中，中國品牌數(shù)量最多，22個中國品牌上榜，占比44%，但零售總額僅占榜單總額的39.98%。巴黎歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、珀萊雅等4個品牌零售額破百億，其中珀萊雅是唯一國貨百億品牌。

TOP50榜單中，有6個是來自奉賢“東方美谷”內(nèi)的企業(yè)。其中，既有自然堂、韓束、百雀羚等家喻戶曉的老品牌，也有如谷雨、橘朵等新銳品牌。

作為上?；瘖y品產(chǎn)業(yè)最為重要的聚集地之一，東方美谷自2015年品牌創(chuàng)立至今，已匯聚311家美麗健康規(guī)上工業(yè)企業(yè)、近4000個品牌，2024年規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值突破560億元。其中，化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量占全市37%，銷售額占全市40%，品牌價值超338億元，成為上海南部經(jīng)濟重要增長極。

奉賢區(qū)表示，錨定加快東方美谷由產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變的目標，奉賢堅持先進制造業(yè)與現(xiàn)代服務業(yè)雙輪驅(qū)動，推動企業(yè)標準提極、質(zhì)量提極、服務提極，加快引入一批全球知名的香妝企業(yè)和品牌久久圍攻，打造千億級的美麗健康產(chǎn)業(yè)的集群。聚焦顛覆式非共識的項目，推動香妝行業(yè)與生物技術(shù)，與現(xiàn)代中藥跨界融合，鼓勵企業(yè)應用合成生物、基因編輯、人工智能等通用技術(shù)，推出更多高附加值、強競爭力的產(chǎn)品，全力打造全球化妝品創(chuàng)新高地。

頭圖為大會現(xiàn)場。奉賢區(qū)供圖

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