這個(gè)問題涉及到一個(gè)比較敏感和復(fù)雜的法律及商業(yè)糾紛。在中國(guó)，確實(shí)有一位名叫“喬丹”的人（馬庫(kù)斯·費(fèi)根，Marcus Fegen），他因?yàn)榕c耐克公司（Nike）以及邁克爾·喬丹（Michael Jordan）本人之間關(guān)于商標(biāo)和姓名權(quán)的糾紛而備受關(guān)注。以下是關(guān)于這個(gè)人在經(jīng)歷相關(guān)訴訟后的情況概述：
1. "兩次敗訴：" "敗訴一（商標(biāo)）：" 耐克公司在中國(guó)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)和北京市第一中級(jí)人民法院等機(jī)構(gòu)勝訴，認(rèn)定馬庫(kù)斯·費(fèi)根注冊(cè)的多個(gè)包含“喬丹”字樣的商標(biāo)（如“喬丹體育”）違反了商標(biāo)法，與邁克爾·喬丹的姓名權(quán)沖突，或者缺乏顯著性，予以撤銷。這一系列訴訟持續(xù)多年，最終馬庫(kù)斯·費(fèi)根敗訴，其“喬丹體育”等品牌在中國(guó)市場(chǎng)上的使用受到限制。 "敗訴二（姓名權(quán)侵權(quán)）：" 馬庫(kù)斯·費(fèi)根曾起訴邁克爾·喬丹及其公司侵犯其姓名權(quán)，但該訴訟并未得到中國(guó)法院的受理或支持，因?yàn)檫~克爾·喬丹并非在中國(guó)境內(nèi)活動(dòng)，且案件管轄權(quán)等問題存在爭(zhēng)議。更關(guān)鍵的是，馬庫(kù)斯·費(fèi)根本人在中國(guó)并非公眾人物，其姓名權(quán)受法律保護(hù)的程度有限，尤其是在商業(yè)使用領(lǐng)域與著名運(yùn)動(dòng)員沖突時(shí)。
2. "十年后的情況（截至2024年）：" "

相關(guān)內(nèi)容：

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大家注意看這張圖片，堪稱中國(guó)商標(biāo)訴訟史上經(jīng)典一幕。

邁克爾·喬丹的代理律師為了證明中國(guó)喬丹的商標(biāo)侵權(quán)，將其商標(biāo)和喬丹本人的照片做重合對(duì)比，結(jié)果100%相符。代理律師據(jù)此要求法院判處中國(guó)喬丹的商標(biāo)作廢。

在鐵一般的證據(jù)面前，中國(guó)喬丹的律師毫不慌張，微微一笑，似乎早已預(yù)判了對(duì)手的行為，辯護(hù)說(shuō)：“我們商標(biāo)里的人不是邁克爾·喬丹，他手里拿的也不是籃球，是乒乓球拍?！?/strong>

此話一出，庭審現(xiàn)場(chǎng)鴉雀無(wú)聲。喬丹的律師不敢相信自己的耳朵，反復(fù)看了幾次手中的圖片，確認(rèn)自己沒有拿錯(cuò)。她可能沒有想到中國(guó)喬丹的律師能詭辯到這種地步。

雖是詭辯，但喬丹方面確實(shí)無(wú)法證明：商標(biāo)中的剪影就是邁克爾·喬丹本人。誰(shuí)都可以擺出同樣的造型，拍一張照片，然后拿來(lái)做商標(biāo)。

最后，法院宣判：商標(biāo)中沒有任何喬丹本人的身體特征，不具可識(shí)別性。

真喬丹敗訴了！

得理不饒人的中國(guó)喬丹甚至在福建反手起訴邁克爾·喬丹，要求他停止對(duì)自己的誹謗，撤回一切訴訟要求，并賠償商譽(yù)損失5000萬(wàn)元。

估計(jì)身在大洋彼岸的邁克爾·喬丹都開始懷疑起自己的身份了：怎么到了中國(guó)我就不是喬丹了呢？在中國(guó)，我要如何證明我邁克爾·喬丹是喬丹呢？

相信不少人剛接觸球鞋時(shí)，都把中國(guó)喬丹和AJ搞混過(guò)。中學(xué)時(shí)，我一度以為運(yùn)球剪影和飛人剪影是同一品牌的兩個(gè)商標(biāo)，就像阿迪有三道杠和三葉草兩種商品一樣。

后來(lái)，大學(xué)時(shí)，愛上球鞋文化，才有了深入了解：原來(lái)中國(guó)喬丹是一家山寨公司，靠著蹭AJ的熱度，差點(diǎn)把自己做上市。

1984年是個(gè)神奇的年份。邁克爾·喬丹以“探花”新秀的身份被公牛隊(duì)選中，正式加盟NBA，開啟了傳奇的職業(yè)生涯。

在大洋的另一端，福建一家名為“日用品二廠”的集體企業(yè)在鞭炮聲中順利建廠投產(chǎn)，生產(chǎn)一些鍋碗瓢盆。

一位是美國(guó)的NBA新秀，一個(gè)是中國(guó)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)工廠，看似八竿子打不著的事兒，卻在2000年發(fā)生了變化，這一年“日用品二廠”完成了私有化，在北京賣了多年運(yùn)動(dòng)鞋的老板丁國(guó)雄給“日用品二廠”改了個(gè)響亮的名字：?jiǎn)痰んw育用品廠！

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2000年，中國(guó)的喬丹體育注冊(cè)了“喬丹”商標(biāo)，并根據(jù)喬丹運(yùn)球時(shí)的照片設(shè)計(jì)了剪影Logo，無(wú)論在名稱上或Logo上都與耐克的AJ球鞋高度相似。

這明顯是老板丁國(guó)雄有意為之，他在北京開了十幾家鞋店，什么鞋好賣一清二楚。

世界上任何一雙球鞋出廠的成本都不會(huì)超過(guò)200元，為什么AJ能賣到幾千元，還供不應(yīng)求？因?yàn)锳J生產(chǎn)的不是球鞋，而是球鞋文化。

1984年，耐克的日子很不好過(guò)，老板萊特在給股東的一封信中承認(rèn)：今年是耐克有史以來(lái)最難的一年。耐克在籃球場(chǎng)和足球場(chǎng)被銳步和阿迪打得節(jié)節(jié)敗退。

恰巧號(hào)稱“史上最強(qiáng)新人”的邁克爾·喬丹加盟NBA，耐克決定進(jìn)行一場(chǎng)豪賭：以每年幾十萬(wàn)美元代言費(fèi)和每雙專屬球鞋銷售提成為代價(jià)，從阿迪手中搶走了喬丹的代言。

其實(shí)，喬丹本人更喜歡阿迪，之所以改投耐克，完全是球鞋銷售提成打動(dòng)了他。在此之前，世界上沒有任何球員享受過(guò)這一條款。

當(dāng)然耐克也有條件，要求喬丹必須拿到1985年的最佳新人，場(chǎng)均必須達(dá)到20分，且首款A(yù)J一代的銷售不得低于400萬(wàn)美元，不然耐克可以不支付代言費(fèi)，直接解約。

后來(lái)的事，大家都知道了。邁克爾·喬丹和AJ品牌取得了爆炸性成功，AJ一代上市一年狂賣20萬(wàn)雙，收入達(dá)1.26億，徹底救活了瀕臨破產(chǎn)的耐克，啟蒙了當(dāng)時(shí)還算小眾的球鞋文化。

當(dāng)福建老鄉(xiāng)安踏、特步還在辛辛苦苦做自己的品牌時(shí)，中國(guó)喬丹靠山寨AJ迅速崛起，僅僅花了10年時(shí)間就在全國(guó)開設(shè)了5300家門店，年銷售額近30億，排名國(guó)產(chǎn)品牌第六。

不難想象，如果沒有AJ品牌力的影響，中國(guó)喬丹不可能取得如此夸張的成長(zhǎng)速度。

2010年，創(chuàng)業(yè)十周年之際，吃肥了的丁國(guó)雄正式向證監(jiān)會(huì)提交了上市申請(qǐng)！山寨別人品牌，還敢正大光明提交上市申請(qǐng)，這種事很有中國(guó)特色。

這一舉動(dòng)更是觸動(dòng)了中國(guó)耐克的高層，原本你低調(diào)點(diǎn)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)賣賣，中國(guó)耐克睜只眼閉只眼，大家和氣生財(cái)。

現(xiàn)在非要得了便宜還賣乖，準(zhǔn)備登堂入室，公開募資了。要是讓中國(guó)喬丹IPO成功了，以后AJ倒成山寨了。

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中國(guó)耐克分公司和遠(yuǎn)在大洋彼岸的邁克爾·喬丹說(shuō)：我們?cè)谥袊?guó)發(fā)現(xiàn)一家利用你名字做商標(biāo)賣球鞋的山寨公司，一年銷售額30個(gè)億，利潤(rùn)9個(gè)億，已經(jīng)賣了10年了。

邁克爾·喬丹這才知道，原來(lái)自己在中國(guó)被人利用了這么久，一分錢代言費(fèi)沒收到，買了山寨貨的消費(fèi)者還反過(guò)來(lái)罵自己AJ質(zhì)量不行，太冤了！

2012年，喬丹正式起訴中國(guó)喬丹，要求停止侵權(quán)。喬丹的律師團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備了1.5萬(wàn)頁(yè)的訴訟材料，原以為會(huì)輕松取勝，沒想到被中國(guó)喬丹連續(xù)兩次駁倒。

首先圍繞商標(biāo)，喬丹團(tuán)隊(duì)說(shuō)中國(guó)喬丹的商標(biāo)是盜用了邁克爾·喬丹運(yùn)球時(shí)的照片，中國(guó)喬丹律師說(shuō)，商標(biāo)剪影是個(gè)乒乓球員在打乒乓球。

邁克爾·喬丹敗訴！

一年后，雙方又為拼音“qiaodan”屬不屬于邁克爾·喬丹展開激辯。喬丹團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，在中國(guó)提起喬丹，消費(fèi)者首先會(huì)想到邁克爾·喬丹，拼音起到了很惡劣的誤導(dǎo)作用，要求判拼音商標(biāo)無(wú)效。

中國(guó)喬丹律師利用了多音字的特點(diǎn)，表示拼音“qiaodan”的漢字不一定是喬丹，有幾十種寫法，你如何證明拼音“qiaodan”就一定是喬丹？

喬丹律師再次啞口無(wú)言。喬丹二次敗訴。

2017年，喬丹律師團(tuán)隊(duì)終于找到了案件的突破口。

原來(lái)，丁國(guó)雄在山寨喬丹成功后上了癮，為防止國(guó)內(nèi)有人模仿他，一口氣把喬丹的兩個(gè)兒子的名字杰弗里·喬丹、馬庫(kù)斯·喬丹，一起注冊(cè)成商標(biāo)了，在國(guó)內(nèi)獨(dú)享“喬丹”紅利。

走自己的路，讓別人無(wú)路可走。

正是這畫蛇添足的行為，干翻了中國(guó)喬丹。

喬丹律師團(tuán)隊(duì)表示，如果中國(guó)喬丹注冊(cè)的“喬丹”商標(biāo)，不是邁克爾·喬丹，而是張喬丹、李喬丹，那么如何解釋他們又注冊(cè)了杰弗里·喬丹和馬庫(kù)斯·喬丹？

這下輪到中國(guó)喬丹的律師懵圈了，杰弗里和馬庫(kù)斯注冊(cè)的是全名，全世界都知道他們兩是邁克爾·喬丹的兒子，所以中國(guó)喬丹的“喬丹”商標(biāo)就是指邁克爾·喬丹！

中國(guó)喬丹律師拒絕說(shuō)明三個(gè)“喬丹”商標(biāo)之間的關(guān)系。中國(guó)喬丹終于敗訴，被裁定停止一切與喬丹有關(guān)的宣傳，切斷一切能令消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想的行為，并賠償喬丹先生30萬(wàn)人民幣。

你以為中國(guó)喬丹的故事到此結(jié)束了？

沒有。2021年，中國(guó)喬丹更名“中喬體育”后，依舊保留著“喬丹QIAODAN”拼音商標(biāo)權(quán)和剪影LOGO的商標(biāo)權(quán)，既然體育用品不能再使用，他們又申請(qǐng)?jiān)陲埖旰涂Х鹊晟鲜褂脝痰て放?，想做“喬丹咖啡”“喬丹速食”，結(jié)果被知識(shí)產(chǎn)權(quán)局駁回。

到了這個(gè)時(shí)候，中國(guó)喬丹還在想著鉆空子、搞山寨，只能說(shuō)山寨的錢真是太好賺了！

作者：江左佑安

參考資料：

《中國(guó)喬丹侵權(quán)背后：董事長(zhǎng)丁國(guó)雄還曾以“湖人隊(duì)”為名注冊(cè)企業(yè)》運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)

《“飛人”喬丹告贏喬丹體育，這場(chǎng)持續(xù)8年的官司終于結(jié)束了？》中國(guó)青年網(wǎng)

《喬丹體育，IPO困難戶的獨(dú)白》星空財(cái)富

《更名7個(gè)月、捐款3000萬(wàn)的喬丹體育，正在努力“去喬丹化”》知產(chǎn)力

《中喬體育第43類“喬丹”商標(biāo)被法院判決無(wú)效 去年底痛失“喬丹”商號(hào)》中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

《茵寶重返中國(guó)市場(chǎng)，中喬體育想靠收購(gòu)其他品牌翻身》界面新聞

《邁克爾·喬丹姓名權(quán)糾紛案宣判：?jiǎn)痰す就Ｖ故褂蒙鎲痰ど虡?biāo)》澎湃新聞