確實(shí)，最近在中國(guó)市場(chǎng)，尤其是上海等大城市，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)除了耐克（Nike）和阿迪達(dá)斯（Adidas）之外，一些來自日本的運(yùn)動(dòng)鞋品牌也變得異?；鸨?，隨處可見它們的身影。這股潮流的興起有幾個(gè)可能的原因：
1. "獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格：" 相較于耐克和阿迪達(dá)斯相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)語言，一些日本品牌（如"New Balance（新百倫）"、"ASICS（亞瑟士）"、"Onitsuka Tiger（奧尼克斯）"、"Skechers（斯凱奇）"等，雖然部分是美資或日資在華運(yùn)營(yíng)，但品牌根植于日本，或具有鮮明的日系風(fēng)格）在設(shè)計(jì)上往往更加獨(dú)特、復(fù)古或注重細(xì)節(jié)。特別是像New Balance的復(fù)古跑鞋、ASICS在功能性設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新、以及一些小眾品牌獨(dú)特的配色和理念，吸引了追求個(gè)性和獨(dú)特性的年輕消費(fèi)者。
2. "文化輸出與潮流引領(lǐng)：" 日本流行文化（如動(dòng)漫、時(shí)尚、音樂）在全球范圍內(nèi)有廣泛影響力。這些運(yùn)動(dòng)鞋品牌有時(shí)會(huì)與日本潮流文化產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，推出聯(lián)名款或采用符合日本審美的設(shè)計(jì)，從而獲得潮流追隨者的青睞。社交媒體上的KOL（意見領(lǐng)袖）和時(shí)尚博主對(duì)這些新晉熱門品牌的推薦也起到了推波助瀾的作用。
3. "產(chǎn)品性能與細(xì)分市場(chǎng)定位：" 一些日本品牌在

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最近逛街發(fā)現(xiàn)個(gè)事兒，以前南京路滿地都是耐克阿迪的人，現(xiàn)在怎么走到哪兒都能看見虎爪紋的小白鞋和那種復(fù)古跑鞋呢？連便利店門口都能看見外國(guó)友人踩著一雙白色厚底鞋刷手機(jī)。問問身邊的朋友，不少都說球鞋都換了，說啥啊什么日本品牌更舒服更好看。

其實(shí)變化挺大的。就拿去年來說，班里半數(shù)同學(xué)還穿AJ或者椰子，但現(xiàn)在打開朋友圈全是鬼塚虎的黑白鞋，或者那雙看著像爸爸輩老跑鞋的亞瑟士。有哥們兒跟我說鬼塚虎那雙墨西哥款特別吃香，街拍博主天天發(fā)，價(jià)格從六百漲到一千多都不愁賣。

說到品牌特點(diǎn)，鬼塚虎就是那個(gè)有老虎花紋的，鞋跟帶條紋。他家出的李小龍款特別火，黑黃配色，很多買不到新品的人去收二手。不過這鞋挺薄底，走遠(yuǎn)了有點(diǎn)累，但是配衣服特別百搭。亞瑟士最明顯的就是鞋底有GEL字樣的膠塊，像踩棉花，跑步的人說護(hù)膝蓋。他們家好多鞋都是灰白色，老人也愛穿，小區(qū)遛彎的大爺都有。

美津濃比較小眾，鞋頭有點(diǎn)方，以前覺得不好看，現(xiàn)在設(shè)計(jì)改了帶點(diǎn)戶外風(fēng)格，變成像老爹鞋那種肥肥的造型，居然也挺好搭配。迪桑特就是那種純黑白灰的鞋，logo特別小，穿西裝或者高領(lǐng)毛衣都好看，聽說有些單位的人愛穿，說低調(diào)又有牌子。

為什么突然換口味了？感覺年輕人現(xiàn)在不喜歡太花哨的logo了，耐克阿迪穿的人太多，反而覺得沒個(gè)性。社交平臺(tái)那些博主天天發(fā)“clean fit”穿搭，清一色配日系鞋。而且日牌雖然小貴但也不離譜，比大牌聯(lián)名款便宜好多，穿出去別人又能認(rèn)出來。

價(jià)格方面，鬼塜虎八百到一千二之間，亞瑟士便宜點(diǎn)五百到七百。迪桑特算貴的，一雙得一千五左右，但確實(shí)看著高級(jí)。美津濃中間價(jià)位，六百多常見，專業(yè)款跑鞋性價(jià)比高，適合運(yùn)動(dòng)。很多人說穿日牌鞋舒服，特別是亞瑟士和美津濃，跑步健身都合適。

最近連超市門口都能看到穿日系鞋的外賣小哥，感覺這股風(fēng)要持續(xù)一陣子。反正身邊換鞋的人越來越多，商場(chǎng)里的耐克店人比以前少了一半，反倒是日牌店門口經(jīng)常排隊(duì)。這事兒吧，可能就跟衣服流行一樣，過兩年說不定又變，但眼下穿日本鞋確實(shí)不顯得土氣。