這是一個很有趣的新聞點！英國品牌 Lisabose（麗思寶絲）的“倫敦皇室香氛實驗室”空降實體商圈并引發(fā)排隊現(xiàn)象，這確實說明了幾個關(guān)鍵因素：
1. "品牌定位精準(zhǔn)"：“倫敦皇室”的定位本身就帶有一種高級、精致、有歷史感的聯(lián)想，容易吸引追求品質(zhì)和獨特體驗的消費者。 2. "概念新穎有趣"：“香氛實驗室”的概念可能暗示著個性化定制、獨特的香氛體驗或新奇的產(chǎn)品展示方式，這比傳統(tǒng)的香氛柜臺更具吸引力。 3. "產(chǎn)品力出眾"：無論是香氣本身、產(chǎn)品設(shè)計還是包裝，都獲得了消費者的認(rèn)可，是他們愿意為之排隊購買。 4. "選址得當(dāng)"：選擇在“實體商圈”落地，意味著精準(zhǔn)地捕捉到了商圈消費者的注意力，提供了一個不同于線上購物的、更具體驗感的購物場景。 5. "社交媒體效應(yīng)"：品牌很可能在社交媒體上進行了有效預(yù)熱和傳播，引發(fā)了話題討論，使得排隊成為一種社交現(xiàn)象，吸引了更多人的關(guān)注和參與。 6. "市場潛力"：這也反映了當(dāng)前市場對獨特品牌、體驗式消費和帶有文化/地域標(biāo)簽產(chǎn)品的需求正在增長。
總而言之，Lisabose 這次“空降”不僅成功吸引了眼球，更有效地將品牌形象和產(chǎn)品帶到了消費者面前，并通過排隊現(xiàn)象驗證了其市場受歡迎程度和營銷策略的成功。這對于品牌來說是一個非常好的開端。

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本網(wǎng)訊（張敏 編輯）英國皇室香氛品牌Lisabose中國首秀引爆排隊潮：3小時等待只為“洗衣液自由”？

2025年的清晨被一股青檸與雪松交織的英倫香氣喚醒。英國皇室香氛品牌Lisabose竟上演了“家清產(chǎn)品引發(fā)奢侈品級排隊”的奇觀——從商場開門到閉店，消費者絡(luò)繹不絕，最長排隊時間達(dá)3小時，單店單日客流量突破3000人。更令人咋舌的是，明星單品“披頭士的白衣洗衣液”3小時內(nèi)售罄，刷新區(qū)域家清品類銷售紀(jì)錄。

“這真的是洗衣液嗎？感覺像在搶購限量款香水！”現(xiàn)場一位手持“Lisabose調(diào)香故事冊”的白領(lǐng)調(diào)侃道。

而另一位為搶購“漢普頓鏡宮密語內(nèi)衣液”提前2小時請假到場的消費者則直言：“為了這瓶‘能穿在身上的英倫香’，值了！”這場由一瓶洗衣液引發(fā)的排隊潮，讓路人紛紛發(fā)問：家清產(chǎn)品何時成了“社交貨幣”？

品牌溯源：皇室科研基因，從實驗室到生活美學(xué)

Lisabose的爆火并非偶然。其歷史可追溯至1946年，由英國皇家化學(xué)學(xué)會院士麗莎·哈里森博士創(chuàng)立。因女兒對市面洗衣液過敏，她以母愛為初心，研發(fā)出首款無刺激配方，品牌名“Lisabose”正是女兒名字的變體。這一溫情故事，為其奠定了“科學(xué)+母愛”的品牌底色。

更值得一提的是，Lisabose曾是白金漢宮御用香氛家清供應(yīng)商，并與瑞士奇華頓香料學(xué)院合作，為每款產(chǎn)品調(diào)配專屬香調(diào)。例如，其獨創(chuàng)的“記憶香氛膠囊”技術(shù)，能讓衣物在摩擦?xí)r持續(xù)釋放香氣，經(jīng)測試可抵三次穿著免熨燙；內(nèi)衣液則采用3D靶向潔凈網(wǎng)與pH5.2微生態(tài)盾，通過醫(yī)學(xué)級皮膚致敏測試，將“清潔”升維為“健康護理”。

“傳統(tǒng)洗衣液比拼去污力，而Lisabose用科研重新定義了清潔的標(biāo)準(zhǔn)?！敝袊礈煊闷饭I(yè)協(xié)會專家評價道。

消費洞察：當(dāng)洗衣液成為“嗅覺社交貨幣”

Lisabose的爆火，本質(zhì)是一場“嗅覺經(jīng)濟”與“儀式感消費”的碰撞。在實體店內(nèi)，消費者可體驗“前調(diào)青檸→中調(diào)玫瑰→后調(diào)琥珀”的三調(diào)變化，購物瞬間轉(zhuǎn)化為“嗅覺品鑒會”。而復(fù)古琺瑯罐（油污凈）、碳中和可降解空瓶（白鞋凈）等設(shè)計，更被小紅書用戶稱為“可以擺在家中的清潔藝術(shù)品”。

截至目前，#Lisabose香氛洗衣 話題筆記已超10萬篇，成為都市女性的“生活美學(xué)符號”。

品牌方調(diào)研顯示，排隊人群中25-45歲都市女性占比78%，其中30%為海歸或外企高管。她們的購買動機高度趨同：52%的人被香調(diào)故事吸引。例如，“狄更斯的書頁”洗衣液以“霧都油墨香”為靈感，搭配文學(xué)主題包裝，迅速成為文藝中產(chǎn)的社交話題?！耙郧百I洗衣液看價格，現(xiàn)在買的是‘情緒價值’。”一位消費者坦言。

結(jié)語：一場正在改寫生活美學(xué)的“香氛革命”

當(dāng)一瓶洗衣液能讓消費者排隊3小時，Lisabose用“科學(xué)+藝術(shù)”重構(gòu)了消費邏輯——清潔不再是枯燥的家務(wù)，而是一場關(guān)于英倫香氛儀式感的自我表達(dá)。這場由英國皇室實驗，引發(fā)的革命，或許正在重新定義中國家庭的生活美學(xué)。

劉濤 報道
責(zé)任編輯：孫麗