這是一個(gè)很有趣的新聞點(diǎn)！英國品牌 Lisabose（麗思寶絲）的“倫敦皇室香氛實(shí)驗(yàn)室”空降實(shí)體商圈并引發(fā)排隊(duì)現(xiàn)象，這確實(shí)說明了幾個(gè)關(guān)鍵因素：
1. "品牌定位精準(zhǔn)"：“倫敦皇室”的定位本身就帶有一種高級、精致、有歷史感的聯(lián)想，容易吸引追求品質(zhì)和獨(dú)特體驗(yàn)的消費(fèi)者。 2. "概念新穎有趣"：“香氛實(shí)驗(yàn)室”的概念可能暗示著個(gè)性化定制、獨(dú)特的香氛體驗(yàn)或新奇的產(chǎn)品展示方式，這比傳統(tǒng)的香氛柜臺更具吸引力。 3. "產(chǎn)品力出眾"：無論是香氣本身、產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是包裝，都獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，是他們愿意為之排隊(duì)購買。 4. "選址得當(dāng)"：選擇在“實(shí)體商圈”落地，意味著精準(zhǔn)地捕捉到了商圈消費(fèi)者的注意力，提供了一個(gè)不同于線上購物的、更具體驗(yàn)感的購物場景。 5. "社交媒體效應(yīng)"：品牌很可能在社交媒體上進(jìn)行了有效預(yù)熱和傳播，引發(fā)了話題討論，使得排隊(duì)成為一種社交現(xiàn)象，吸引了更多人的關(guān)注和參與。 6. "市場潛力"：這也反映了當(dāng)前市場對獨(dú)特品牌、體驗(yàn)式消費(fèi)和帶有文化/地域標(biāo)簽產(chǎn)品的需求正在增長。
總而言之，Lisabose 這次“空降”不僅成功吸引了眼球，更有效地將品牌形象和產(chǎn)品帶到了消費(fèi)者面前，并通過排隊(duì)現(xiàn)象驗(yàn)證了其市場受歡迎程度和營銷策略的成功。這對于品牌來說是一個(gè)非常好的開端。

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本網(wǎng)訊（張敏 編輯）英國皇室香氛品牌Lisabose中國首秀引爆排隊(duì)潮：3小時(shí)等待只為“洗衣液自由”？

2025年的清晨被一股青檸與雪松交織的英倫香氣喚醒。英國皇室香氛品牌Lisabose竟上演了“家清產(chǎn)品引發(fā)奢侈品級排隊(duì)”的奇觀——從商場開門到閉店，消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，最長排隊(duì)時(shí)間達(dá)3小時(shí)，單店單日客流量突破3000人。更令人咋舌的是，明星單品“披頭士的白衣洗衣液”3小時(shí)內(nèi)售罄，刷新區(qū)域家清品類銷售紀(jì)錄。

“這真的是洗衣液嗎？感覺像在搶購限量款香水！”現(xiàn)場一位手持“Lisabose調(diào)香故事冊”的白領(lǐng)調(diào)侃道。

而另一位為搶購“漢普頓鏡宮密語內(nèi)衣液”提前2小時(shí)請假到場的消費(fèi)者則直言：“為了這瓶‘能穿在身上的英倫香’，值了！”這場由一瓶洗衣液引發(fā)的排隊(duì)潮，讓路人紛紛發(fā)問：家清產(chǎn)品何時(shí)成了“社交貨幣”？

品牌溯源：皇室科研基因，從實(shí)驗(yàn)室到生活美學(xué)

Lisabose的爆火并非偶然。其歷史可追溯至1946年，由英國皇家化學(xué)學(xué)會(huì)院士麗莎·哈里森博士創(chuàng)立。因女兒對市面洗衣液過敏，她以母愛為初心，研發(fā)出首款無刺激配方，品牌名“Lisabose”正是女兒名字的變體。這一溫情故事，為其奠定了“科學(xué)+母愛”的品牌底色。

更值得一提的是，Lisabose曾是白金漢宮御用香氛家清供應(yīng)商，并與瑞士奇華頓香料學(xué)院合作，為每款產(chǎn)品調(diào)配專屬香調(diào)。例如，其獨(dú)創(chuàng)的“記憶香氛膠囊”技術(shù)，能讓衣物在摩擦?xí)r持續(xù)釋放香氣，經(jīng)測試可抵三次穿著免熨燙；內(nèi)衣液則采用3D靶向潔凈網(wǎng)與pH5.2微生態(tài)盾，通過醫(yī)學(xué)級皮膚致敏測試，將“清潔”升維為“健康護(hù)理”。

“傳統(tǒng)洗衣液比拼去污力，而Lisabose用科研重新定義了清潔的標(biāo)準(zhǔn)?！敝袊礈煊闷饭I(yè)協(xié)會(huì)專家評價(jià)道。

消費(fèi)洞察：當(dāng)洗衣液成為“嗅覺社交貨幣”

Lisabose的爆火，本質(zhì)是一場“嗅覺經(jīng)濟(jì)”與“儀式感消費(fèi)”的碰撞。在實(shí)體店內(nèi)，消費(fèi)者可體驗(yàn)“前調(diào)青檸→中調(diào)玫瑰→后調(diào)琥珀”的三調(diào)變化，購物瞬間轉(zhuǎn)化為“嗅覺品鑒會(huì)”。而復(fù)古琺瑯罐（油污凈）、碳中和可降解空瓶（白鞋凈）等設(shè)計(jì)，更被小紅書用戶稱為“可以擺在家中的清潔藝術(shù)品”。

截至目前，#Lisabose香氛洗衣 話題筆記已超10萬篇，成為都市女性的“生活美學(xué)符號”。

品牌方調(diào)研顯示，排隊(duì)人群中25-45歲都市女性占比78%，其中30%為海歸或外企高管。她們的購買動(dòng)機(jī)高度趨同：52%的人被香調(diào)故事吸引。例如，“狄更斯的書頁”洗衣液以“霧都油墨香”為靈感，搭配文學(xué)主題包裝，迅速成為文藝中產(chǎn)的社交話題。“以前買洗衣液看價(jià)格，現(xiàn)在買的是‘情緒價(jià)值’?！币晃幌M(fèi)者坦言。

結(jié)語：一場正在改寫生活美學(xué)的“香氛革命”

當(dāng)一瓶洗衣液能讓消費(fèi)者排隊(duì)3小時(shí)，Lisabose用“科學(xué)+藝術(shù)”重構(gòu)了消費(fèi)邏輯——清潔不再是枯燥的家務(wù)，而是一場關(guān)于英倫香氛儀式感的自我表達(dá)。這場由英國皇室實(shí)驗(yàn)，引發(fā)的革命，或許正在重新定義中國家庭的生活美學(xué)。

劉濤 報(bào)道
責(zé)任編輯：孫麗