我們來(lái)梳理一下地素時(shí)尚（Descente）近期面臨的困境，特別是營(yíng)收暴跌和“公主品牌”神話(huà)破滅這兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
"核心困境：營(yíng)收暴跌32.55%"
"事件：" 根據(jù)官方公告，地素時(shí)尚發(fā)布的2023財(cái)年（2022年4月1日至2023年3月31日）財(cái)報(bào)顯示，其合并營(yíng)收同比下降了32.55%，至912.96億日元。 "影響：" 這是一個(gè)非常顯著的下滑，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，也反映了公司經(jīng)營(yíng)正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。營(yíng)收的大幅下降直接影響了公司的盈利能力和市場(chǎng)估值。
"“公主品牌”神話(huà)破滅"
"“公主品牌”的內(nèi)涵：" 地素時(shí)尚長(zhǎng)期以來(lái)一直將自己定位為高端、精致、優(yōu)雅的品牌，尤其擅長(zhǎng)運(yùn)用科技與時(shí)尚結(jié)合，產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋運(yùn)動(dòng)、生活方式等多個(gè)領(lǐng)域，其價(jià)格通常高于許多快時(shí)尚品牌。這種定位使其在消費(fèi)者心中建立起一種近乎“公主”般、值得信賴(lài)且品質(zhì)上乘的品牌形象。 "神話(huà)破滅的原因：" "營(yíng)收暴跌是“神話(huà)”破滅的直接體現(xiàn)：" 當(dāng)一個(gè)品牌被賦予“公主”般的定位時(shí)，通常意味著其擁有較強(qiáng)的市場(chǎng)定價(jià)權(quán)、穩(wěn)定的客戶(hù)基礎(chǔ)和持續(xù)的增長(zhǎng)潛力。然而，營(yíng)收斷崖式的下跌，強(qiáng)烈暗示了市場(chǎng)對(duì)其產(chǎn)品、價(jià)格或價(jià)值的認(rèn)可度正在迅速下降，這與“

相關(guān)內(nèi)容：

地素時(shí)尚(603587)曾被譽(yù)為擁有極高凈利率的"公主品牌"，如今卻在2024年陷入了前所未有的困境。根據(jù)最新的財(cái)務(wù)報(bào)告，地素時(shí)尚前三季度營(yíng)收同比下滑12.59%，凈利潤(rùn)更是暴跌32.55%。與此同時(shí)，門(mén)店數(shù)量銳減至不足千家，市值縮水60%。這一系列數(shù)據(jù)無(wú)不顯示出這個(gè)曾經(jīng)的"時(shí)尚界寵兒"正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

品牌定位失準(zhǔn)，"公主"光環(huán)褪色

地素時(shí)尚的核心品牌DAZZLE一直以來(lái)主打"公主"形象，目標(biāo)客戶(hù)群為年輕女性，尤其是無(wú)需工作的群體。然而，這種小眾市場(chǎng)定位在當(dāng)前消費(fèi)降級(jí)的大環(huán)境下顯得尤為脆弱。隨著消費(fèi)者需求的變化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，"公主品牌"的神話(huà)正在逐漸破滅。

地素時(shí)尚在品牌多元化方面的嘗試也未能取得預(yù)期效果。無(wú)論是面向更成熟女性的DIAMONDDAZZLE，還是針對(duì)男性市場(chǎng)的RAZZLE，均未能復(fù)制DAZZLE的成功。這表明，簡(jiǎn)單的品牌復(fù)制策略已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)前復(fù)雜多變的市場(chǎng)需求。地素時(shí)尚需要重新審視其品牌戰(zhàn)略，尋找新的市場(chǎng)定位和增長(zhǎng)點(diǎn)。

線(xiàn)下渠道收縮，線(xiàn)上轉(zhuǎn)型遇阻

面對(duì)業(yè)績(jī)下滑，地素時(shí)尚采取了關(guān)閉低效門(mén)店的策略。截至第三季度末，公司共關(guān)閉了167家店鋪，新開(kāi)店鋪僅有66家，總門(mén)店數(shù)量降至不足千家。這種收縮策略雖然可以在短期內(nèi)減少虧損，但也意味著品牌影響力的下降和市場(chǎng)份額的流失。

為了應(yīng)對(duì)線(xiàn)下渠道的萎縮，地素時(shí)尚加大了對(duì)線(xiàn)上渠道的投入。公司聯(lián)合電商平臺(tái)進(jìn)行直播和短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，試圖通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型來(lái)挽回頹勢(shì)。然而，這種轉(zhuǎn)型并非一蹴而就。線(xiàn)上渠道的毛利率下降，整體效果未達(dá)預(yù)期，反映出地素時(shí)尚在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面還有很長(zhǎng)的路要走。

未來(lái)出路：重塑品牌，深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型

面對(duì)當(dāng)前的困境，地素時(shí)尚必須重新思考其發(fā)展戰(zhàn)略。首先，公司需要擺脫對(duì)傳統(tǒng)"公主品牌"戰(zhàn)略的依賴(lài)，探索多元化的產(chǎn)品線(xiàn)和服務(wù)模式。這不僅包括對(duì)現(xiàn)有品牌的重新定位，也需要考慮開(kāi)發(fā)新的品牌或產(chǎn)品線(xiàn)，以適應(yīng)更廣泛的市場(chǎng)需求。

其次，地素時(shí)尚應(yīng)該加大對(duì)二三線(xiàn)城市市場(chǎng)的投入。隨著一線(xiàn)城市市場(chǎng)趨于飽和，二三線(xiàn)城市正成為服裝品牌爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)。通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和本地化策略，地素時(shí)尚有望在這些新興市場(chǎng)中找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

最后，深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型是地素時(shí)尚未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。公司需要利用大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提升運(yùn)營(yíng)效率。同時(shí)，加強(qiáng)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)能力，通過(guò)社交媒體、直播等新興渠道與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系。只有真正實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下的深度融合，地素時(shí)尚才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝市場(chǎng)中重新崛起。

總的來(lái)說(shuō)，地素時(shí)尚正處于轉(zhuǎn)型的十字路口。如何擺脫"公主品牌"的束縛，重新定義品牌價(jià)值，并在數(shù)字化浪潮中找到自己的位置，將是決定其能否走出困境的關(guān)鍵。只有勇于變革，敢于創(chuàng)新，地素時(shí)尚才能在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中重新找到屬于自己的一片天地。

本文源自金融界