“地素”成為國產(chǎn)高端女裝第一品牌，超越了曾經(jīng)的行業(yè)領(lǐng)頭羊江南布衣，這一成就不僅彰顯了“地素”在品牌定位、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、市場(chǎng)策略等方面的卓越表現(xiàn)，也反映了國產(chǎn)高端女裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生變化。
以下是對(duì)“地素”成功超越江南布衣，成為國產(chǎn)高端女裝第一品牌的一些分析：
"1. 品牌定位的精準(zhǔn)把握："
"“地素”" 注重東方美學(xué)與現(xiàn)代時(shí)尚的融合，強(qiáng)調(diào)“自然、簡約、優(yōu)雅”的品牌理念，精準(zhǔn)定位追求品質(zhì)生活、具有文化自信的都市女性。這種定位與當(dāng)下消費(fèi)者的需求高度契合，尤其是年輕一代消費(fèi)者對(duì)國潮品牌的青睞。 "江南布衣" 雖然也以原創(chuàng)設(shè)計(jì)著稱，但其風(fēng)格較為多元，覆蓋面較廣，可能在品牌定位上略顯模糊，難以完全滿足特定消費(fèi)群體的需求。
"2. 設(shè)計(jì)創(chuàng)新與品質(zhì)提升："
"“地素”" 在設(shè)計(jì)上不斷推陳出新，將東方元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法巧妙結(jié)合，打造出獨(dú)具特色的服裝系列，深受消費(fèi)者喜愛。同時(shí)，“地素”在面料選擇、生產(chǎn)工藝等方面也精益求精，保證了產(chǎn)品的品質(zhì)。 "江南布衣" 雖然設(shè)計(jì)能力較強(qiáng)，但在近年來創(chuàng)新力度有所減弱，部分產(chǎn)品存在同質(zhì)化現(xiàn)象，品質(zhì)也受到一些質(zhì)疑。
"3. 市場(chǎng)策略的靈活

相關(guān)內(nèi)容：

歐界報(bào)道：

地素，一個(gè)明星喜歡，走高端時(shí)尚設(shè)計(jì)師路線的品牌，上半年業(yè)績也直線下降，只占去年同時(shí)期業(yè)績的88%。

疫情對(duì)時(shí)尚業(yè)的沖擊，從歐界時(shí)尚近期的報(bào)道就能看出，國外大部分時(shí)尚品牌撤離中國市場(chǎng)，國內(nèi)時(shí)尚品牌也不景氣，業(yè)績下滑、裁員關(guān)店等情況比比皆是，設(shè)計(jì)師品牌也不好過，但是走高端路線的地素，仍然業(yè)績堅(jiān)挺，雖然下滑，但主要是因?yàn)橐患径纫咔閷?duì)業(yè)績沖擊較嚴(yán)重，二季度公司業(yè)績和利潤都錄得環(huán)比上漲40%以上。

地素為什么堅(jiān)挺，歐界時(shí)尚認(rèn)為有三個(gè)原因：

一．地素走的是高端路線，疫情對(duì)地素的客戶群體影響并不大。

如果說疫情是造成時(shí)尚行業(yè)業(yè)績下滑的主要原因，那么可以看出，疫情對(duì)高端消費(fèi)群體的影響很有限。這一點(diǎn)從國內(nèi)的奢侈品市場(chǎng)回流，奢侈品專柜生意如火如荼的情況就可以看出一二，地素雖然不是奢侈品，但是單品價(jià)格都是四五千的水平，與同是設(shè)計(jì)師品牌的江南布衣等路線有明顯的區(qū)別，消費(fèi)群體也相對(duì)較高端；

二．地素的銷售渠道布局廣泛。

對(duì)單一渠道越依賴，受不穩(wěn)定因素的影響就越大。而地素堅(jiān)持全渠道運(yùn)行，小紅書種草、網(wǎng)絡(luò)直播，新興的銷售手段地素一個(gè)都沒落下。同時(shí)，劉雯、小宋佳、江疏影等拍攝硬廣，線下門店的裝修裝飾等，讓地素的逼格騰空而起，內(nèi)容營銷、會(huì)員營銷，集合了時(shí)尚品牌多種運(yùn)營優(yōu)勢(shì)的地素，沒有被疫情撼動(dòng)；

江南布衣被廣大消費(fèi)者逐漸拋棄的今天，地素為中國女裝時(shí)尚品牌走入高端時(shí)尚，做了成功的范例，但是，地素也不得不面對(duì)一些發(fā)展問題。

最突出的是假貨泛濫的問題。假貨是所有品牌都躲不過的一個(gè)災(zāi)難，不僅是美妝品牌，運(yùn)動(dòng)品牌、女裝品牌也不例外。2019年8月，警方曾搗毀一個(gè)制售假地素的產(chǎn)業(yè)鏈，與一般網(wǎng)紅爆款火爆才被仿制不同，假地素不僅能與地素同步發(fā)布新品，還能做到與地素款式相似程度接近90%，普通消費(fèi)者難以分辨。

在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，地素的代工廠打板師與制假團(tuán)伙沆瀣一氣，讓地素品牌蒙受了經(jīng)濟(jì)和品牌形象雙重?fù)p失。

即使在制假產(chǎn)業(yè)鏈被端這一年，網(wǎng)上僅以十分之一價(jià)格出售的假地素仍然還是很多。

我們很高興，在國外品牌充斥著中國市場(chǎng)的今天，地素能在高端女裝市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，但是，想要得到長遠(yuǎn)的發(fā)展，地素還有很長的路要走。

來源：線上采編，如涉及版權(quán)問題或者尋求報(bào)道，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系歐界傳媒網(wǎng)
o2ojie.com！
歐界時(shí)尚|聚合時(shí)尚品牌消費(fèi)資訊，關(guān)注生活中的美好！