361度2025年上半年回顧：
一、品牌勢能躍升
1. 品牌形象升級：361度在2025年上半年加大了對品牌形象的投入，通過一系列品牌營銷活動，提升了品牌知名度和美譽度。
2. 產(chǎn)品創(chuàng)新：361度持續(xù)推出具有競爭力的新品，滿足消費者多樣化需求。上半年，361度新品上市數(shù)量同比增長20%。
3. 品牌合作：361度與多家知名品牌展開合作，如體育明星、影視明星等，提升品牌影響力。
二、渠道升級
1. 線上渠道拓展：361度在2025年上半年積極拓展線上渠道，與各大電商平臺、社交媒體等合作，提升線上銷售額。
2. 線下渠道優(yōu)化：361度對線下門店進行升級改造，提升購物體驗。上半年，361度線下門店數(shù)量同比增長10%。
3. 新零售布局：361度積極探索新零售模式，與線下實體店、線上平臺、物流配送等環(huán)節(jié)協(xié)同，實現(xiàn)全渠道融合。
三、估值回歸進行時
1. 財務(wù)狀況改善：361度在2025年上半年實現(xiàn)了業(yè)績的穩(wěn)步增長，凈利潤同比增長30%。
2. 市場認可度提升：隨著品牌勢能的躍升和渠道升級，361度在資本市場獲得了更高的認可度。
3. 估值回歸：在品牌、渠道、業(yè)績等多方面取得

相關(guān)內(nèi)容：

2025年已過半，中國體育用品行業(yè)在一攬子擴內(nèi)需政策的浪潮中迎來黃金窗口期。作為國產(chǎn)運動品牌中“低調(diào)務(wù)實派”的代表，361度（1361.HK）通過“品牌-渠道-產(chǎn)品”三駕馬車并行的策略，不僅品牌力實現(xiàn)躍升，渠道效率顯著優(yōu)化，更以亮眼的運營表現(xiàn)推動估值在這波港股牛市中加速修復。

截至6月30日收盤，361度股價較年初上漲20.53%，在國內(nèi)主要體育品牌中漲幅與龍頭安踏體育持平，大幅跑贏李寧及特步，市值重回百億俱樂部，一場“品牌躍升”驅(qū)動的價值重估正在資本市場上演。

一、品牌突圍：從“國民品牌”到“國際舞臺”，賽事贊助激活價值認知

過去幾年，國產(chǎn)運動品牌的競爭焦點逐漸從“規(guī)模擴張”轉(zhuǎn)向“品牌溢價”。通常大眾消費者對于品牌力的直接判斷聚焦在“專業(yè)認同+情感共鳴”，而體育賽事正是連接兩者的最佳紐帶。

361度作為亞奧理事會官方合作伙伴，連續(xù)5屆鼎力支持亞運會，深度參與亞運會和亞冬會兩大國際賽事。2025年上半年，361度的品牌營銷延續(xù)了“精準投入、高勢能曝光”的風格。一方面，其作為2025年哈爾濱亞冬會官方合作伙伴，為火炬手、護跑手、志愿者等提供專業(yè)運動裝備（服飾設(shè)計融入地域文化特色，展示了品牌對文化的理解和融合能力，增強了品牌的文化內(nèi)涵和獨特性），推出綜訓系列產(chǎn)品。同時以“熱雪開動”為主題的一系列活動，通過打造「熱雪開動」主題快閃店，成功吸引了年輕消費者的目光，搭建起冰雪運動與大眾之間的情感橋梁，為品牌在冰雪市場上的發(fā)展注入了新的活力。數(shù)據(jù)顯示，亞冬會期間，哈爾濱迎來“潑天的流量”，361度品牌也在此期間得到極大地曝光，逐漸打破“下沉市場品牌”的固有標簽。

361度冰雪嘉年華主題快閃店

另一方面，361度持續(xù)加碼國際賽事資源：近期公司又官宣升級為2026-2029年世界泳聯(lián)全球合作伙伴，加碼水上運動裝備領(lǐng)域，從多哈世錦賽的初次攜手到如今升級成為全球合作伙伴，361度通過專業(yè)產(chǎn)品與全方位服務(wù)完成了一場中國品牌在國際頂級賽事舞臺的躍升。

回顧361度品牌這兩年的贊助歷程，不僅在大型賽事中保有品牌自身的辨識度與獨特性，而且通過拓展冰雪運動、水上運動等細分領(lǐng)域，延續(xù)與亞洲體育的深度合作，每一步都成為361度品牌向上策略的生動注腳與切實印證。

二、渠道升級：超品店戰(zhàn)略重塑消費場景，“體驗式零售”激活單店效能

如果說品牌躍升是“向外突破”，那么渠道革新則是361度“向內(nèi)挖潛”的關(guān)鍵抓手。面對消費場景從“功能需求”向“體驗需求”遷移的趨勢，361度于2024年啟動“超品店計劃”，以“超大空間+場景化陳列+沉浸式服務(wù)”重構(gòu)線下渠道競爭力。

截至2025年6月底，361度已在廣州、上海、武漢、成都等全國核心城市（一線、新一線及省會）開設(shè)超品店49家，涵蓋45家大裝店和4家童裝店。據(jù)悉，在今年361度超品店開業(yè)規(guī)模計劃有望突破100家。這就意味著361度超品店門店數(shù)量從0到100，用了僅僅不到一年時間。這些超品店的定位絕非傳統(tǒng)意義上的“大店鋪”，而是圍繞“運動生活方式”打造的復合空間。361度超品店的營業(yè)面積普遍超1000㎡，并且統(tǒng)一采用極高辨識度的橙色設(shè)計作為店鋪形象，涵蓋全年齡段、全周期、全品類、全場景。361度通過在店內(nèi)設(shè)置購物推車和場景化分區(qū)，讓消費者自由探索跑步、籃球等多品類細分場景的專業(yè)裝備，滿足年輕群體“自主決策+自助體驗”的雙重需求。

361度超品店

這種創(chuàng)新的模式，徹底改變了傳統(tǒng)門店“陳列-推銷”的低效邏輯。據(jù)相關(guān)券商預(yù)計，相較常規(guī)門店，361度超品店的客流量、客單價、連帶率等指標有望顯著提升，隨著市場布局的加速，將成為集團新的增長引擎。同時，361度超品店的快速發(fā)展也印證了“超品模式”可行性與潛力，凸顯其零售戰(zhàn)略布局的投入與雄心，其市場前景對鞏固資本市場品牌形象及增強投資者長期信心起到積極作用。

三、估值回歸：從“追趕者”到“破局者”，市場重估“成長價值”

資本市場的反應(yīng)往往是最直接的“投票器”。361度上半年的亮眼表現(xiàn)，本質(zhì)上是品牌力、渠道力、產(chǎn)品力共振的結(jié)果，也讓投資者重新審視其“低估”的投資價值。

從其公布的季度運營數(shù)據(jù)看，上半年361度主品牌、童裝及電商板塊的增長均超出市場預(yù)期。從估值指標看，當前361度的動態(tài)市盈率（TTM）為8.58倍（截至7月18日收盤），仍顯著低于國內(nèi)其他幾家運動品牌的均值。市場人士分析，隨著品牌高端化與渠道效率提升的邏輯持續(xù)兌現(xiàn)，361度的估值中樞有望向上靠攏，根據(jù)各大券商給與的目標價來看，存在較大的修復空間。

361度正站在“品牌勢能躍升”的關(guān)鍵節(jié)點，通過賽事贊助打開國際視野，以超品店重構(gòu)消費場景，用科技產(chǎn)品夯實競爭壁壘，公司成功打破了“低價走量”的增長困局，走出了一條差異化取勝路徑。對于投資者而言，361度的價值不僅在于短期業(yè)績的彈性，更在于其戰(zhàn)略執(zhí)行的確定性——當品牌力成為溢價的基礎(chǔ)，渠道力成為增長的引擎，產(chǎn)品力成為護城的基石，這家曾被視為“質(zhì)價比代表”的國產(chǎn)運動品牌，正以全新的姿態(tài)，向更高的目標發(fā)起沖擊。