“Athflow風(fēng)”指的是近年來在時尚界和運動休閑領(lǐng)域流行的一種風(fēng)格，它將運動和休閑元素相結(jié)合，創(chuàng)造出既舒適又時尚的穿著風(fēng)格。這種風(fēng)格受到越來越多年輕人的喜愛，并逐漸成為一種潮流。
根據(jù)相關(guān)市場分析，隨著“Athflow風(fēng)”的流行，運動休閑市場的規(guī)模正在迅速擴大。預(yù)計未來幾年，該市場將達(dá)到5000億美元的量級。這一增長主要得益于以下幾個因素：
1. 消費者對健康生活方式的追求：隨著人們對健康和健身的重視程度不斷提高，運動休閑產(chǎn)品需求持續(xù)增長。
2. 時尚與運動的融合：Athflow風(fēng)格將時尚元素融入運動休閑產(chǎn)品，滿足了消費者對時尚和舒適的雙重需求。
3. 品牌創(chuàng)新和跨界合作：眾多品牌紛紛推出具有創(chuàng)新性的運動休閑產(chǎn)品，并與其他行業(yè)進(jìn)行跨界合作，進(jìn)一步推動了市場的發(fā)展。
4. 線上渠道的快速發(fā)展：電子商務(wù)的興起為運動休閑市場提供了更廣闊的銷售渠道，促進(jìn)了市場的快速增長。
5. 城市化進(jìn)程的加快：隨著城市化進(jìn)程的加快，人們對休閑、娛樂和運動的需求日益增長，為運動休閑市場提供了廣闊的發(fā)展空間。
總之，“Athflow風(fēng)”的興起帶動了運動休閑市場的快速發(fā)展，預(yù)計未來幾年該市場將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。對于企業(yè)而言，抓住這一市場機遇，推出符合消費者需求的產(chǎn)品，將有助于在激烈的市場競爭中脫穎而出。

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記者 | 喬啟迪

運動休閑（Athleisure）早已不是新鮮概念，但如今，它正在引領(lǐng)下一階段的潮流。2021年開始，在運動休閑基礎(chǔ)上多了優(yōu)雅元素的“Athflow風(fēng)”大熱。

根據(jù)FrontOfficeSports近日發(fā)布的一份研究報告，運動休閑市場到2028年將擴張至5000億美元以上量級。

當(dāng)一些傳統(tǒng)運動品牌近期因供應(yīng)鏈?zhǔn)茏杵毡樵庥鲇禄瑫r，運動休閑市場投融資反而變得活躍起來。

例如，今年8月，美國鞋業(yè)巨頭Wolverine Worldwide以4.1億美元價格收購女士運動時裝品牌Sweaty Betty；憑男士瑜伽褲出圈的Vuori則在今年10月獲軟銀4億美元投資，估值來到40億美元。

疫情影響下，線下運動休閑活動正在轉(zhuǎn)向用戶深度參與的在線健身社群。

Elixir咨詢公司合伙人Karina van den Oever分析認(rèn)為，消費者的偏好從快時尚逐漸轉(zhuǎn)為高性能服裝。對于在線社群來說，社群產(chǎn)品加深了用戶參與感，也讓社群成員更愿意為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品付費。

類似地，奢侈品領(lǐng)域也經(jīng)歷這樣的變化，專注于功能而非美學(xué)的高性能運動服在奢侈品零售市場越來越受歡迎，且自2020年第四季度以來，時尚購物搜索平臺Lyst指數(shù)的每一份季度報告中都出現(xiàn)這類產(chǎn)品的身影。

2020年，運動休閑服裝行業(yè)的銷售總額為3535億美元。根據(jù)Grandview Research的數(shù)據(jù)，到2028年，該市場預(yù)計將增長到5490億美元，復(fù)合年增長率為8.6%。

事實上，Reebok、LVMH、Gap等均已推出自己的運動休閑產(chǎn)品線或單獨品牌。就連家庭健身硬件起家的Peloton，也在今年9月宣布推出自有服飾品牌Peloton Apparel。

運動休閑熱潮加上日常穿搭對養(yǎng)生、舒適的需求走高，又催生了一種新風(fēng)格的流行。

疫情背景下，“Athflow風(fēng)”變得越來越受歡迎。根據(jù)Pinterest的一份商業(yè)報告，與Athflow相關(guān)的各種詞匯搜索量在過去18個月中激增。在搜索引擎谷歌上的搜索量2020年至2021年間也呈指數(shù)增長，相對搜索興趣增加了100%。

Athflow風(fēng)的吸引力在于其實用性——女性潮流資訊網(wǎng)站Refinery29對此描述為：“專業(yè)到可以在家工作，彈性到可以做瑜伽墊，舒適到可以躺在沙發(fā)上”。

該網(wǎng)站認(rèn)為，優(yōu)衣庫、PRISM、耐克等品牌的Athflow風(fēng)產(chǎn)品較為出色，因為這些公司“抓住了將運動氛圍與舒適的羊絨和美利奴羊毛美學(xué)相結(jié)合的風(fēng)尚”。

（實習(xí)生韓心蕊對此文亦有貢獻(xiàn)）