“雙星鞋”是中國著名的鞋類品牌，它的歷史可以追溯到20世紀(jì)50年代，是中國老牌的制鞋企業(yè)之一。這個品牌在80年代至90年代期間非常流行，幾乎每個80后的人都有可能聽說過或者穿過雙星鞋。
雙星鞋以其耐用、舒適和性價比高而受到消費者的喜愛。在那個年代，雙星鞋不僅是人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵罚彩枪?jié)慶、婚禮等場合的必備鞋履。
然而，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和消費者需求的多樣化，雙星鞋在21世紀(jì)面臨了來自國內(nèi)外品牌的激烈競爭。盡管如此，雙星鞋依然在努力適應(yīng)市場變化，通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級和品牌重塑來維持其市場地位。
“星”光隕落這個說法可能是指雙星鞋在市場競爭中逐漸失去了一些市場份額，或者是在品牌影響力上有所減弱。但這也并不意味著雙星鞋已經(jīng)完全退出市場，它依然在努力尋找新的發(fā)展機遇，以期在未來的市場競爭中重新煥發(fā)光彩。

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耐克、阿迪、彪馬，為什么世界公認的名牌鞋里，一個中國品牌都沒有？

然而，很多人不知道的是，中國也有著上百年歷史的鞋類品牌，而且還曾經(jīng)沖上過世界級品牌的陣營。這個品牌80后的人可能都還聽說過，他就是“雙星鞋”。

雙星鞋

雙星鞋的歷史可以追溯到1921年，距今已經(jīng)102年了，當(dāng)時這家工廠叫維新織帶廠，1931年改為福字膠皮廠，開始生產(chǎn)膠鞋，是中國最早的制鞋企業(yè)。到上世紀(jì)50年代，它被重新命名為國營第九橡膠廠。1983年，有位叫汪海的退伍軍人擔(dān)任了這家工廠的廠長，也就是這一年，他注冊了一個叫“雙星”的鞋類商標(biāo)，從此，雙星鞋就在汪海的帶領(lǐng)下開啟了狂飆模式，創(chuàng)造了無數(shù)個行業(yè)第一，把雙星鞋推上了國際一線品牌的陣營。

汪海

而汪海剛接手這家工廠時，它卻幾乎處于倒閉的邊緣。改革浪潮放開了消費類制造業(yè)，讓私營企業(yè)有權(quán)和國企自由競爭，能不能在市場競爭中活下來，全憑自己的本事。一時間，200多萬雙“傻大笨粗”的解放鞋在廠里堆積如山，兩三千名職工的工資發(fā)不出來。為了在自由競爭中生存下來，汪海立即著手改革企業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。他認為就這么一個二、三千人的橡膠廠就有300多名干部人浮于事，還有一個龐大的武裝部什么的，而真正重要的銷售部門卻只有4個人，這樣的企業(yè)一旦失去政策保護，就完全沒法和私營企業(yè)競爭。于是就取消了很多亂七八糟的部門，并引入了多勞多得的市場化分配機制。

解放鞋

以前的解放鞋太難看，而且所有的鞋廠都在生產(chǎn)這種鞋，他們就自主開發(fā)了一款老人健身鞋，這款鞋一上市就讓人們眼前一亮，原來鞋還可以做成這個樣子，這么舒服，從而獲得了巨大的市場成功。于是，雙星鞋就找到了一條自己的發(fā)展道路。1988年，雙星成為我國橡膠行業(yè)第一家自營進出口試點單位；1989年，他們建成了年產(chǎn)1000萬雙鞋的出口鞋廠，并設(shè)計出了中國第一代高檔運動鞋“雙星-達堡斯達”。同時，雙星還快速形成了國際化營銷戰(zhàn)略， 1992年，雙星集團成立，并在美國紐約召開新聞發(fā)布會，第二天，汪海手舉皮鞋的照片就出現(xiàn)在美國報紙的顯要位置。

汪海手舉皮鞋

三年后，雙星成功打入美國市場，此后陸續(xù)在世界各地設(shè)立了十大營銷公司，成為同行中第一的出口創(chuàng)匯大戶。1996年，雙星成為中國鞋業(yè)第一只掛牌上市的股票。在汪海接手雙星之前，像耐克這樣的國際品牌已經(jīng)在中國所向披靡，無人能敵。而到了2000年，中國貿(mào)易中心的一份市場調(diào)查顯示，在品牌知名度、服務(wù)滿意度、質(zhì)量美譽度、市場占有率和2000年市場首選的5項指標(biāo)中，雙星均排第一。而在幾年前，這5項指標(biāo)的第一名可全都是耐克。

雙星

說到這里你可能又會覺得奇怪了，雙星鞋既然這么牛掰，為什么現(xiàn)在看不到了呢？甚至很多年輕人可能都沒聽說過還有雙星這么一個品牌。這又要說回個人英雄主義的問題了，我們來看看汪海后期的一些動作。在2000年后，汪海陸續(xù)申請注冊了“汪海”的中文商標(biāo)和“WANG-HAI”拼音字母商標(biāo)，還有W變體出來的商標(biāo)，稍微觀察一下就不難發(fā)現(xiàn)，這些商標(biāo)都是在強調(diào)汪海這個名字，就是要把雙星鞋深深地打上汪海的烙印。另外，在各大品牌都在請形象代言人來做營銷的時候，汪海是誰也不請，堅持自己來為雙星鞋代言。

汪海拼音商標(biāo)

后來，干脆把雙星鞋原有商標(biāo)都給換了，你說雙星這個名字和W這個字母有什么聯(lián)系？為什么非得融一個W字母進去？此舉首先就遭到了經(jīng)銷商的反對，特別是雙星的西南和濟南經(jīng)銷商，他們非常反感這種做法，認為這就是在宣傳汪海個人，而且這樣大改商標(biāo)，還會讓消費者很難分清真?zhèn)?，產(chǎn)生巨大的市場混亂，但汪海方面依然強勢推進這一系列動作，不服的就斷貨，收回商標(biāo)使用權(quán)。就這樣一番折騰下來，我們今天就只能看到雙星名人這么一個品牌了，至于那個曾經(jīng)叱咤風(fēng)云，享譽國內(nèi)外的雙星鞋就已經(jīng)很少看見了。

汪海

汪海把雙星鞋推上了巔峰，要說個人能力那是不可否認的，也是有目共睹的。但不管個人能力有多強，只要一個團隊開始搞個人英雄主義，搞個人崇拜，這個團隊就必將開始失去創(chuàng)造力和競爭力。因為一個組織、一家企業(yè)之所以有存在的價值，就是要發(fā)揮他的組織能力和團隊的力量。只可惜，在我們這個時代居然還有人在走這條老路，而且是有過之而無不及。