輕奢品牌Coach在近年來確實(shí)經(jīng)歷了一系列的變革，包括品牌名稱的更改和多元化戰(zhàn)略的實(shí)施。以下是關(guān)于Coach品牌更名和多元化戰(zhàn)略的一些詳細(xì)信息：
1. "品牌更名"： - 2021年，Coach宣布將品牌名稱從“Coach”改為“Coach Inc.”，這一舉措主要是為了強(qiáng)化其作為一個全球性奢侈品牌的形象。 - 更名后，Coach Inc.繼續(xù)使用“Coach”這一品牌名稱，但公司名稱的改變旨在傳達(dá)品牌更加成熟和全球化的定位。
2. "多元化戰(zhàn)略"： - "產(chǎn)品線擴(kuò)展"：Coach Inc.在保持其經(jīng)典手袋和配飾的同時，不斷擴(kuò)展其產(chǎn)品線，包括推出男裝、鞋履、眼鏡、香水等。 - "高端市場定位"：為了提升品牌形象，Coach Inc.推出了更多高端產(chǎn)品，如限量版手袋和配飾，以滿足高端消費(fèi)者的需求。 - "全球擴(kuò)張"：Coach Inc.在全球范圍內(nèi)積極拓展業(yè)務(wù)，包括開設(shè)新店、參與高端時尚活動等，以提升品牌知名度和影響力。 - "數(shù)字化轉(zhuǎn)型"：隨著電子商務(wù)的興起，Coach Inc.加大了對線上業(yè)務(wù)的投入，通過官方網(wǎng)站、社交媒體等渠道與消費(fèi)者互動，提升品牌形象。
通過這些多元化戰(zhàn)略的實(shí)施，Coach Inc.在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，不斷拓展新的市場領(lǐng)域，以適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者需求。

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文/趙雋楊

Coach10月11號發(fā)布公告，從10月31號起，公司將更名為Tapestry，意在重新塑造品牌形象?！拔覀冋幵诠局厮艿年P(guān)鍵時期。”Coach的CEO Victor Luis在公告中說。

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Tapestry的中文含義為“掛毯、織錦”。據(jù)《紐約時報》報道，Victor Luis認(rèn)為這個名字是Coach公司理念的精彩隱喻，包含了不同顏色的絲線編織在一起形成圖畫的意思。據(jù)悉，Coach公司從上千個備選名稱中，經(jīng)過近3個月篩選和合法性、文化關(guān)聯(lián)的調(diào)查，最終鎖定Tapestry。

“我們認(rèn)為Tapestry代表了創(chuàng)新、工藝、真實(shí)和包容性?！盫ictor Luis在公告中說。不過，此次改名收到了不少負(fù)面反饋。CNBC的采訪中，有消費(fèi)者稱Tapestry聽起來“老套”且“陳舊”。股票市場也發(fā)出了負(fù)面反響，當(dāng)天Coach股價下跌2.83%，創(chuàng)下兩個月內(nèi)最大的跌幅。

改名顯示了Coach公司想要成為時尚集團(tuán)的野心。1941年創(chuàng)立于紐約的Coach，在2015年初以5.74億美元收購了女鞋品牌Stuart Weitzman之前，一直都是以單一品牌運(yùn)作的時尚產(chǎn)品零售商。2017年5月，Coach公司以24億美元收購了另一個輕奢品牌Kate Spade。

Victor Luis在接受《紐約時報》采訪中表示，目前Coach公司旗下品牌都來自美國，他對于收購歐洲和亞洲品牌持開放態(tài)度。他強(qiáng)調(diào)，“我們不認(rèn)為產(chǎn)品一定得在某一個國家設(shè)計(jì)或制造?！?這意在強(qiáng)調(diào)Coach的包容性，將自身與堅(jiān)持以法國或意大利為產(chǎn)地的歐洲奢侈品公司區(qū)別開來。

改名后，Coach品牌的名稱和運(yùn)營將不會受到影響。母公司Tapestry的財(cái)報將會包含Coach, Stuart Weitzman和Kate Spade三個品牌的獨(dú)立財(cái)務(wù)結(jié)果，而不是將三者整合成一體。

作為輕奢品牌，Coach近年來受到來自Michael Kors和Kate Spade的競爭壓力，2014年出現(xiàn)業(yè)績下滑，之后進(jìn)行了品牌、產(chǎn)品、門店和營銷策略等多方面的改革，并于2016年財(cái)年開始，銷售額回歸正增長。