老錢風吹過，杰尼亞的高增長告一段落，這句話可能指的是意大利奢侈品牌杰尼亞在中國市場的增長放緩。以下是對這一現(xiàn)象的一些可能分析：
1. "市場飽和"：隨著中國奢侈品市場的迅速發(fā)展，越來越多的國際奢侈品牌進入中國市場，導致市場飽和，消費者選擇更加多樣化。
2. "消費者偏好變化"：隨著中國消費者對奢侈品認知的深化，他們開始更加注重個性化、獨特性和性價比，而非單純的品牌知名度。
3. "經濟環(huán)境變化"：中國經濟增速放緩，中產階級的購買力受到影響，導致奢侈品消費增長放緩。
4. "政策因素"：中國政府加強對奢侈品消費的監(jiān)管，包括限制奢侈品進口、提高關稅等，也對奢侈品市場產生了影響。
5. "品牌自身因素"：杰尼亞可能未能及時調整其產品策略，以適應中國市場的變化，導致增長放緩。
綜上所述，老錢風吹過，杰尼亞的高增長告一段落，反映了奢侈品市場在中國的一些新趨勢和挑戰(zhàn)。對于杰尼亞來說，可能需要調整其市場策略，以適應新的市場環(huán)境。

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界面新聞記者 | 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

近日界面新聞綜合多個社交媒體平臺搜索后發(fā)現(xiàn)，多個網友稱開設于北京華貿中心的杰尼亞門店將在3月1日正式關閉。該店為杰尼亞的雙層旗艦店，面向建國路，巨大的外立面使其成為華貿中心的門面，而一旁便是北京SKP。

界面新聞就此事?lián)艽蛉A貿中心杰尼亞門店電話，對方確認門店將在3月1日正式關閉。除了北京華貿中心店之外，杰尼亞位于重慶江北機場的門店也在近期關閉。

界面新聞聯(lián)系杰尼亞中國方面，截至發(fā)稿未獲回復。

得益于老錢風助推，杰尼亞在亞太市場一度錄得超過LVMH集團和開云集團等奢侈品大公司的業(yè)績增幅。

在2023年，杰尼亞集團收入同比增長27.6%至19.05億歐元，亞太市場和大中華區(qū)市場的增幅分別為22.2%和20.5%，而杰尼亞則增長12.4%至13.22億歐元。

奢侈品行業(yè)遇冷是導致杰尼亞收入增幅縮窄并做出關店舉措的原因之一。LVMH集團2024年收入同比下滑2%至847億歐元，除日本外的亞太市場全年有機收入下滑11%。開云集團的收入同比下滑12%至171.94億歐元，除日本外的亞太市場營收跌幅達到23%。

在2024年，杰尼亞集團收入增幅縮窄到2.2%，為19.47億歐元，而大中華區(qū)全年收入更是下跌14.5%至5.09億歐元，是全球唯一錄得負增長的主要市場。而問題明顯出在占比最大的杰尼亞，其收入增幅放緩至2%，大中華區(qū)第四季度增幅仍低于2023年同期水平。

但曾經幫助杰尼亞在中國市場實現(xiàn)逆勢增長的關鍵要素也正在逐漸失靈。

相比2022年和2023年，老錢風在2024年的熱度迅速消退。消費者或許仍然喜歡購買沒有Logo且款式低調的產品，然而老錢風卻已經不再是說服購買的主要原因。為了應對趨勢轉變，Loro Piana推出了諸如泳裝、戶外裝以及禮服等更多產品，Ralph Lauren則有定價中端的Polo線來支撐收入。

而杰尼亞沒有更進一步向市場拋出更吸引人的敘事。2024年5月它在上海舉辦了一場以“杰尼亞綠洲”概念為基底的營銷活動，宣傳經過認證的OASI LINO纖維。原本代表杰尼亞工藝和歷史傳承的“杰尼亞綠洲”概念相對模糊。不少消費者搞不清這個抽象的概念到底是一片真實的樹林，還只是一條支線的名稱。

最終市場對杰尼亞的焦點依舊落到了優(yōu)質的面料和低調的風格。挑不出毛病但也平凡。

最重要的是，杰尼亞的代表性爆款產品Triple Stitch運動鞋不那么火了。在2023年財報中，杰尼亞集團稱該鞋履系列為杰尼亞在中國帶來了大量新消費者。這群人更年輕，原本被寄望于推動品牌進一步轉型，然而如今事情似乎難以達到預期。

在2025秋冬時裝秀期間，杰尼亞發(fā)布了以“黃金羊毛”（Vellus Aureum）為主題的新系列。這是杰尼亞試圖提升定位和競爭力的舉措，希望和頂級羊絨面料的聯(lián)想綁定，若能產生新的爆款更是事半功倍。

作為最早進入中國的奢侈品牌，杰尼亞已經建立起了較高市場知名度，同時還在許多頭部奢侈品牌沒有“放下身段”進入的三線城市開設門店。

這樣的狀態(tài)被杰尼亞高層認為是有調整空間的。

杰尼亞集團主席兼首席執(zhí)行官Gildo Zegna就曾在2023年的投資日活動上直接表示，杰尼亞在中國市場重塑進度有所落后。與美國和歐洲等市場相比，杰尼亞此前在中國形象太“親民”，需要拉升到奢侈定位。

這也可以解釋為何杰尼亞的門店“關關開開”。為了提升銷售效益，許多奢侈品牌正在逐漸關閉非地標性奢侈商場內的門店，轉而將更多資源聚焦到核心商場。

界面時尚不完全統(tǒng)計，僅在2025年2月，就有Gucci、Giorgio Armani、Thom Browne、Delvaux、Prada、Bottega Veneta、Valentino等超過10個奢侈品牌關閉門店。主業(yè)為成衣、鞋履和珠寶的品牌均有涉及。