青島被稱為“品牌之都”，原因可以從以下幾個方面來分析：
1. "歷史底蘊"：青島自1891年開埠以來，就以其獨特的歐陸風(fēng)情和開放的城市形象聞名。在近現(xiàn)代史上，青島曾是德國和日本的租借地，因此融合了東西方文化，形成了獨特的歷史文化底蘊。
2. "經(jīng)濟發(fā)展"：青島是中國東部沿海重要的經(jīng)濟中心之一，擁有良好的工業(yè)基礎(chǔ)和現(xiàn)代化的服務(wù)業(yè)體系。特別是近年來，青島的制造業(yè)、電子信息、生物醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，品牌企業(yè)數(shù)量不斷增加。
3. "品牌聚集"：青島擁有眾多知名品牌，如海爾、海信、青島啤酒等，這些品牌不僅在國內(nèi)市場占有重要地位，而且在國際市場上也享有很高的知名度。青島啤酒更是中國第一個注冊商標的產(chǎn)品。
4. "品牌創(chuàng)新"：青島積極推動品牌創(chuàng)新，鼓勵企業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和市場創(chuàng)新。政府也出臺了一系列政策措施，支持品牌建設(shè)和品牌國際化。
5. "城市形象"：青島作為海濱城市，以其優(yōu)美的自然風(fēng)光、宜人的氣候和豐富的旅游資源，吸引了大量國內(nèi)外游客。這種良好的城市形象為品牌推廣提供了有利條件。
6. "人才優(yōu)勢"：青島擁有豐富的人才資源，特別是在科技、教育和文化等領(lǐng)域。這些人才為品牌創(chuàng)新和發(fā)展提供了有力支持。
7. "政策支持"：青島市政府高度重視品牌建設(shè)，出臺了一系列政策措施，如設(shè)立品牌專項資金、舉辦品牌活動等，為品牌發(fā)展創(chuàng)造了良好環(huán)境。
綜上所述

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　　大眾網(wǎng)·海報新聞記者 高瑞嵩 青島報道
　　每個城市除卻自己的名字外，所擁有的品牌同樣是對城市的最好詮釋。

擁有2個世界級品牌，68個中國品牌，644個山東品牌，青島作為一個擁有集多種知名品牌于一身的城市，素有“中國品牌之都”美譽。

　　那么，是什么成就了青島的如此底氣呢?

以品牌之基 鑄城市特色

　　品牌作為一個企業(yè)的彰顯，一個城市的特色，體現(xiàn)著制造業(yè)的精益求精與城市實力的躍升。

青島作為全國最早提出并率先實施 “品牌強市”戰(zhàn)略的城市，擁有堅實的品牌基礎(chǔ)。

　　曾經(jīng)被稱為“五朵金花”的海爾、海信、青島啤酒、雙星、澳柯瑪形成了青島最初“品牌強市”戰(zhàn)略的“先頭部隊”，而且從一路走來的發(fā)展歷程看，這幾家企業(yè)的品牌戰(zhàn)略都收獲了良好成果，也都實現(xiàn)了從本土企業(yè)走向世界級強企的目標，這與青島市重視品牌、培育品牌、助推品牌發(fā)展是分不開的。

　　近年來，隨著“品牌戰(zhàn)略”上升到國家戰(zhàn)略層面，優(yōu)勢品牌成為城市實力與高質(zhì)量發(fā)展的重要彰顯。而且伴隨大眾消費理念的轉(zhuǎn)變，“品牌消費”成為居民首選，這從側(cè)面也對企業(yè)品牌打造及高質(zhì)量發(fā)展提出了更高要求。

6月25日，青島市人大常委會決定將每年7月17日設(shè)立為“青島品牌日”，自此青島成為全國首個以人大行使重大事項決定權(quán)的形式設(shè)立品牌日的城市。

　　青島市工業(yè)和信息化局黨組書記、局長卞成表示，“青島品牌日”的設(shè)立既是貫徹落實國家、山東省委、青島市委決策部署的具體舉措，也對進一步發(fā)揮青島制造品牌優(yōu)勢，加快振興實體經(jīng)濟，建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)先行城市具有重要意義。

　　從青島品牌發(fā)展史的角度探尋，這座城市對品牌的重視由來久遠：
　　20世紀80年代，青島在全國率先提出并實施品牌戰(zhàn)略，并開創(chuàng)了“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟—品牌城市”的發(fā)展道路，形成了工業(yè)品牌帶動服務(wù)業(yè)和農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建、三次產(chǎn)業(yè)品牌協(xié)同共進的良好局面。
　　20世紀90年代，青島啟動實施名牌戰(zhàn)略，在區(qū)域工業(yè)企業(yè)中開展“培育名牌、發(fā)展名牌、宣傳名牌、保護名牌”活動。以“青島金花”產(chǎn)品為骨干，實施工業(yè)名牌產(chǎn)品培育發(fā)展計劃。
　　2002年，青島市品牌創(chuàng)建活動由產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌向政務(wù)品牌和社會各領(lǐng)域延伸，把品牌創(chuàng)建活動推向更廣領(lǐng)域、更高層次，實現(xiàn)了由品牌經(jīng)濟向品牌城市的跨越。
　　2005年，在北京市舉行的“2005中國自主創(chuàng)新品牌高層論壇暨中國品牌經(jīng)濟城市峰會”上，青島市被授予“中國品牌之都”稱號，預(yù)示著“品牌之都”建設(shè)成效顯著。
　　2019年，青島市開展大規(guī)模“品牌之都 工匠之城”品牌宣傳，以“五朵金花”領(lǐng)銜，采用“以大帶小，以老帶新”的方式，將青島制造品牌推向全國、走向世界。
　　2020年，涵蓋“大國重器” “民族品牌”“中華老字號”等產(chǎn)業(yè)的首批42家新一代“青島金花”培育企業(yè)名單出爐。
　　2021年，青島提出實施“品質(zhì)青島”塑造工程，打造“青島制造”“青島農(nóng)品”“青島服務(wù)”“青島購物”“青島文旅”五大品牌，作為全面提升城市核心功能、服務(wù)能級、高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

　　據(jù)統(tǒng)計，截至2021年底，新一代“青島金花”培育企業(yè)名單中有66家企業(yè)上榜。其中，制造業(yè)企業(yè)31家，服務(wù)業(yè)企業(yè)15家，農(nóng)業(yè)企業(yè)20家，可謂“花開遍地”。
　　顯然，對于這個持之以恒注重品牌發(fā)展的城市來說，“品牌之都”的稱號實至名歸，因為一路走來，它的戰(zhàn)略方向始終是明晰的，發(fā)展路徑一直也是認真的。

以品牌之名 助城市發(fā)展

品牌與城市的關(guān)系是相輔相成，互為作用的，城市培育品牌的目的在于提升企業(yè)競爭力，從而提高城市硬實力;而品牌壯大后引流的影響力同樣可以帶給城市更多宣傳力與發(fā)展力。對于青島而言，“五朵金花”的品牌影響力就是最直觀的體現(xiàn)。

　　以青島啤酒為例，如今已遠銷全球100多個國家，以其獨特口味贏得世界肯定。而其獨有的品牌影響力也隨著產(chǎn)品的遠銷，讓世界各地友人認識了青島，這就是品牌影響力對城市的直接作用。
　　因此，青島啤酒也被譽為“舌尖上的外交官”。再如，名聲享譽世界的青島海爾集團，從1984年創(chuàng)業(yè)至今，經(jīng)歷了名牌戰(zhàn)略發(fā)展階段、多元化戰(zhàn)略發(fā)展階段、國際化戰(zhàn)略發(fā)展階段、全球化品牌戰(zhàn)略發(fā)展階段、網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略發(fā)展階段后，持續(xù)帶著濃厚青島特色屹立世界企業(yè)500強之林，這同樣是品牌帶給企業(yè)和城市發(fā)展的最好詮釋。

　　當(dāng)然，品牌與品牌間存在著類別的差異，所形成的影響力也不盡相同。特別是隨著現(xiàn)代科技的進步，以往的某些品牌影響力或許會受到一定制約，這就為現(xiàn)今品牌打造提出了更高要求。青島市在品牌打造方面也存在某些短板，比如，現(xiàn)有品牌以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)居多，相關(guān)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)缺乏活力，集群式發(fā)展的品牌生態(tài)格局尚未形成等。
　　面對這些問題，青島給出的答案是正面應(yīng)對、順勢而為，通過適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，積極培育新一代“金花新物種”，依然以海爾集團為例，經(jīng)歷前期五個發(fā)展戰(zhàn)略階段后，如今正依托創(chuàng)新引領(lǐng)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，步入全新品牌發(fā)展階段，正如海爾卡奧斯平臺的打造，將全球產(chǎn)業(yè)鏈進行了有效鏈接，為中國社會經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動力。這也同樣是新興品牌影響力帶給國家、城市發(fā)展的積極助力，也在一定程度上對青島品牌發(fā)展戰(zhàn)略中的短板進行了彌補。

　　此外，記者獲悉，首屆“青島品牌日”將以“城市與品牌共成長”為主題，設(shè)置六大板塊，內(nèi)容涵蓋發(fā)展論壇、交互式科技體驗、“工賦青島”之夜、品牌采購季、品牌開放日、品牌保護宣傳講座等，可謂線上與線下結(jié)合、虛擬與現(xiàn)實共融，這也將為青島品牌打造方面開辟更多新的通途。

以經(jīng)驗之途 尋發(fā)展之路

　　盡管青島被稱為“中國品牌之都”，但北上廣深等城市相比較，在世界級品牌數(shù)量上仍不占優(yōu)勢，這就造成了雖品牌優(yōu)勢明顯，但品牌凝聚力整體欠佳的的現(xiàn)象。
　　比如，早在2018年，上海便開展了“1+4+X”行動框架，力求將“上海服務(wù)”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大品牌業(yè)態(tài)打造成“金字招牌”。
　　借助處于經(jīng)濟、貿(mào)易中心的有利條件以及數(shù)字經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施和品牌人才集中的優(yōu)勢，率先在品牌打造方面搶占了先機。

　　再比如，提到深圳，人們瞬間會想到眾多企業(yè)領(lǐng)軍人物，如任正非、郭臺銘、王傳福、馬化騰等，之所以被記住，是因為他們背后的品牌影響效應(yīng)。如任正非背后的華為科技;郭臺銘背后的富士康科技;王傳福背后的比亞迪集團;馬化騰背后的騰訊科技，這就是品牌與城市甚至個人相融共生的一種體現(xiàn)。
　　在品牌打造方面，深圳通過多維度建立保障機制，從品牌發(fā)展環(huán)境、基礎(chǔ)、能力、保護四個方面科學(xué)布局，形成了一套具有中國品牌建設(shè)特色的培育評價機制。有了體制機制護航，深圳在品牌發(fā)展戰(zhàn)略中也就得以實現(xiàn)更快速、更集聚、更均衡發(fā)展，進而品牌效應(yīng)凸顯。

　　此外，上市公司作為地方經(jīng)濟發(fā)展的金字塔頂端，同樣與品牌影響力有著密切聯(lián)系。據(jù)統(tǒng)計，截至2021年，上海上市企業(yè)數(shù)量為618家，深圳A股上市公司數(shù)量為503家，而青島上市公司數(shù)量為74家，這也就表示，在品牌影響力為城市發(fā)展注入新能量方面，青島仍然存在差距。
　　從總體來看，目前青島在品牌發(fā)展上仍需積極尋求適合自身的發(fā)展路徑，對標先進，大踏步前進。而隨著2022年7月17日“青島品牌日”的舉辦，青島可謂正式邁出了奮力追趕的第一步。通過“青島品牌日”平臺的承載，青島在城市品牌發(fā)展領(lǐng)域?qū)⑹斋@更多經(jīng)驗。

這既是一項富有創(chuàng)造性的活動，也是一項具有戰(zhàn)略性的開端，它帶來的不僅僅是城市發(fā)展的新航向，也是對品牌影響力的新定義，更開創(chuàng)了“青島制造”高質(zhì)量前行的新起點以及“中國品牌之都”稱號落地落實的新紀元。

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