美團(tuán)近期加大了對即時零售領(lǐng)域的投入，計(jì)劃將“閃購”打造成為一個獨(dú)立的品牌。這一舉措反映出美團(tuán)在電商領(lǐng)域的野心，以及對即時配送和零售業(yè)務(wù)整合的重視。
以下是關(guān)于美團(tuán)“閃購”成為獨(dú)立品牌的一些分析：
1. 市場機(jī)遇：隨著消費(fèi)者對即時配送需求的不斷增長，美團(tuán)通過“閃購”品牌可以進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額，滿足消費(fèi)者對快速、便捷購物的需求。
2. 競爭優(yōu)勢：美團(tuán)擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和完善的配送體系，通過獨(dú)立“閃購”品牌，可以更加專注于即時零售業(yè)務(wù)，提升用戶體驗(yàn)和品牌形象。
3. 業(yè)務(wù)整合：美團(tuán)通過“閃購”品牌，可以將旗下的即時配送、外賣、生鮮等業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)資源共享和協(xié)同發(fā)展。
4. 技術(shù)創(chuàng)新：美團(tuán)在“閃購”品牌下，可以加大技術(shù)研發(fā)投入，提高配送效率、降低成本，并探索新的商業(yè)模式。
5. 品牌戰(zhàn)略：獨(dú)立“閃購”品牌有助于美團(tuán)在電商領(lǐng)域樹立差異化競爭的優(yōu)勢，提升品牌知名度和美譽(yù)度。
總之，美團(tuán)“閃購”成為獨(dú)立品牌，有望在即時零售領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。然而，這也將面臨來自其他電商平臺的競爭，美團(tuán)需要不斷優(yōu)化業(yè)務(wù)模式、提升用戶體驗(yàn)，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

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界面新聞記者 | 宋佳楠

4月12日上午，美團(tuán)核心本地商業(yè)CEO王莆中在社交媒體上發(fā)文，透露美團(tuán)非餐飲品類訂單已突破1800萬單。同時，他還宣布美團(tuán)將在下周正式發(fā)布即時零售品牌，標(biāo)志著美團(tuán)將進(jìn)一步發(fā)展即時零售業(yè)務(wù)。

王莆中表示，即時零售這幾年發(fā)展如火如荼，大家有目共睹，尤其是在生鮮、酒飲、3C數(shù)碼、藥品等品類的進(jìn)展速度遠(yuǎn)超預(yù)期。

據(jù)王莆中透露，美團(tuán)原定在下周正式發(fā)布即時零售品牌，還稱“這在媒體圈不是秘密，發(fā)布前很可能還會有各種干擾出來?！辈贿^，他認(rèn)為即時零售的發(fā)展大勢是擋不住的，“狗急跳墻”也好，“圍魏救趙”也罷，“30分鐘送萬物”創(chuàng)造的新體驗(yàn)一定會滿足更多用戶需要，把那些大而無當(dāng)?shù)膫}配體系掃進(jìn)歷史垃圾堆。

所謂即時零售，指的是實(shí)體商超等本地零售店依托網(wǎng)絡(luò)，就近為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)1小時乃至30分鐘內(nèi)快速送達(dá)的零售模式。消費(fèi)者線上即時下單，線下即時履約，滿足本地即時需求。

公開信息顯示，美團(tuán)早在2018年便涉足即時零售業(yè)務(wù)，即“美團(tuán)閃購”，主打平均30分鐘 “萬物到家”。據(jù)美團(tuán)方面公布的數(shù)據(jù)，截至去年10月15日，美團(tuán)閃電倉數(shù)量已超過3萬個。

當(dāng)前即時零售賽道競爭激烈，眾玩家中既有京東到家、天貓?zhí)詫毜葟碾娚叹揞^轉(zhuǎn)型，將即時零售O2O業(yè)務(wù)與主站B2C業(yè)務(wù)融合的平臺；也有美團(tuán)閃購、餓了么等從餐飲外賣拓展業(yè)態(tài)品類切入即時零售市場的平臺。但從整體市場情況來看，尚未形成一家獨(dú)大的局面。

界面新聞從接近美團(tuán)人士處獲悉，此次王莆中提到的“美團(tuán)即時零售品牌”便是美團(tuán)閃購，目前美團(tuán)正在小范圍灰度測試App首頁的“閃購”一級入口。過去“美團(tuán)閃購”沒有APP獨(dú)立入口，主要依托于美團(tuán)外賣，區(qū)別只是買餐或買非餐食。

美團(tuán)2024年第四季度及全年業(yè)績報(bào)告顯示，過去一年，其交易用戶數(shù)突破7.7億，創(chuàng)下歷史新高，閃購年度交易用戶數(shù)量接近3億。

而在2025年一季度，美團(tuán)即時零售訂單量同比增長23%，外賣單量增速約9.5%，收入增速10.7%，整體處于增長態(tài)勢。

從美團(tuán)的核心業(yè)務(wù)構(gòu)成來看，餐飲外賣仍是其重要收入來源，但非餐飲品類的增長迅速，或?yàn)槊缊F(tuán)帶來新的業(yè)績增長點(diǎn)，進(jìn)一步提升其在本地生活服務(wù)市場的份額。

值得一提的是，王莆中在文中還談到了京東入局外賣一事。他指出，“京東不是第一家想做外賣的公司，此前阿里、滴滴、字節(jié)都嘗試過，滴滴目前在海外也還在做即時零售業(yè)務(wù)。如果把外賣當(dāng)作即時零售（30分鐘送萬物）的一部分，達(dá)達(dá)和京東到家早在2014年就開始了，只不過收效甚微?！?/p>

就在4月10日，京東外賣宣布一年內(nèi)將投入超百億元。隨著美團(tuán)即時零售品牌的發(fā)布，兩家公司的競爭領(lǐng)域也將進(jìn)一步重合和拓寬。