“淑女屋”這個名稱聽起來就像是一個充滿浪漫和夢幻色彩的地方,它可能是一家時尚品牌、服裝店或者是一個文化概念。關(guān)于“是誰悄悄偷走了我們的少女夢”,這句話可能是在表達(dá)對某種美好事物消失或難以觸及的遺憾和惋惜。
以下是一些可能的解釋:
1. "品牌或產(chǎn)品變化":如果“淑女屋”是一個品牌,那么可能是品牌定位、設(shè)計(jì)風(fēng)格或者產(chǎn)品線發(fā)生了變化,不再符合消費(fèi)者的少女夢。
2. "文化變遷":隨著社會的發(fā)展和文化的變遷,一些曾經(jīng)代表少女夢想的元素可能逐漸消失或變得不再流行。
3. "個人成長":有時候,隨著時間的推移,人們會逐漸從少女時期成長起來,對曾經(jīng)憧憬的事物有了新的認(rèn)識和看法。
4. "社會現(xiàn)象":可能是指某種社會現(xiàn)象,如教育壓力、工作繁忙等,使得人們難以保留或追求少女時期的夢想。
具體是誰“偷走了少女夢”,需要結(jié)合“淑女屋”的背景和上下文來理解。如果你能提供更多的信息,我可以給出更具體的分析。
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淑女屋,還記得嗎?昨天老易弱弱地在互聯(lián)網(wǎng)平臺問了句:淑女屋,你還記得嗎?引發(fā)了近五十萬網(wǎng)友的討論。
有網(wǎng)友說:為了買一件淑女屋,我坐了6小時的大巴,沖到上海徐家匯一個商場買的。
有網(wǎng)友說:04后的時候身體朋友穿 ,都羨慕死我了。
有網(wǎng)友說,我拿著1500的月工資咬著牙買了一件800塊的淑女屋外套。
還有網(wǎng)友說:現(xiàn)在還有一件淑女屋的羊毛衫,款式現(xiàn)在都很洋氣,耐穿,暖,不起球,現(xiàn)在偶像還穿,質(zhì)量做工超級好。

淑女屋盛行的那個時代,是多少人共同的美好歲月,可是,這么讓人讓人癡迷的淑女屋,不知道什么時候,商場里找不見了,大街上穿淑女屋的人也找不見了。過去的這十年,是誰偷偷地偷走了我們的美好歲月,又是誰偷走了我們的淑女屋?
淑女屋創(chuàng)始人名叫匡子,是一位來自武漢的幼師畢業(yè)生。1991年南下深圳并開出了開第一家“淑女屋”。第一個十年,“淑女屋”瘋狂地成長。匡子又接著創(chuàng)立了“小淑女與約翰”,“Fairy Fair”,“淑女屋bed”,“自然元素”等品牌。還先后深圳大浪與武漢都擁有生產(chǎn)研究基地。2008年,淑女屋店鋪數(shù)量已經(jīng)到達(dá)581家。2010年,數(shù)量瘋長到830家,其中直營店就達(dá)671家。就2010那年,匡子一年腰包進(jìn)帳6077萬。那年深圳的房子均價是17000,意思就是那一年匡子賺的錢,夠她在深圳買400套100平米的房子。

高速發(fā)展了20年的淑女,在2011年迎來了它的歷史性一刻——向證券會遞交了IPO申請,這個申請帶來了一個笑話與一個轉(zhuǎn)折。
淑女屋的招股書中出示了一個表格,表格里說:國際奢侈品牌LV、迪奧受歡迎程度排名均位列淑女屋之后。時尚圈的人都笑了:這是個什么笑話?淑女屋你是不是在自己家里裝了個哈哈鏡?金融圈的人都樂了:跟咱金融圈的玩這個?你不知道我們玩金融的最擅長的就是講一個動聽的故事,然后順便把別人腰包里的錢變成自己腰包里的錢嗎?淑女屋,你是不是草率了?

“缺乏基本服裝常識”、“招股書的專業(yè)度極為欠缺”、“過度包裝”、“故意誤導(dǎo)投資者和消費(fèi)者”……蜂擁而至的媒體拿放大鏡又放出了淑女屋“存貨數(shù)量居高不下”、“家族持股集中”等毛病。反正最后的結(jié)果就是,淑女屋夢斷IPO,又一不小心地打開了潘多拉魔盒。淑女屋的庫存真的越來越多,店鋪卻越來越少。
深圳一商場招商經(jīng)理這樣回憶淑女屋那段夢碎的過往:淑女屋一直都在做著自己的少女夢,沒有創(chuàng)新,銷售越來越不好,只能夢碎撤柜。
有淑女屋的員工在網(wǎng)上吐槽,淑女屋的失敗就在于老板在成功以后開始驕傲自大,聽不進(jìn)他人的建議,最后才flop的,淑女屋真是一個悲傷的童話故事。

其實(shí)還真不能這么說,有一位曾在淑女屋里工作過的網(wǎng)友,2014年在豆瓣上吐槽:6月的深圳中午,海邊·……公司的員工被拉去扮演粉絲。因?yàn)?!我們要做粉絲營銷!學(xué)小米!2014年的小米還只是一個三歲的手機(jī)企業(yè),匡子的眼光可比手機(jī)同行更早看好小米的未來。論把握機(jī)會的能力,匡子是有自己獨(dú)到眼光的。
有網(wǎng)友回憶,2004、2005年,每一件衣服都有一個特別美的名字和背后的故事。出的畫冊和官網(wǎng)上有一系列手繪圖跟仙女一樣,那時候買衣服送的畫冊甚至包裝袋品質(zhì)都特別好,跟藝術(shù)品一樣。對于設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的把控與品質(zhì)的追求,匡子讓每個買到淑女屋產(chǎn)品的姑娘們,相信她們買的就是仙女世界的東西。

匡子還特別會定價。一件襯衣4、500,一條裙子7、800,讓你惦記還不能讓你隨意買得起。隨意買不起,又讓你墊起腳尖還夠得著。實(shí)在不行,每年固定的打折還能讓你狂歡一把。于是常常會有這樣的事發(fā)生:當(dāng)你在淑女屋看上一件,就跟貓爪撓心一樣惦記,要不就拼命攢生活費(fèi),要不憋著坐等打折季。
90年代,匡子知道在當(dāng)時最火的雜志《女友》上登廣告,當(dāng)時還流行論壇的時候,還在論壇上創(chuàng)建了論壇。
那個時候的匡子在外人的眼里就是一個極具藝術(shù)天賦的詩人+無師自通的成功商人。有記者曾這樣描述:在她的心中,她未來就會生活在這樣的宮殿中,穿著美麗的衣服,演繹著王子與公主的愛情。這就是匡子,不被世界改變的匡子,不被世俗污染的匡子,像童話中的公主一樣,自在、幸福、滿足地活在自己的精神世界。

可在員工的眼里,老板匡子是這樣一個畫面:老板專制獨(dú)裁把自己當(dāng)仙女,五十多歲打扮自以為洛麗塔,全身喪服感黑衣黑長裙,腳踏十厘米防水臺黑色高跟鞋和漁夫網(wǎng)襪,一頭原子彈爆炸發(fā)加蓋一個不知道什么鬼的黑草帽,面無血色,五官褶皺,一手紅色指甲油,一定比你想象的來的瘆人……她有一個大辦公室,里面有她的浴室、 鋼琴、廚房,都是歐式的!蕾絲的!……周會晨會開一半說,停! 人啊就要隨性 !我想唱一首費(fèi)翔的歌給你們聽!于是就當(dāng)著大家唱起來! 很自負(fù)!
哇哦!這是一種什么畫面?老易眼前浮現(xiàn)了一個新時代三毛的畫面嗎?

正因?yàn)槭沁@樣的匡子,才有了讓那么多少女癡迷的淑女屋,是匡子幫助少女們把夢想變成現(xiàn)實(shí)中的童話王國。要是香奈兒再活過來,她會站在淑女屋門口大聲對著匡子說:追求自由,我們可以不惜任何代價。是才三分怪,不癡迷不成魔,藝術(shù)家的世界是不需要咱們常人懂的。
唯一遺憾的是,匡子沒能成為中國的香奈兒。淑女屋進(jìn)入第三個十年夢碎了。
為啥不行了呢?十年前,優(yōu)衣庫、GAP、ZARA、H&M一溜竄地站在市場的大門口,對著淑女屋這些國內(nèi)品牌大吼:我們來啦!國際“快時尚”,懂不?吹得都是巴黎、倫敦的國際風(fēng),最最最關(guān)鍵的是,咱便宜,便宜,知道嗎?買淑女屋一件,在咱這里買五件。淑女屋就尷尬了。

原來墊起腳尖的那些少女們也有點(diǎn)變了,她們好像集體進(jìn)入了“年輕時買不起,有錢了又穿不出去”的年紀(jì),就算想買給自己的閨女,閨女又好像還沒有長大,淑女屋這就更尷尬了!
尷尬的背后,還有一個淑女屋不知道的真相。十年前,中國的消費(fèi)正在悄然進(jìn)入一個M型社會。啥叫M型社會,M指的是消費(fèi)的兩個極端,一個是高情價比,比如那些LV、DIOR之類,花多少都是合理的,花不花主要看心情。一個是高性價比,比如說優(yōu)衣庫、ZARA這類,花多了就是罪過,一分錢買三分錢的東西才是正道。不幸的是,淑女屋正好卡在了M的褲襠里。

站在這樣的十字路口,淑女屋一定要變,而且只能變。要么就往上走,要么就往下走。往上走,要減少規(guī)模,保持原有的少女風(fēng),鎖住鐵粉,并且擴(kuò)大她們穿著淑女屋適合的生活場景。往下走,不用像ZARA那么走快時尚,依然保持淑女屋的獨(dú)有風(fēng)格,大大提高性價比,下沉市場。反正不管從哪個角度走,淑女屋的個性是不能變的。
就現(xiàn)在的結(jié)果來看,老易猜匡子可能選擇了原地不動。老易去淑女屋的天貓店看了看,發(fā)現(xiàn)淑女屋雖然大體上還保持了原來的風(fēng)格,不過與當(dāng)年的天鵝湖系列相比,有點(diǎn)山寨風(fēng)當(dāng)年淑女屋的感覺。

匡子一直堅(jiān)持的原創(chuàng)精神不知道還在不在,但她當(dāng)年對深圳原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的期待聲依然還在:深圳有很多優(yōu)秀的時裝設(shè)計(jì)師都在致力原創(chuàng)設(shè)計(jì),未來10年中國一定會有大設(shè)計(jì)師出現(xiàn)在國際舞臺之上,我很期待這天的早日到來。深圳的服裝品牌沒有耽擱這10年,歌力思2015年4月上市,影兒、瑪絲菲爾、粉藍(lán)、歐柏蘭奴都在相繼向世界發(fā)力中。
淑女屋依然還是那個獨(dú)特的存在。有位網(wǎng)友這樣懷念:記得2000年的時候,我還在讀初一,媽媽給我訂的作文雜志上有篇文章叫《淑女屋的白裙子》,整個少女時代,我一直憧憬著能有一條淑女屋的白裙子,飄飄欲仙,纖塵不染......這個品牌陪我走過了整個少年時光啊,就讓她最美的樣子永遠(yuǎn)在留我們的記憶里吧。

上個十年是匡子與淑女屋丟掉的十年,接下來的十年,不知道是不是匡子能撿回來的十年。國貨潮來了,自媒體潮來了,淑女屋還有機(jī)會,匡子還有機(jī)會。(原創(chuàng)作者:老易侃品牌,專注于品牌管理與研究,未經(jīng)授權(quán),禁止轉(zhuǎn)載)圖片來自于淑女屋微博,侵刪