馬克華菲成為米蘭秀場最“紅”的國潮品牌，主要做了以下幾個方面的工作：
1. "品牌定位"：馬克華菲準(zhǔn)確把握了國潮品牌的定位，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚相結(jié)合，形成了獨特的品牌形象。
2. "設(shè)計創(chuàng)新"：馬克華菲在設(shè)計上不斷推陳出新，將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合，創(chuàng)造出符合國際潮流同時又具有中國特色的設(shè)計。
3. "國際平臺展示"：馬克華菲積極參與國際時裝周等活動，如米蘭時裝周，通過國際舞臺展示品牌實力，提升品牌國際知名度。
4. "跨界合作"：馬克華菲與國內(nèi)外知名設(shè)計師、藝術(shù)家等合作，推出聯(lián)名系列，拓展品牌影響力。
5. "品質(zhì)保障"：馬克華菲注重產(chǎn)品質(zhì)量，選用優(yōu)質(zhì)面料和工藝，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)，贏得了消費者的信任。
6. "營銷推廣"：馬克華菲在營銷推廣方面下足功夫，利用線上線下渠道，結(jié)合社交媒體等新興營銷手段，提高品牌曝光度。
7. "社會責(zé)任"：馬克華菲積極履行社會責(zé)任，關(guān)注環(huán)保、公益等領(lǐng)域，樹立良好的企業(yè)形象。
通過以上舉措，馬克華菲在米蘭秀場成功打造了國潮品牌的形象，成為最受矚目的國潮品牌之一。

相關(guān)內(nèi)容：

2020年1月13日，多元藝術(shù)潮牌-馬克華菲攜手“東方紅”主題大秀驚艷登陸米蘭時裝周官方Runway，值得一提的是，這是目前中國潮牌受邀國際時裝周的最高級別日程。

01/作為首個獲邀登上米蘭秀場的國潮品牌，馬克華菲魅力何在？

在進(jìn)入21世紀(jì)第三個十年之際，Z世代正在取代千禧一代成為新的消費主力，他們更熱衷于選擇有文化傳承和個性共鳴的潮流品牌去表達(dá)自己的獨立自我。但就品牌而言，如何才能在龐大的潮流市場中穩(wěn)占鰲頭？而作為消費主力的Z世代，崇尚個性化消費，他們傾向于購買有文化屬性且能進(jìn)行態(tài)度表達(dá)的產(chǎn)品。在這樣的消費景觀下，以Z世代視角進(jìn)行創(chuàng)造的多元藝術(shù)潮牌馬克華菲突出重圍，憑借著對Gen-Z的深刻洞察強勢崛起，植根中國文化與精神，接軌潮流國際風(fēng)尚，聚合藝術(shù)基因，打造了一系列個性鮮明的時裝，讓更多年輕人愿意穿上馬克華菲，宣揚自己的態(tài)度，表達(dá)潮流主張。

正因為契合Z世代的需求，馬克華菲在國潮品牌的浪潮中屹立不倒，成長為如今的標(biāo)桿性品牌。今年更是代表國潮品牌攜“東方紅”主題大秀登陸米蘭時裝周Runway，在世界潮流聚集地展示了中國品牌原創(chuàng)力及東方多元藝術(shù)的巨大聲量。

1970年4月24日，中國酒泉，中國第一顆人造地球衛(wèi)星“東方紅一號”衛(wèi)星飛向太空，傳回令人振奮的樂曲聲，見證了中國科技進(jìn)入一個全新時代，也讓宇宙聽見了中國的聲音。

50年后，馬克華菲以時裝形式重新裝載了東方紅精神，繼續(xù)傳頌東方紅從未停止的樂曲，與國際潮流接軌，傳遞品牌蘊藏的中國精神、中國態(tài)度，向多元領(lǐng)域發(fā)聲，以中國視角成為米蘭時裝周極具號召力的獨特標(biāo)志。

02/馬克華菲的東方紅為何耀眼？

東方紅一號衛(wèi)星的發(fā)射是中國對無垠宇宙的第一次叩擊，為中國航天開拓了一片廣闊新天地，向宇宙首次發(fā)出了中國的聲音，這是航天史上劃時代的事件，讓世界見證了中國航天的探索與創(chuàng)新精神。

本次米蘭時裝周，與Z世代共同成長的多元藝術(shù)潮牌馬克華菲攜手中國航天文化，以中國第一顆人造地球衛(wèi)星“東方紅一號”為主題開發(fā)聯(lián)名系列，將東方紅元素融入服裝設(shè)計，創(chuàng)造了新的國潮藝術(shù)，以時裝的方式向世界傳播中國潮流文化與東方紅精神。

馬克華菲東方紅系列米蘭秀場圖

馬克華菲從70年代的海報、報紙、宣傳標(biāo)志中汲取印花靈感，并以涂鴉、刺繡、拼貼等形式賦予其潮流風(fēng)格，再到以宇航員訓(xùn)練服為基礎(chǔ)做減法進(jìn)行版式設(shè)計，采用多元面料與東方紅元素巧妙結(jié)合，將復(fù)古元素潮流化，完美契合主題，在這樣的設(shè)計中，中國航天不再只是一個傳統(tǒng)的科研機構(gòu)，它更將代表中國成為時尚界和國際潮流圈極具號召力的一個獨特標(biāo)志。

東方紅系列毛衣

oversize毛衣散發(fā)出慵懶隨意的氣質(zhì)，東方紅一號老照片以貼布畫形式錯落呈現(xiàn)于毛衣上，現(xiàn)代廓形與復(fù)古元素的碰撞，多種面料的交集搭配，更體現(xiàn)出年輕不羈的街頭感。

東方紅系列印花時裝LOOK

復(fù)古嘻哈的皮草元素與全新打造的東方紅一號系列概念里布相結(jié)合，在環(huán)保的概念中來詮釋馬克華菲對于東方紅一號的時尚理解。

東方紅系列印花時裝LOOK

街頭涂鴉元素與拆散重組的東方紅一號衛(wèi)星元素相結(jié)合，打造中國式街頭感，以年輕的方式呈現(xiàn)出了深奧嚴(yán)肅的主題。TPU印花呈現(xiàn)出半透明霧面效果，不同面料材質(zhì)的混搭也為這套LOOK增添了層次感。

空氣棉連體褲裝LOOK

以宇航員的日常訓(xùn)練服為靈感，在此基礎(chǔ)上做減法，摒棄不必要的功能性，融入當(dāng)代街頭元素，采用空氣棉打造出適合日常穿搭的連體褲裝，在寒冷的天氣也能保持潮流風(fēng)度。

馬克華菲的品牌精神與東方紅精神不謀而合。東方紅是中國對浩瀚外太空探索的第一步，而馬克華菲則傳承了這樣的精神，植根于中國精神、中國文化，在潮流時裝的領(lǐng)域不斷探索、開拓。

03/時裝能完成傳統(tǒng)、藝術(shù)與時尚的破壁嗎？

又逢春節(jié)這一中國傳統(tǒng)節(jié)日，你與傳統(tǒng)還有多少關(guān)聯(lián)？馬克華菲能夠給出一份令人滿意的答案。

木版年畫系列走秀圖

推陳出新，并不意味著拋棄過去，馬克華菲深諳此道。木版年畫這一傳統(tǒng)技藝在沉睡多年后，在時裝中得以重生。馬克華菲從中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中汲取靈感，將沉淀百年的中國文化重新著色，通過中國元素、傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代表現(xiàn)手法結(jié)合，打造出更貼近年輕人的獨特潮流風(fēng)格。

馬克華菲米蘭秀場現(xiàn)場圖

木版年畫系列LOOK

利落裁剪的西裝套裝，沉穩(wěn)中帶有英氣，外套及褲裝的圖案匠心別具，將中國傳統(tǒng)年畫的代表圖案五子奪蓮等進(jìn)行解構(gòu)、重組，與現(xiàn)代的時裝裁剪結(jié)合，呈現(xiàn)出新鮮的感官體驗，同時傳達(dá)對美好生活的向往。

木版年畫系列LOOK

秋冬是中國傳統(tǒng)風(fēng)俗里較為重要的季節(jié)，尤其是冬季，涵蓋了最具特色的中國節(jié)日——年。2020年為中國的鼠年，結(jié)合12生肖這一獨特文化，馬克華菲特地選用坐像鼠的圖案，契合主題。數(shù)碼印花+貼布的形式，還原最高像素，行走時能呈現(xiàn)3D的立體效果，大氣高級。

牛仔套裝細(xì)節(jié)圖

經(jīng)典牛仔面料上進(jìn)行不規(guī)則的色彩潑墨處理與特殊的做舊工藝，將街頭與工裝完美結(jié)合，采用盤扣的中國風(fēng)設(shè)計，彰顯其高階品質(zhì)。

馬克華菲力圖將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化以時尚的方式傳達(dá)給世界青年，在木版年畫時裝系列中，設(shè)計師通過中國元素與西式裁剪結(jié)合，傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代表現(xiàn)手法融合，打造出符合Z世代審美的完整系列。

承襲傳統(tǒng)技藝，卻以時裝進(jìn)行解構(gòu)，馬克華菲為木版年畫尋找了一條獨特的紀(jì)念之路。

04/與Z世代共生的馬克華菲因何掌握潮流話語權(quán)？

當(dāng)千禧一代被重點關(guān)注時，Z世代已經(jīng)悄無聲息地進(jìn)入消費社會，隨之而來的是巨大的商業(yè)價值和機會。據(jù)2018年發(fā)布的《Z世代消費力白皮書》顯示，中國Z世代人群最龐大，共計1.49億人，到2020年Z世代將占據(jù)整體消費力的40%。Gen-Z有著屬于自己的消費觀念，他們更愿意為創(chuàng)意付出溢價，更熱衷于選擇展現(xiàn)自我調(diào)性的品牌，付出更多成本去支持有想法有內(nèi)容的產(chǎn)品，因為這是他們展現(xiàn)自我個性的方式。作為深受Z世代喜愛的多元藝術(shù)潮牌，馬克華菲與其有著共同的時代基因——個性與包容，這使得它與Z世代年輕人們構(gòu)建了一個無障礙的溝通場域。

與Z世代共同成長的馬克華菲，藉由時裝，重新觀摩、理解、詮釋了東方紅精神，身體力行地傳承著東方紅的時代意義——永不停止探索。發(fā)現(xiàn)新的潮流，拓寬多元的邊界，馬克華菲從未停下腳步。從引入國際化、年輕化的設(shè)計團隊，聚焦多元藝術(shù)DNA，到加深與設(shè)計師、藝術(shù)家的合作，都可以看出馬克華菲在打造高階多元藝術(shù)潮牌上的野心與認(rèn)真。

時尚潮人力挺東方紅

在米蘭時裝周上，馬克華菲系列時裝的中國元素格外搶眼，刺繡、年畫、航天科技等跨領(lǐng)域元素的融合，展示了時尚與藝術(shù)、文化的破界，受到了業(yè)內(nèi)人士的一致贊譽。馬克華菲在秀場的亮眼表現(xiàn)也同步吸引了全球潮流人士的關(guān)注，并在國內(nèi)外社交平臺與Z世代發(fā)生強烈共鳴，引發(fā)數(shù)潮流達(dá)人的熱切追捧。

更有現(xiàn)場看秀的潮人評論”把中國元素演繹的如此時尚、震撼，馬克華菲越來越讓人刮目相看了！“”國潮是中國的，也是世界的，馬克華菲是要成為國潮之光嗎？“，讓世界見證了中國品牌的設(shè)計力量及時尚趨勢力，馬克華菲走上米蘭時裝周官方Runway名副其實。

值得一提的是，秀場獨特的大字報和強烈的年畫色彩讓國外時尚達(dá)人對中國文化產(chǎn)生了濃厚的興趣，紛紛討論起那股來自馬克華菲的中國潮。好幾個達(dá)人還主動上前和品牌合影，手持印有馬克華菲的扇子街拍，并與設(shè)計師切磋潮流理念！這次米蘭大秀，馬克華菲帶來的不僅是時裝的呈現(xiàn)，更是一場中意文化與時尚的碰撞。在全方位展示國潮的精華元素和時髦態(tài)度的同時，品牌也藉由時裝詮釋了屬于自己的價值內(nèi)涵，將中國文化傳遞給了意大利，助力中意文化交流。

從2018年國潮元年開啟到2019年的爆發(fā)式破壁，如今馬克華菲在世界舞臺上打響了2020國潮進(jìn)階年的響亮一槍后，還將繼續(xù)發(fā)力，在2020年4月即將開啟上海時裝周的日程，屆時據(jù)說還有有一位重量級代言人出場，且看馬克華菲在2020繼續(xù)爆發(fā)，引領(lǐng)中國國潮！

轉(zhuǎn)載自：ELLEMEN睿士