鄭欽文奪冠，無疑為網(wǎng)球界帶來了新的活力和關(guān)注。隨著她奪冠的消息傳遍，網(wǎng)球裙這一單品也迅速成為了時尚焦點(diǎn)，吸引了體育品牌和奢侈大牌的爭相搶奪。
以下是幾個可能的原因和趨勢：
1. "品牌形象提升"：與體育明星合作，尤其是像鄭欽文這樣的年輕、有潛力的運(yùn)動員，可以幫助品牌提升形象，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
2. "市場潛力巨大"：網(wǎng)球作為一項(xiàng)全球性的運(yùn)動，擁有龐大的粉絲群體。隨著網(wǎng)球運(yùn)動的普及，相關(guān)的服裝、配件市場也呈現(xiàn)出巨大的增長潛力。
3. "時尚元素融合"：網(wǎng)球裙不再僅僅是運(yùn)動裝備，而是融合了時尚元素，成為了一種時尚單品。這為品牌提供了更多的設(shè)計(jì)空間和營銷機(jī)會。
以下是體育品牌和奢侈大牌可能采取的一些策略：
- "聯(lián)名合作"：品牌可以與鄭欽文進(jìn)行聯(lián)名合作，推出專屬的網(wǎng)球裙系列，以此吸引粉絲和消費(fèi)者的關(guān)注。
- "跨界合作"：品牌可以與其他時尚品牌或設(shè)計(jì)師合作，推出跨界設(shè)計(jì)的網(wǎng)球裙，為消費(fèi)者帶來更多選擇。
- "營銷推廣"：通過社交媒體、廣告等渠道，加大對網(wǎng)球裙的宣傳力度，提高品牌知名度和市場份額。
- "創(chuàng)新設(shè)計(jì)"：不斷推出具有創(chuàng)新性和時尚感的網(wǎng)球裙，以滿足消費(fèi)者對時尚和運(yùn)動的需求。
總之，鄭欽文奪冠帶來的網(wǎng)球裙熱潮，為體育品牌和奢侈大牌提供了新的機(jī)遇。通過

相關(guān)內(nèi)容：

中國網(wǎng)球運(yùn)動員鄭欽文在2024年巴黎奧運(yùn)會網(wǎng)球女子單打項(xiàng)目上奪冠，賽前就與其合作的勞力士、耐克、支付寶、伊利、霸王茶姬、蘭蔻和麥當(dāng)勞等10家品牌都被網(wǎng)友盛贊“贏麻了”，而在她本命的網(wǎng)球賽道也迎來了金燦燦的“錢程”。網(wǎng)球時尚是近兩年品牌追逐的藍(lán)海，無論是體育品牌還是奢侈品牌，都紛紛加強(qiáng)在網(wǎng)球賽道的布局。

南都、N視頻特派記者 黎湛均 攝

今年初網(wǎng)球時尚全球升溫

據(jù)WeArisma數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)球時尚趨勢從今年3月開始持續(xù)升溫，7月溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽開賽期間達(dá)到高峰，緊接著的奧運(yùn)會網(wǎng)球項(xiàng)目比賽繼續(xù)“燃燒”。

今年5月，全球社交媒體影響者和名人累計(jì)發(fā)布4500余篇網(wǎng)球時尚相關(guān)的帖子，同比增長18%。數(shù)據(jù)顯示，Vogue于4月發(fā)布的一篇好萊塢新晉紅毯女王贊達(dá)亞身著Loewe網(wǎng)球高跟鞋的帖子創(chuàng)造了111萬美元的媒體價值。LV于6月宣布四個大滿貫（澳大利亞網(wǎng)球公開賽、溫布爾登網(wǎng)球公開賽、法國網(wǎng)球公開賽、美國網(wǎng)球公開賽）冠軍、網(wǎng)球運(yùn)動員Carlos Alcaraz卡洛斯·阿爾卡拉斯成為品牌代言人后，社交媒體相關(guān)內(nèi)容累計(jì)創(chuàng)造的媒體價值為199萬美元。

好萊塢新晉紅毯女王贊達(dá)亞身著網(wǎng)球高跟鞋宣傳新片《挑戰(zhàn)者》。

另據(jù)Launchmetrics數(shù)據(jù)顯示，今年7月，贊達(dá)亞在溫網(wǎng)期間穿著美國服飾品牌Ralph Lauren拉夫勞倫，為該品牌創(chuàng)造了360萬美元的媒體價值。該品牌在比賽期間共獲得約1870萬美元的媒體價值，其中贊達(dá)亞的貢獻(xiàn)位居榜首。拉夫勞倫自2006年以來一直是溫網(wǎng)的官網(wǎng)贊助商和裝備提供商，該品牌為所有主裁判、球童和場地工作人員提供服裝。

贊達(dá)亞在溫網(wǎng)期間穿著美國服飾品牌拉夫勞倫。

8月4日早間，鄭欽文創(chuàng)造歷史在巴黎奧運(yùn)會上奪得網(wǎng)球女單冠軍，隨后，抖音熱搜第一名是“鄭欽文創(chuàng)歷史奪冠網(wǎng)球裙”，熱度超2500萬。據(jù)悉，7月奧運(yùn)開幕以來，隨著鄭欽文一場場拿下比賽，平臺網(wǎng)球裙的銷量同比增長91%。

南都、N視頻特派記者 黎湛均 攝

事實(shí)上，網(wǎng)球裙被熱捧已經(jīng)有一段時間，在618購物節(jié)期間，天貓數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)球裙的搜索量同比暴增256%，成交額同比增長160%。北京、深圳、廣州、成都、上海的女生購買的網(wǎng)球裙數(shù)量居于全國前五。線上平臺如小紅書上的日常網(wǎng)球裙穿搭也變得流行。網(wǎng)球裙被受關(guān)注得益于其設(shè)計(jì)，既有運(yùn)動實(shí)用性又兼顧了美觀上鏡，即便你不進(jìn)行任何運(yùn)動，輕便的網(wǎng)球裙也很適合日常穿搭。

體育品牌網(wǎng)球單品火出圈

ITF（國際網(wǎng)球聯(lián)合會）發(fā)布的《2021世界網(wǎng)球調(diào)查報告》顯示，中國的網(wǎng)球人口達(dá)到了1992萬，僅次于美國，排名世界第二，占全球總網(wǎng)球人口的22.9%。同時，中國網(wǎng)球場地?cái)?shù)量也為全球第二，達(dá)49767片。因此不少體育品牌正在推動相關(guān)市場布局。

鄭欽文穿著耐克印字T恤。

鄭欽文奪冠后，最出圈的應(yīng)該是耐克“想帶走的巴黎紀(jì)念品只有金牌”印字T恤，該商品相關(guān)搜索量在一周內(nèi)環(huán)比上升了111%，在天貓、京東耐克官方旗艦店等平臺供不應(yīng)求。據(jù)悉，2024年以來，耐克自營線上渠道網(wǎng)球品類同比增長非常顯著，并且白色網(wǎng)球裙更是在抖音耐克自營店鋪中全品類銷量第一。在2015年耐克舉辦的全國青少年網(wǎng)球賽中，13歲的鄭欽文就被耐克簽下，今年耐克繼續(xù)加深與鄭欽文的合作，還新簽約了網(wǎng)球運(yùn)動員袁悅。

FILA品牌大使楊采鈺。

7月4日，F(xiàn)ILA國家網(wǎng)球中心的紅土花園球場舉辦ACE CLUB紅土名人賽。FILA方面向南都記者透露，F(xiàn)ILA是第一個為崇尚單一純色的網(wǎng)球場帶去斑斕色彩的品牌，ACE CLUB開啟“網(wǎng)球老錢風(fēng)”經(jīng)典回潮，延續(xù)品牌深遂的網(wǎng)球DNA。品牌全新推出的網(wǎng)球系列，涵蓋專業(yè)場上運(yùn)動服裝以及場下休閑運(yùn)動服，按照不同穿搭場景，延續(xù)經(jīng)典紅白藍(lán)色調(diào)，兼具專業(yè)與時尚。此外，F(xiàn)ILA在2024年繼續(xù)與中國網(wǎng)球合作。自2019年起，F(xiàn)ILA就是中網(wǎng)的獨(dú)家運(yùn)動鞋服官方合作伙伴，獨(dú)家提供全體工作人員服裝。

lululemon新款網(wǎng)球系列。

加拿大運(yùn)動時尚品牌lululemon正從瑜伽服飾轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)運(yùn)動場景，包括網(wǎng)球和高爾夫，其中2024Tennis Club系列是本季的主打新品。復(fù)古的色調(diào)以球場配色為靈感，灰桉色、傳統(tǒng)綠色、簡約白色作為主配色，帶來運(yùn)動背心、衛(wèi)衣、連衣裙、短褲等單品。lululemon門店大使、網(wǎng)球運(yùn)動員JOJO本色演繹Varsity連衣裙，靈動的風(fēng)琴褶設(shè)計(jì)，內(nèi)搭運(yùn)動短褲，安心舒適。網(wǎng)球愛好者M(jìn)ENGWA身穿Varsity短款運(yùn)動背心配以經(jīng)典款高腰網(wǎng)球裙，網(wǎng)面彈力透氣，自在靈活。該系列于8月6日正式發(fā)售。

昂跑簽約球員伊加·斯瓦泰克和本·謝爾頓。

瑞士運(yùn)動鞋品牌On昂跑也開始并入網(wǎng)球領(lǐng)域，搶占市場份額。昂跑在今年4月與簽約球員、女子網(wǎng)球世界排名第一的波蘭選手Iga ?wi?tek伊加·斯瓦泰克，以及美國網(wǎng)壇新星Ben Shelton本·謝爾頓共同推出了包括17件服裝和鞋履單品的網(wǎng)球系列。2個月后，昂跑又宣布贊達(dá)亞為品牌全球合作伙伴，共同推廣她主演的網(wǎng)球題材電影《挑戰(zhàn)者》，獲得了350萬美元的媒體價值。在618營銷季中，昂跑與抖音聯(lián)手營銷“昂跑網(wǎng)球局”，明確向市場傳遞拓展品牌網(wǎng)球品類的信號。

除以上體育品牌，原本主打球拍的Wilson威爾勝自2021年5月推出網(wǎng)球運(yùn)動服以及運(yùn)動鞋系列Wilson Sportswear，7月在美國芝加哥開設(shè)了Wilson Sportswear的第一家門店，同年9月，Wilson Sportswear入駐北京三里屯太古里，隨后進(jìn)軍武漢、上海和深圳，目前在國內(nèi)共開設(shè)4家網(wǎng)球服裝門店。

奢侈品牌“包抄”網(wǎng)球裙

網(wǎng)球人氣劇烈提升與奢侈品牌的入局密不可分。據(jù)悉，網(wǎng)球運(yùn)動的全球粉絲基礎(chǔ)約10億，并在亞洲快速增長——這恰是奢侈品牌的關(guān)鍵市場。越來越多的奢侈品牌入局，希望通過加強(qiáng)與網(wǎng)球的聯(lián)系來進(jìn)一步擴(kuò)大市場，由此帶動了消費(fèi)者對網(wǎng)球時尚的追捧。網(wǎng)球穿搭風(fēng)格被稱作“網(wǎng)球風(fēng)Tenniscore”，網(wǎng)球連衣裙、百褶迷你裙都是典型的Tenniscore風(fēng)格單品。網(wǎng)球裙并不是今年突然火起來的，前兩年就已經(jīng)開始了“預(yù)熱”，尤其是奢侈品牌，早已嗅到了這一流行趨勢。

MIU MIU網(wǎng)球系列。

2022年MIU MIU秋冬系列將品牌一貫的學(xué)院風(fēng)與網(wǎng)球元素相結(jié)合，長度不一的網(wǎng)球裙成了秀場上的吸睛單品，和Polo衫、針織毛衣一搭配，一股運(yùn)動風(fēng)撲面而來。同年7月，MIU MIU在法國圣特羅佩舉辦了一場品牌網(wǎng)球俱樂部活動，出席的名人都穿上了和網(wǎng)球相關(guān)的單品，這其中自然少不了網(wǎng)球裙。甚至一直到現(xiàn)在都“流傳”著一種說法：MIU系穿搭的精髓就是網(wǎng)球裙。

Gucci網(wǎng)球裙。

Gucci也沒錯過網(wǎng)球裙時尚風(fēng)潮。它在2022年與阿迪達(dá)斯聯(lián)名的產(chǎn)品中，就包括網(wǎng)球裙。Celine在去年更是直接推出了“夏季網(wǎng)球膠囊系列”，網(wǎng)球裙正是這一系列服裝中的單品之一。

孫儷鄧超一家四口穿著拉夫勞倫看溫網(wǎng)。

在網(wǎng)球四大公開賽的坐席上，鏡頭常常可以捕捉到各個領(lǐng)域的名流，他們都是時尚雜志和奢侈品追逐的流量，是最直接的高凈值客群。剛剛過去的溫網(wǎng)，王室成員、明星名流、網(wǎng)紅博主穿著經(jīng)典的網(wǎng)球裝出席，已經(jīng)成為英國除倫敦時裝周之外的另一時裝盛會。孫儷鄧超一家四口穿著整齊的拉夫勞倫亮相，在社交媒體上被頻頻轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。

網(wǎng)球明星代言費(fèi)水漲船高

據(jù)悉，在奧運(yùn)之前，鄭欽文的商業(yè)價值已處于第一梯隊(duì)，代言費(fèi)用基本是2年起簽，費(fèi)用在千萬元以上，奪冠后，她的代言收入還會躍升。在《福布斯》公布的2023年度體壇收入最高的女運(yùn)動員榜單中，鄭欽文以170萬美元的比賽獎金收入和近4000萬元人民幣贊助收入排名第15位，與谷愛凌一起成為了唯二進(jìn)入前20位的中國運(yùn)動員。據(jù)美國體育財(cái)經(jīng)公司Sportico統(tǒng)計(jì)，截至2024年6月30日的12個月里，全球最吸金的網(wǎng)球運(yùn)動員收入達(dá)4500萬美元。而代言費(fèi)是大部分明星網(wǎng)球運(yùn)動員的收入構(gòu)成中占比最大的部分。在2023年全球收入最高的10名女運(yùn)動員中，網(wǎng)球這一類別就占7席。

采寫：南都記者 王欣