匡威（Converse）被耐克（Nike）收購已經(jīng)過去了20年，這一事件對運(yùn)動休閑細(xì)分市場的競爭產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。
以下是一些具體的影響：
1. "市場競爭加劇"：耐克和匡威在市場上的競爭變得更加激烈。耐克作為全球領(lǐng)先的體育用品品牌，其收購匡威后，加強(qiáng)了在運(yùn)動休閑細(xì)分市場的競爭力。
2. "品牌形象融合"：匡威的復(fù)古、街頭文化形象與耐克的現(xiàn)代、運(yùn)動風(fēng)格相結(jié)合，使得兩個品牌在市場上更具吸引力。
3. "產(chǎn)品線擴(kuò)展"：耐克在收購匡威后，將匡威的產(chǎn)品線納入自己的品牌體系中，豐富了耐克的產(chǎn)品線，同時也為匡威帶來了更多的市場機(jī)會。
4. "市場占有率提升"：耐克和匡威的市場占有率得到了提升，進(jìn)一步鞏固了其在運(yùn)動休閑細(xì)分市場的地位。
5. "品牌創(chuàng)新"：耐克在收購匡威后，加大了對品牌創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)的投入，使得兩個品牌在市場上更具競爭力。
6. "渠道拓展"：耐克通過收購匡威，進(jìn)一步拓展了其銷售渠道，使得兩個品牌的產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)得到更廣泛的推廣。
7. "市場競爭格局變化"：耐克和匡威的競爭對其他運(yùn)動休閑品牌產(chǎn)生了影響，使得整個細(xì)分市場的競爭格局發(fā)生了變化。
總之，耐克收購匡威已經(jīng)過去了20年，這一事件對運(yùn)動休閑細(xì)分市場的競爭產(chǎn)生了重要影響，

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記者｜覃思悅

20年前的投資正在反哺耐克。

2003年，耐克以3.05億美元的價格收購了總部位于波士頓的運(yùn)動時尚休閑品牌匡威（Converse）。

20年后，匡威2022財年的年營收已來到23億美元，成為耐克旗下除主品牌及Jordan品牌之外的又一增長動力。

根據(jù)今年3月美國運(yùn)動品牌巨頭公布的2023財年第三季度財報，匡威子品牌在該財季的營收為6.12億美元，同比增長了8%。

分市場看，在主力的北美市場，匡威所有渠道均實現(xiàn)兩位數(shù)增長；中國所在的亞洲市場由于疫情帶來的經(jīng)營不穩(wěn)定，業(yè)績則有所下滑。

1908年，匡威誕生于美國，以做橡膠鞋起家，品牌體量擴(kuò)大后開始拓展網(wǎng)球鞋、籃球鞋等其他產(chǎn)品。

1993年，匡威以代理形式進(jìn)入中國市場。2003年被耐克收購后，耐克將匡威轉(zhuǎn)型為休閑時尚品牌。依靠超過百年的品牌歷史優(yōu)勢和經(jīng)典帆布鞋設(shè)計，匡威很快在中國的年輕消費(fèi)者中打響知名度。

據(jù)介紹，目前在中國市場，匡威主打三大經(jīng)典鞋款：Chuck Taylor All Star（全明星經(jīng)典發(fā)布鞋）、Jack Purcell（開口笑）以及Cons（滑板運(yùn)動鞋） 。

耐克主品牌和Jordan品牌專注于專業(yè)運(yùn)動線時，匡威則成為了耐克在運(yùn)動時尚休閑領(lǐng)域的主力。

事實上，運(yùn)動休閑這一細(xì)分領(lǐng)域的競爭并不比專業(yè)運(yùn)動市場弱。除了匡威，F(xiàn)ILA、Vans等品牌也有不俗的競爭力。

2017年，匡威就曾一度陷入發(fā)展困境。據(jù)2018財年耐克公司的財報數(shù)據(jù)，該年度匡威品牌的全年銷售額下跌11%至18.9億美元，這一數(shù)字甚至不及品牌在2015財年的業(yè)績。

而第三方數(shù)據(jù)分析平臺Engagement Labs當(dāng)年發(fā)布的一份面向13至20歲年輕消費(fèi)者報告也顯示，主打“經(jīng)典帆布鞋”的匡威在青少年群體中的受關(guān)注程度大幅下降，討論該品牌的人數(shù)同比下降18%。

顯然，在運(yùn)動時尚市場的激烈競爭下，只靠經(jīng)典帆布鞋的“老本”，已經(jīng)不足以支撐匡威的后續(xù)發(fā)展。

為了拿到更多的市場占有率，匡威開始發(fā)掘更多玩法。發(fā)布聯(lián)名合作、本土化產(chǎn)品等玩法開始越來越多地出現(xiàn)在品牌的運(yùn)營計劃中。

2018年，匡威與知名工裝品牌Carhartt WIP跨界合作發(fā)布聯(lián)名。

聯(lián)名合作的效果是立竿見影的。2019財年第一季度（2018年6月1日-2018年8月31日），匡威的營收就成功回暖，同比增長7%至5.27億美元。

吃到甜頭的匡威在之后繼續(xù)加碼聯(lián)名。

2021年3月，匡威、耐克與日本潮牌川久保玲（CDG）推出三方聯(lián)名。

今年3月，匡威宣布與英超豪門利物浦足球俱樂部合作，推出特別款聯(lián)名系列，得到了不少“紅軍”球迷的關(guān)注。

匡威西歐地區(qū)副總裁Steven Bramble表示：“球迷可以以任何自己想要的方式表達(dá)對足球的熱愛。該系列單品能夠充分展示利物浦足球俱樂部的時代創(chuàng)造力。

利物浦俱樂部商品和零售主管Mike Cox也指出，此次的聯(lián)名產(chǎn)品“充分展現(xiàn)了利物浦球迷的多元創(chuàng)造力”。