根據(jù)您的描述，這表明中國(guó)體育品牌滔搏體育正在進(jìn)一步擴(kuò)大其品牌組合，通過(guò)引入加拿大高性能運(yùn)動(dòng)品牌Ciele Athletics來(lái)豐富其“跑步圈”。以下是對(duì)這一事件的簡(jiǎn)要分析：
1. "品牌擴(kuò)張策略"：滔搏體育通過(guò)引入Ciele Athletics，展示了其品牌多元化的策略。這有助于滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
2. "國(guó)際品牌合作"：Ciele Athletics作為加拿大品牌，其加入可能有助于滔搏體育在國(guó)際市場(chǎng)上提升品牌影響力，同時(shí)為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多國(guó)際化的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。
3. "高性能運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)"：Ciele Athletics專(zhuān)注于高性能運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，這與滔搏體育在跑步市場(chǎng)的定位相契合。此次合作可能有助于雙方在專(zhuān)業(yè)跑步裝備領(lǐng)域取得更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。
4. "消費(fèi)者需求"：隨著人們對(duì)健康生活方式的追求，跑步運(yùn)動(dòng)越來(lái)越受歡迎。此次合作有望為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)、專(zhuān)業(yè)的跑步裝備選擇。
5. "行業(yè)影響"：滔搏體育的這次品牌擴(kuò)張，可能會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)產(chǎn)生一定的影響，激發(fā)更多品牌關(guān)注高性能運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。
總之，滔搏體育引入Ciele Athletics是其在跑步市場(chǎng)進(jìn)一步拓展的重要舉措，有助于提升品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，這也為消費(fèi)者帶來(lái)了更多優(yōu)質(zhì)、專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品選擇。

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（文/霍東陽(yáng) 編輯/張廣凱）

近日，滔搏體育宣布與高性能專(zhuān)業(yè)跑步品牌Ciele Athletics達(dá)成合作。

據(jù)悉，Ciele Athletics誕生于加拿大蒙特利爾，由熱愛(ài)跑步的設(shè)計(jì)師Jeremy Bresnen和好友Mike Giles于2014年共同創(chuàng)立。

Ciele Athletics的故事從帽子開(kāi)始，之后品類(lèi)也擴(kuò)張至T恤、背心、運(yùn)動(dòng)褲、夾克等。Bresnen曾多次強(qiáng)調(diào)，“Ciele Athletics的目標(biāo)從來(lái)不是成為帽子品牌，這只是我們開(kāi)始的產(chǎn)品?！?

但帽子仍舊是其最核心的品類(lèi)，和Ciele Athletics的加拿大老鄉(xiāng)如出一轍：通過(guò)“死磕技術(shù)”解決運(yùn)動(dòng)中的痛點(diǎn)。

Ciele Athletics的標(biāo)志性款式是GOCap，采用輕量透氣網(wǎng)布、柔軟帽檐、UPF+40 紫外線保護(hù)、反光細(xì)節(jié)，可以為跑者提供方便攜帶、快干、安全的運(yùn)功帽。它的另一顯著特點(diǎn)是可以機(jī)洗，這也是跑步帽中少見(jiàn)的優(yōu)點(diǎn)。

觀察者網(wǎng)在Ciele Athletics官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，其對(duì)B2B的業(yè)務(wù)很看重，可以直接在官網(wǎng)申請(qǐng)成為品牌的經(jīng)銷(xiāo)商。有媒體報(bào)道稱(chēng)，Ciele Athletics已經(jīng)在全球43個(gè)國(guó)家的1300多家店鋪銷(xiāo)售。《懶熊體育》也發(fā)現(xiàn)，上海的一家名叫PB SPORT的買(mǎi)手店有Ciele Athletics的產(chǎn)品銷(xiāo)售。

但Bresnen曾表示，對(duì)Ciele Athletics來(lái)說(shuō)，北美才是主戰(zhàn)場(chǎng)，其次是歐洲、日本、澳大利亞和新西蘭。滔搏的“入場(chǎng)”有望改變Ciele Athletics在中國(guó)市場(chǎng)的相對(duì)空白。

作為Ciele Athletics在中國(guó)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)合作伙伴，滔搏將全面負(fù)責(zé)其在中國(guó)市場(chǎng)的品牌傳播、市場(chǎng)推廣、渠道銷(xiāo)售、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)等全鏈路運(yùn)營(yíng)工作?！度A麗志》還報(bào)道稱(chēng)，Ciele Athletics不僅將在中國(guó)開(kāi)設(shè)“官方線上旗艦店”，也將啟動(dòng)線下渠道的搭建。

值得注意的是，這也是滔搏繼SOAR之后，再一次加碼跑步。

2023年，與HOKA合作也為滔搏探明了一條在運(yùn)動(dòng)垂類(lèi)發(fā)力的品牌經(jīng)營(yíng)路線。同時(shí)，越來(lái)越多的國(guó)際小眾戶(hù)外品牌看到了中國(guó)市場(chǎng)的潛力，滔搏有望通過(guò)提供渠道和品牌運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)品牌方和中間方的雙贏。

看來(lái)，在中國(guó)市場(chǎng)愈發(fā)火熱的跑步賽道或是滔搏目前布局的重點(diǎn)，跑鞋HOKA、跑步服飾SOAR和跑步帽Ciele Athletics正在讓滔搏“跑步線”更加完整。同時(shí)，在HOKA跑鞋略有降溫的當(dāng)下，新品牌的加入有望對(duì)滔搏的“跑步線”有所提振。

值得注意的是，同樣以跑步場(chǎng)景起家的Ciele Athletics和SOAR在SKU上也有一些重疊，比如在跑步背心上，前者的價(jià)格帶在60-120美元之間（約合430-860元之間）略低于SOAR。此外，相較于后者的時(shí)尚美學(xué)設(shè)計(jì)理念，前者的設(shè)計(jì)更偏向于簡(jiǎn)約純色的風(fēng)格，也更偏向于強(qiáng)調(diào)其涼爽的面料科技。

此外，在5月13日與SOAR達(dá)成合作后，滔搏很快在6月30日就推出了品牌的官方旗艦店。滔搏也曾表示SOAR在線下不排除會(huì)以集合店的形態(tài)呈現(xiàn)，但目前仍舊以品牌店為主要線下門(mén)店模型的滔搏在集合門(mén)店模型的布局還不算深入。

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