您提到的“被稱為意大利愛馬仕的小眾品牌”可能是指意大利的奢侈品牌Fendi。Fendi成立于1925年，由阿德里亞諾·費(fèi)迪南多·費(fèi)迪尼（Adriano Filiberto Fendi）創(chuàng)立，它是意大利最著名的奢侈品牌之一，以其高品質(zhì)的皮具、成衣、配飾和香水而聞名。
Fendi以其獨(dú)特的雙F標(biāo)志、毛球裝飾和意大利手工工藝而著稱，其設(shè)計(jì)風(fēng)格融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，深受全球時(shí)尚人士的喜愛。雖然Fendi在全球奢侈品市場中的知名度很高，但它與法國的愛馬仕（Hermès）在品牌定位和市場定位上有所不同。愛馬仕則以其精湛的工藝和獨(dú)特的創(chuàng)意而著稱，是法國的高級(jí)奢侈品牌。
Fendi與Prada、Gucci、BV（即Burberry）等品牌一樣，都是意大利乃至全球奢侈品行業(yè)的佼佼者，各自在時(shí)尚界有著舉足輕重的地位。

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FASHION EX

很多人對(duì)不少意大利的奢侈品牌并不陌生，從這幾年來遍布大街的Gucci，少女們覺得自己沒有一個(gè)G家的包包都不算踏入了時(shí)尚界；到穿著Prada的惡魔，這一個(gè)傳統(tǒng)又經(jīng)典的品牌，象征著優(yōu)雅與高級(jí)；再到突然爆火的Bottega Veneta，被淘寶各大店鋪抄得遍體鱗傷的云朵包，BV的重新爆火隱約有一種無logo主義的崛起的前兆。

但是，游走在意大利的大街小巷，有太多古老精致的品牌值得我們?nèi)ゼ?xì)細(xì)品嘗。

意大利品牌的特點(diǎn)往往是工匠精神的傳承——Craftsmanship，注重工藝，注重歷史的沉淀，這也是我選擇去意大利學(xué)習(xí)的一個(gè)很重要的原因，意大利人的佛系在經(jīng)營品牌的過程中體現(xiàn)得淋漓盡致。

米蘭這座城市，其中一個(gè)迷人之處在于，對(duì)各種品牌，不管是知名的還是不知名的，都是唾手可得，甚至隨便走進(jìn)一家無品牌的小店，當(dāng)你看著滿臉皺紋卻穿著講究的老爺爺正在手工打磨著一個(gè)包包的時(shí)候，會(huì)情不自禁地駐足觀望，重新思考時(shí)間的概念。

在米蘭，你可以體驗(yàn)到所謂都市的繁華，雖然沒有很多高樓大廈，但對(duì)于國際品牌，對(duì)于聞名世界的東西都能輕易接觸到；你也可以體驗(yàn)到小鎮(zhèn)般的休閑生活，走進(jìn)布雷拉的小巷子里，體驗(yàn)藝術(shù)的浪漫氣氛，走進(jìn)博物館里，感受歷史帶來的心靈的寧靜，走到Navigli河邊的bar，點(diǎn)一杯雞尾酒，坐在路邊的座位，看著人來人往。

米蘭就是這么一個(gè)結(jié)合著現(xiàn)代化與歷史感的城市。

而今天的主角，Valextra——瓦萊可斯特拉，就誕生在這么一座有魅力的城市。

Valextra誕生于1937年，創(chuàng)始人Giovanni Fontana，一位藝術(shù)大師，把品牌定位為將工藝與大膽創(chuàng)新相結(jié)合的米蘭風(fēng)格。

【米蘭傳承 - 建筑靈感】

極簡主義的線條，謹(jǐn)慎又冷靜的米蘭式的設(shè)計(jì)感，揭開了克制的面紗下的那份激情。前面說了品牌的創(chuàng)始人是一位藝術(shù)大師，他與設(shè)計(jì)、建筑領(lǐng)域的各路精英人士有著長期的合作，與他們的溝通交流為設(shè)計(jì)注入源源不斷的靈感，造就Valextra獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

Valextra X Martino Gamper

磁鐵之墻

2015年，Valextra了意大利工業(yè)設(shè)計(jì)師Martino Gamper對(duì)品牌的米蘭旗艦店進(jìn)行改造以致敬手袋上最被忽略的零件：用作開關(guān)的磁石。他撤去了所有柜子，用特殊的灰色幕布覆蓋了店內(nèi)的一個(gè)房間，所有手袋都通過強(qiáng)力磁鐵吸在了墻上。

Valextra X John Pawson

燈光設(shè)計(jì)

2019年， Valextra攜手英國建筑設(shè)計(jì)師 John Pawson，為米蘭旗艦店開啟全新創(chuàng)意篇章，Pawson希望將極簡主義的干凈優(yōu)雅和內(nèi)斂奢華融入Valextra永恒的設(shè)計(jì)哲學(xué)中，打造藝術(shù)館式的純粹視覺享受，為客戶營造更自由、舒適的空間體驗(yàn)。

John Pawson通過燈光設(shè)計(jì)構(gòu)筑了三個(gè)不同的空間表情，讓客戶享受微妙的情景式體驗(yàn)。豐富而細(xì)膩的照明設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，很好呈現(xiàn)了極簡主義美學(xué)的偏執(zhí)。

Valextra一直堅(jiān)持產(chǎn)品與建筑融合為一體的零售店設(shè)計(jì)理念，他有一個(gè)非常大膽、激進(jìn)的做法，每年12月將位于米蘭Via Manzoni的旗艦店關(guān)閉，設(shè)計(jì)大師重新打造，次年1月再揭幕。

說到這里我不禁感嘆，這完全是藝術(shù)大師才做得出的舉動(dòng)，也是意大利式經(jīng)營理念的精華所在。

這就是這個(gè)品牌的魅力之處，沒有過多的商業(yè)化，沒有過多的追求快節(jié)奏的盈利模式，甚至連明顯的Logo也沒有（需要仔細(xì)尋找），也許藝術(shù)就是如此，能理解的人不多，但卻有一種莫名的吸引力。

【那些具有歷史價(jià)值的系列】

旅行箱

多年來，Valextra 一直備受全球商界和專業(yè)人士的青睞，從“菲亞特之父” Gianni Agnelli，到蘋果公司創(chuàng)始人 Steve Jobs，都以 Valextra 作為出行之選，在滿足現(xiàn)代快節(jié)奏出行需求的同時(shí)，依然保持不動(dòng)聲色的優(yōu)雅。

TRIC TRAC

Giovanni Fontana 曾他十分信賴的模型制作師 Luigi Mosca 設(shè)計(jì)一款沒有拉鏈和鎖扣的手袋。最初的構(gòu)想是一款男士小包，采用相機(jī)包的造型取代傳統(tǒng)包型，凸顯硬朗休閑氣質(zhì)。

一經(jīng)推出，便成為風(fēng)靡米蘭社交場合的必備單品，并衍生出豐富樣式，也慢慢地變成了不區(qū)分男女的“網(wǎng)紅爆款”，直到現(xiàn)在，依然是常年斷貨的經(jīng)典系列。

“總理公文包”

1973年，造訪 Valextra 總部的時(shí)任米蘭市長 Aldo Aniasi獲得V家贈(zèng)送的公文包，此后這個(gè)款式被稱為了“總理公文包”。

作為Valextra最具創(chuàng)意的產(chǎn)品之一，多功能皮革旅行包內(nèi)藏四只小包，輕松收納旅行必備小物，旅行返程時(shí)，面對(duì) Shopping 多出來的行李，正是它大顯身手的時(shí)刻。包身采用超輕材質(zhì)，亦可完全折疊收納在行李箱中，不多占用空間與重量。既滿足收納，又時(shí)刻保持優(yōu)雅，完美兼顧外觀與功能。

而這款原名為“24小時(shí)公文包”的男士手袋誕生于1954年，蘋果創(chuàng)始人Steve Jobs、蘋果首席設(shè)計(jì)官Jony Ive、傳奇藝術(shù)家Peter Saville、著名球星David Beckham，這些在各自領(lǐng)域擁有杰出成就的專業(yè)人士都將V家作為工作和差旅場合中“秘而不宣”的陪伴。

Babila手袋

Valextra 在 2008 年發(fā)布了兼具外觀與實(shí)用功能的 Babila 手袋，完美平衡都市女性的工作及旅行，并成為如 Jennifer Aniston 和 Sharon Stone 等一眾好萊塢女星的摯愛。

B-Cute手袋

2010 年，B-Cube 手袋從 20 世紀(jì) 50 年代設(shè)計(jì)的 “Secchiello” 手袋草圖中汲取靈感，以全新視角詮釋并豐富了 Valextra 的歷史杰作。

Iside手袋

作為 Valextra 最為知名的手袋系列，Iside 憑借其獨(dú)一無二的金字塔造型詮釋品牌的當(dāng)代設(shè)計(jì)精髓。

Iside手袋手袋猶如金字塔造型的包身靈感則來源于向古埃及掌管母性與生育的傳奇致敬，據(jù)說她還是王權(quán)與優(yōu)雅的化身，因此Iside手袋才擁有了高雅簡約設(shè)計(jì)線條和棱角的梯形包身。

而Iside手袋也被譽(yù)為能與愛馬仕媲美的包包，但它保守低調(diào)，沒有顯眼的Logo，卻也能成為新晉的網(wǎng)紅包包。

Triennale手袋

Triennale 手袋得名自米蘭同名設(shè)計(jì)建筑博物館，以此向米蘭美學(xué)風(fēng)格與 Valextra 的設(shè)計(jì)遺產(chǎn)致敬。

Brera手袋

靈感來自米蘭歷史、文化和建筑交融的精華之地——Brera 布雷拉藝術(shù)區(qū)，Brera 手袋重現(xiàn)了 1950 年代 Valextra 工坊獨(dú)立研制的 Pignone 鎖扣。

它簡單又大方，既可以用作商務(wù)工作，也可休閑娛樂，mini版的小巧簡約，不管你是學(xué)生黨還是御姐風(fēng)，都可以輕松駕馭。

Passepartout手袋

2017 年，Valextra 推出全新 Passepartout 魔方包，以超大容量與可隨心變幻的幾何造型從容應(yīng)對(duì)各種場合，因此也得到了很多明星的青睞。

Serie S手袋

Serie S 以當(dāng)代女性視角重新演繹 1961 年誕生之際的美學(xué)風(fēng)采，生動(dòng)詮釋了植根于 Valextra 品牌精髓的米蘭風(fēng)格：兼具實(shí)用功能和設(shè)計(jì)之美，低調(diào)內(nèi)斂亦精致優(yōu)雅，向永不止步的現(xiàn)代旅行者致敬。

翻了翻V家的官微，可以發(fā)現(xiàn)，非常多明星都有在背Valextra的手袋出現(xiàn)在公眾場合，從V家的營銷看來，他們現(xiàn)在還是非常重視中國市場的，說不定哪天就突然爆火了呢。

市場嗅覺很靈敏的V家早已盯上了The Nine，其中劉雨欣，虞書欣，喻言，趙小棠都背過他們家的手袋，而且因?yàn)榻?jīng)常跟藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、KOL等跨界合作，在產(chǎn)品上的不斷創(chuàng)新使得即使同一個(gè)系列出來的產(chǎn)品也不盡相同，完全不用擔(dān)心會(huì)爛大街。

他們還為易烊千璽定制了一把Valextra吉他，由此可以看出他們對(duì)中國新生代消費(fèi)者的重視程度了。

而且他們很早之前就開始重視起Personalization——個(gè)性化定制的這個(gè)領(lǐng)域，他們有一個(gè)#nologomylogo的主題活動(dòng)，到一些藝術(shù)家或者網(wǎng)紅等參與到項(xiàng)目中設(shè)計(jì)自己喜歡的logo，并應(yīng)用到自己喜歡的包包款式當(dāng)中，從而創(chuàng)造出屬于自己的獨(dú)一無二的手袋，并且他們也將設(shè)計(jì)出來的手袋分享到Instagram和V家的官網(wǎng)當(dāng)中。

有興趣的寶寶可以搜索一下Valextra的官網(wǎng)瀏覽一下作品，不得不說，有很多作品確實(shí)很好看的。

這是我最近研究的品牌中為數(shù)不多的既在產(chǎn)品創(chuàng)新上花了大功夫，創(chuàng)造出品質(zhì)和美感都真正稱得上奢侈品的，同時(shí)也在店鋪設(shè)計(jì)中投入了大量的精力，把品牌原本把建筑當(dāng)設(shè)計(jì)靈感的精髓很好地傳承下去，并且在維持好品牌DNA的同時(shí)，對(duì)市場保持高度的敏銳度。

從品牌管理上，我對(duì)Valextra是真心的敬佩，Valextra也是值得很多品牌學(xué)習(xí)的。

（圖片均來源于Valextra官方網(wǎng)站，微博和Instagram）

END

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