國貨CP組團出道，淘寶利用“戀綜”流量轉換提升品牌價值，這實際上是一種創(chuàng)新的營銷策略。以下是對這一策略的詳細分析：
1. "國貨CP組團出道"： - "定義"：國貨CP指的是國內品牌聯(lián)合推出的一系列合作產品或活動，通過打造CP（Couple）效應，吸引消費者關注。 - "目的"：通過品牌聯(lián)合，實現(xiàn)資源共享，擴大品牌影響力，提高消費者對國貨的認可度。
2. "利用“戀綜”流量轉換"： - "定義"：“戀綜”指的是戀愛類綜藝節(jié)目，這類節(jié)目具有較高的觀眾粘性和話題性。 - "目的"：通過在戀愛類綜藝節(jié)目中植入國貨CP產品或活動，將節(jié)目流量轉化為品牌價值。
3. "提升品牌價值"： - "方式"：通過國貨CP組團出道和“戀綜”流量轉換，實現(xiàn)以下目標： - 提高品牌知名度：借助戀愛類綜藝節(jié)目的高人氣，將品牌推向更廣泛的受眾。 - 增強品牌好感度：通過國貨CP組團出道，傳遞國貨品牌的正能量，提升消費者對品牌的認同感。 - 促進產品銷售：借助節(jié)目流量，帶動國貨CP產品銷售，實現(xiàn)品牌價值變現(xiàn)。
4. "案例分析"： - 淘寶近期推出的“戀綜”流量轉換活動，成功將流量轉化為品牌價值

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來源：環(huán)球網(wǎng)

“潔柔擁有六塊腹?。俊薄澳柑olo的李子園戀愛宣言是：甜過初戀?！薄皷|阿阿膠希望如膠似漆的戀愛，一旦選擇就不會放手?！蹦銢]看錯，這些耳熟能詳?shù)膰浧放朴辛俗约旱娜宋镄蜗?，甚至開始參加“戀愛綜藝”。

“千里姻緣淘寶牽”“珍惜網(wǎng)絡這段緣 ”淘寶舉辦的“國貨相親大會”第三季在11月29日拉開了帷幕。這次活動不僅延續(xù)了以往的創(chuàng)意風格，更通過一系列新穎的互動形式，為品牌提供了前所未有的曝光機會和發(fā)展增長空間。其中，最引人注目的當屬給品牌公仔拍攝的“戀綜”，以及上線的互動會場。

作為淘寶的年度品牌聯(lián)名活動，本次活動吸引上百家品牌報名參加，有社媒官號的老抽象藝術家們，如馬應龍、潔柔、蜂花、5年高考3年模擬、六個核桃、麻辣王子等，也有李子園、七度空間、如家酒旅、得力、東阿阿膠、安克、德州扒雞等看上去端莊穩(wěn)重的知名國貨。有些品牌是新晉頂流，也有一些品牌已是百年老字號。

品牌們在這個舞臺上不再只是商品，而是化身為擁有個性、情感乃至故事的角色。例如，馬應龍、潔柔等老品牌以一種全新的方式展示自己，它們不再是簡單的藥膏或紙巾，而是在節(jié)目中展現(xiàn)獨特魅力的“人物”。這種做法使得觀眾能夠更加深刻地記住這些品牌，并產生情感共鳴，從而促進對品牌價值和理念的理解。同時，通過網(wǎng)友票選最佳CP出道的形式，進一步加深了消費者對品牌的認同感和參與度，將娛樂流量成功轉化為實際的品牌價值。

這種輕松的品牌展示形式獲得了網(wǎng)友的高度歡迎。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，本次活動吸引超百家國貨品牌報名參與，拍攝5集戀綜，呼聲最高的品牌們淘寶端內接受網(wǎng)友投票，最終500萬網(wǎng)友票選出五組最佳CP聯(lián)名出道，包括麻辣王子、洽洽、潔柔、金魚、三只松鼠、旺旺、馬應龍、張飛牛肉、李子園等品牌組團成功，發(fā)布聯(lián)名CP禮盒。

近來，隨著市場環(huán)境的變化和消費者偏好的演變，國貨品牌正面臨著新的挑戰(zhàn)。在經(jīng)歷了初期的“野性消費”熱潮后，許多國貨品牌迅速進入了增長瓶頸期。這不僅揭示了單純依賴情懷牌可能帶來的短期效應，也反映了市場對于更深層次品牌價值和持續(xù)創(chuàng)新能力的需求。在此背景下，淘寶舉辦的“國貨相親大會”跨界聯(lián)名潮成為了一個值得關注的新現(xiàn)象，并為國貨品牌的復興提供了新的思路。

值得關注的是，用輕松的娛樂化語言傳達品牌價值受到了年輕人群的歡迎，特別是國貨品牌之間的跨界合作，是近年來的一個顯著趨勢。從老干媽與椰樹的合作到泰山啤酒、優(yōu)酷、虎邦辣醬的聯(lián)合，這些案例表明了國貨品牌正在嘗試通過跨界合作來打破固有形象，吸引年輕一代消費者的注意力。這一策略的成功之處在于它能夠創(chuàng)造新穎的產品概念，結合不同品牌的優(yōu)勢，提供給消費者全新的體驗。

要使這種策略真正發(fā)揮效用，品牌需要深入理解消費者喜好，尤其是年輕人的需求。這意味著不僅要關注表面的包裝和宣傳，更要注重產品本身的質量和設計，確保相關話題具有實際的價值和吸引力。此外，品牌還需要在故事敘述上下功夫，將聯(lián)名的意義與自身價值觀相結合，傳遞出獨特的品牌信息，從而增強消費者的情感連接。

淘寶的相親大會提供了這樣的舞臺。自2023年雙11首屆淘寶國貨相親大會舉辦以來，這項活動已經(jīng)逐漸成長為一個集娛樂、營銷于一體的綜合性活動。從最初的簡單配對到現(xiàn)在復雜多樣的互動形式，淘寶不斷探索新的可能性，力求讓每一次活動都能帶給參與者不一樣的體驗。

第三屆淘寶國貨相親大會采用“戀綜”模式，則是又一次大膽而成功的嘗試。它不僅增強了活動的娛樂性和觀賞性，也為品牌帶來了更多的關注和討論，打破了品牌與消費者之間的傳統(tǒng)界限，賦予了國貨品牌新的生命力和個性化的形象，將傳統(tǒng)的國貨品牌推向了年輕一代消費者的視野。

而越來越多的國貨品牌也有望從中挖掘到品牌價值增長的更多機遇。（發(fā)布）