國(guó)貨CP組團(tuán)出道，淘寶利用“戀綜”流量轉(zhuǎn)換提升品牌價(jià)值，這實(shí)際上是一種創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略。以下是對(duì)這一策略的詳細(xì)分析：
1. "國(guó)貨CP組團(tuán)出道"： - "定義"：國(guó)貨CP指的是國(guó)內(nèi)品牌聯(lián)合推出的一系列合作產(chǎn)品或活動(dòng)，通過(guò)打造CP（Couple）效應(yīng)，吸引消費(fèi)者關(guān)注。 - "目的"：通過(guò)品牌聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)資源共享，擴(kuò)大品牌影響力，提高消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可度。
2. "利用“戀綜”流量轉(zhuǎn)換"： - "定義"：“戀綜”指的是戀愛(ài)類(lèi)綜藝節(jié)目，這類(lèi)節(jié)目具有較高的觀眾粘性和話題性。 - "目的"：通過(guò)在戀愛(ài)類(lèi)綜藝節(jié)目中植入國(guó)貨CP產(chǎn)品或活動(dòng)，將節(jié)目流量轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值。
3. "提升品牌價(jià)值"： - "方式"：通過(guò)國(guó)貨CP組團(tuán)出道和“戀綜”流量轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)： - 提高品牌知名度：借助戀愛(ài)類(lèi)綜藝節(jié)目的高人氣，將品牌推向更廣泛的受眾。 - 增強(qiáng)品牌好感度：通過(guò)國(guó)貨CP組團(tuán)出道，傳遞國(guó)貨品牌的正能量，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。 - 促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售：借助節(jié)目流量，帶動(dòng)國(guó)貨CP產(chǎn)品銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值變現(xiàn)。
4. "案例分析"： - 淘寶近期推出的“戀綜”流量轉(zhuǎn)換活動(dòng)，成功將流量轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值

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來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)

“潔柔擁有六塊腹??？”“母胎solo的李子園戀愛(ài)宣言是：甜過(guò)初戀?！薄皷|阿阿膠希望如膠似漆的戀愛(ài)，一旦選擇就不會(huì)放手?！蹦銢](méi)看錯(cuò)，這些耳熟能詳?shù)膰?guó)貨品牌有了自己的人物形象，甚至開(kāi)始參加“戀愛(ài)綜藝”。

“千里姻緣淘寶牽”“珍惜網(wǎng)絡(luò)這段緣 ”淘寶舉辦的“國(guó)貨相親大會(huì)”第三季在11月29日拉開(kāi)了帷幕。這次活動(dòng)不僅延續(xù)了以往的創(chuàng)意風(fēng)格，更通過(guò)一系列新穎的互動(dòng)形式，為品牌提供了前所未有的曝光機(jī)會(huì)和發(fā)展增長(zhǎng)空間。其中，最引人注目的當(dāng)屬給品牌公仔拍攝的“戀綜”，以及上線的互動(dòng)會(huì)場(chǎng)。

作為淘寶的年度品牌聯(lián)名活動(dòng)，本次活動(dòng)吸引上百家品牌報(bào)名參加，有社媒官號(hào)的老抽象藝術(shù)家們，如馬應(yīng)龍、潔柔、蜂花、5年高考3年模擬、六個(gè)核桃、麻辣王子等，也有李子園、七度空間、如家酒旅、得力、東阿阿膠、安克、德州扒雞等看上去端莊穩(wěn)重的知名國(guó)貨。有些品牌是新晉頂流，也有一些品牌已是百年老字號(hào)。

品牌們?cè)谶@個(gè)舞臺(tái)上不再只是商品，而是化身為擁有個(gè)性、情感乃至故事的角色。例如，馬應(yīng)龍、潔柔等老品牌以一種全新的方式展示自己，它們不再是簡(jiǎn)單的藥膏或紙巾，而是在節(jié)目中展現(xiàn)獨(dú)特魅力的“人物”。這種做法使得觀眾能夠更加深刻地記住這些品牌，并產(chǎn)生情感共鳴，從而促進(jìn)對(duì)品牌價(jià)值和理念的理解。同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)友票選最佳CP出道的形式，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和參與度，將娛樂(lè)流量成功轉(zhuǎn)化為實(shí)際的品牌價(jià)值。

這種輕松的品牌展示形式獲得了網(wǎng)友的高度歡迎。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，本次活動(dòng)吸引超百家國(guó)貨品牌報(bào)名參與，拍攝5集戀綜，呼聲最高的品牌們淘寶端內(nèi)接受網(wǎng)友投票，最終500萬(wàn)網(wǎng)友票選出五組最佳CP聯(lián)名出道，包括麻辣王子、洽洽、潔柔、金魚(yú)、三只松鼠、旺旺、馬應(yīng)龍、張飛牛肉、李子園等品牌組團(tuán)成功，發(fā)布聯(lián)名CP禮盒。

近來(lái)，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化和消費(fèi)者偏好的演變，國(guó)貨品牌正面臨著新的挑戰(zhàn)。在經(jīng)歷了初期的“野性消費(fèi)”熱潮后，許多國(guó)貨品牌迅速進(jìn)入了增長(zhǎng)瓶頸期。這不僅揭示了單純依賴(lài)情懷牌可能帶來(lái)的短期效應(yīng)，也反映了市場(chǎng)對(duì)于更深層次品牌價(jià)值和持續(xù)創(chuàng)新能力的需求。在此背景下，淘寶舉辦的“國(guó)貨相親大會(huì)”跨界聯(lián)名潮成為了一個(gè)值得關(guān)注的新現(xiàn)象，并為國(guó)貨品牌的復(fù)興提供了新的思路。

值得關(guān)注的是，用輕松的娛樂(lè)化語(yǔ)言傳達(dá)品牌價(jià)值受到了年輕人群的歡迎，特別是國(guó)貨品牌之間的跨界合作，是近年來(lái)的一個(gè)顯著趨勢(shì)。從老干媽與椰樹(shù)的合作到泰山啤酒、優(yōu)酷、虎邦辣醬的聯(lián)合，這些案例表明了國(guó)貨品牌正在嘗試通過(guò)跨界合作來(lái)打破固有形象，吸引年輕一代消費(fèi)者的注意力。這一策略的成功之處在于它能夠創(chuàng)造新穎的產(chǎn)品概念，結(jié)合不同品牌的優(yōu)勢(shì)，提供給消費(fèi)者全新的體驗(yàn)。

要使這種策略真正發(fā)揮效用，品牌需要深入理解消費(fèi)者喜好，尤其是年輕人的需求。這意味著不僅要關(guān)注表面的包裝和宣傳，更要注重產(chǎn)品本身的質(zhì)量和設(shè)計(jì)，確保相關(guān)話題具有實(shí)際的價(jià)值和吸引力。此外，品牌還需要在故事敘述上下功夫，將聯(lián)名的意義與自身價(jià)值觀相結(jié)合，傳遞出獨(dú)特的品牌信息，從而增強(qiáng)消費(fèi)者的情感連接。

淘寶的相親大會(huì)提供了這樣的舞臺(tái)。自2023年雙11首屆淘寶國(guó)貨相親大會(huì)舉辦以來(lái)，這項(xiàng)活動(dòng)已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)集娛樂(lè)、營(yíng)銷(xiāo)于一體的綜合性活動(dòng)。從最初的簡(jiǎn)單配對(duì)到現(xiàn)在復(fù)雜多樣的互動(dòng)形式，淘寶不斷探索新的可能性，力求讓每一次活動(dòng)都能帶給參與者不一樣的體驗(yàn)。

第三屆淘寶國(guó)貨相親大會(huì)采用“戀綜”模式，則是又一次大膽而成功的嘗試。它不僅增強(qiáng)了活動(dòng)的娛樂(lè)性和觀賞性，也為品牌帶來(lái)了更多的關(guān)注和討論，打破了品牌與消費(fèi)者之間的傳統(tǒng)界限，賦予了國(guó)貨品牌新的生命力和個(gè)性化的形象，將傳統(tǒng)的國(guó)貨品牌推向了年輕一代消費(fèi)者的視野。

而越來(lái)越多的國(guó)貨品牌也有望從中挖掘到品牌價(jià)值增長(zhǎng)的更多機(jī)遇。（發(fā)布）