多鄰國(guó)與瑞幸咖啡的“聯(lián)姻”是一次成功的CP（情侶/搭檔）營(yíng)銷案例。以下是一些品牌如何做好CP營(yíng)銷的策略：
1. "找到合適的CP搭檔"： - "互補(bǔ)性"：選擇與自身品牌調(diào)性、目標(biāo)消費(fèi)群體相契合的搭檔。多鄰國(guó)和瑞幸咖啡都是年輕、時(shí)尚的品牌，這為合作提供了良好的基礎(chǔ)。 - "知名度"：選擇知名度高、有影響力的搭檔，可以借助對(duì)方的品牌效應(yīng)擴(kuò)大自身的影響力。
2. "創(chuàng)造獨(dú)特的合作方式"： - "產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)"：如多鄰國(guó)與瑞幸咖啡的合作，推出聯(lián)名飲品，將多鄰國(guó)的元素融入瑞幸的產(chǎn)品中，吸引消費(fèi)者的興趣。 - "活動(dòng)聯(lián)動(dòng)"：舉辦聯(lián)合活動(dòng)，如線上學(xué)習(xí)挑戰(zhàn)、線下門店活動(dòng)等，增加互動(dòng)性和趣味性。
3. "強(qiáng)化品牌故事"： - "情感共鳴"：在合作過程中，強(qiáng)調(diào)品牌之間的情感聯(lián)系，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。例如，多鄰國(guó)與瑞幸咖啡可以強(qiáng)調(diào)共同追求美好生活、追求進(jìn)步的價(jià)值觀。 - "文化內(nèi)涵"：挖掘雙方品牌的文化內(nèi)涵，將其融入合作中，提升品牌形象。
4. "多渠道宣傳"： - "線上宣傳"：利用社交媒體、短視頻平臺(tái)等渠道進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大合作的影響力。 - "線下宣傳"：在門店、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等地方進(jìn)行宣傳，提高消費(fèi)者對(duì)

相關(guān)內(nèi)容：

在信息爆炸的時(shí)代，品牌聯(lián)名早已屢見不鮮，但如何讓一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)真正破圈，成為Z世代熱議的社交狂歡？瑞幸與多鄰國(guó)的“聯(lián)姻”給出了答案。這場(chǎng)以“結(jié)婚”為主題的品牌CP營(yíng)銷，不僅創(chuàng)造了現(xiàn)象級(jí)傳播效果，還精準(zhǔn)擊中了Z世代的興趣點(diǎn)。那么，這場(chǎng)營(yíng)銷究竟做對(duì)了什么？

首先，打造沉浸式故事體驗(yàn)，強(qiáng)化情感共鳴。瑞幸與多鄰國(guó)沒有簡(jiǎn)單地推出聯(lián)名產(chǎn)品，而是構(gòu)建了一個(gè)完整的“婚禮”故事線。從官宣婚訊、備婚到蜜月旅行，每一個(gè)環(huán)節(jié)都充滿細(xì)節(jié)，甚至設(shè)計(jì)了狗血短劇和婚慶歌手助陣。這種沉浸式敘事讓用戶不自覺地代入“賓客”角色，將聯(lián)名活動(dòng)視為一場(chǎng)真實(shí)的社交事件。Z世代熱衷于參與感和儀式感，而品牌通過完整的故事鏈路，成功將商業(yè)行為轉(zhuǎn)化為情感共鳴，讓用戶主動(dòng)“隨份子”“喝喜咖”。

其次，活用品牌IP，塑造“活人感”互動(dòng)。此次營(yíng)銷的另一大亮點(diǎn)是雙方品牌IP的生動(dòng)演繹。多鄰國(guó)的“綠鳥”多兒被塑造成花心又抽象的“八婚世家”，瑞幸的“Lucky”則化身專一富有的咖啡霸總。這種擬人化互動(dòng)不僅消解了品牌的商業(yè)感，還賦予了營(yíng)銷內(nèi)容強(qiáng)烈的社交屬性。Z世代對(duì)冰冷的產(chǎn)品廣告無感，但對(duì)有血有肉的角色和CP劇情卻毫無抵抗力。品牌通過IP互動(dòng)，讓用戶自發(fā)玩梗、創(chuàng)作UGC內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播聲量。

最后，設(shè)計(jì)有梗的互動(dòng)與產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品效合一。除了故事和IP，瑞幸與多鄰國(guó)還通過趣味周邊和定制產(chǎn)品將流量轉(zhuǎn)化為銷量。比如“多兒屁屁杯”憑借“背面絕了”的設(shè)計(jì)刷屏社交平臺(tái)，而“綠沙沙拿鐵”則以綠豆沙口味擊中夏日需求，首周銷量突破900萬杯。這些產(chǎn)品不僅貼合Z世代對(duì)“梗文化”的偏好，還通過“隨份子”的玩梗體驗(yàn)強(qiáng)化了用戶的參與感。品牌成功將話題熱度轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了品效協(xié)同。

瑞幸與多鄰國(guó)的“聯(lián)姻”不僅是一次成功的品牌聯(lián)名，更為行業(yè)提供了“娛樂化傳播”的范本。未來，品牌若想打動(dòng)Z世代，或許可以從這場(chǎng)“婚禮”中汲取靈感——與其硬廣推銷，不如和用戶一起“嗑CP”。海威數(shù)字，可以為企業(yè)提供覆蓋吃喝玩樂購五大消費(fèi)領(lǐng)域的千余種權(quán)益產(chǎn)品，滿足企業(yè)會(huì)員運(yùn)營(yíng)的權(quán)益需求，幫助企業(yè)打造本地生活資源矩陣，助力爆款產(chǎn)品引流，還可以通過數(shù)字化的營(yíng)銷提升用戶體驗(yàn)，有效實(shí)現(xiàn)用戶變現(xiàn)。如果您有相關(guān)的需求，就請(qǐng)來聯(lián)系我們吧～