北冰洋推出新品牌“北極有熊”并推出首款產(chǎn)品蘇打氣泡水，這一舉措體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)市場(chǎng)需求的敏銳洞察和品牌創(chuàng)新的努力。以下是對(duì)這一事件的分析：
1. "市場(chǎng)定位"：北冰洋選擇推出“北極有熊”這一品牌，可能旨在打造一個(gè)與自然、極地動(dòng)物相關(guān)的品牌形象，吸引那些對(duì)極地、環(huán)保和動(dòng)物保護(hù)感興趣的消費(fèi)者。
2. "產(chǎn)品創(chuàng)新"：蘇打氣泡水作為首款產(chǎn)品，說(shuō)明北冰洋在產(chǎn)品研發(fā)上有所突破，不再局限于傳統(tǒng)的碳酸飲料，而是嘗試拓展到更健康、時(shí)尚的飲品領(lǐng)域。
3. "品牌傳播"：通過推出新品牌和產(chǎn)品，北冰洋可以借助社交媒體、線上線下活動(dòng)等多種渠道進(jìn)行品牌傳播，提升品牌知名度和美譽(yù)度。
4. "競(jìng)爭(zhēng)策略"：在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，北冰洋通過推出新品牌和產(chǎn)品，可以與現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。
5. "可持續(xù)發(fā)展"：北極有熊這一品牌名稱與極地動(dòng)物相關(guān)，可能意味著北冰洋在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)過程中注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，符合當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)綠色、環(huán)保產(chǎn)品的需求。
總之，北冰洋推出“北極有熊”新品牌和蘇打氣泡水，是一次具有戰(zhàn)略眼光的嘗試。通過不斷創(chuàng)新和拓展產(chǎn)品線，北冰洋有望在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

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記者 | 劉琰

編輯 | 昝慧昉

北冰洋正在進(jìn)一步拓寬其產(chǎn)品線。

11月2日，這家以生產(chǎn)老北京桔子汽水聞名的飲料公司，推出全新子品牌“北極有熊”，并發(fā)布了新品牌下首款產(chǎn)品——百香果口味蘇打氣泡水。

按產(chǎn)品介紹，這款氣泡水新品用“赤蘚糖醇”代替了蔗糖，將“0糖、0脂肪、0卡路里”作為其一大賣點(diǎn)，以順應(yīng)年輕消費(fèi)者對(duì)健康飲品的需求。

該產(chǎn)品目前已在百年義利、物美、多點(diǎn)便利、京東超市、盒馬鮮生發(fā)售。包裝規(guī)格為418ml，售價(jià)5元。

此次新品推出的同時(shí)，北冰洋還將其經(jīng)典北極熊的品牌標(biāo)識(shí)運(yùn)用于周邊產(chǎn)品，推出了冰冰熊限量定制款雙層玻璃杯和“北極有熊”潮流T恤等紀(jì)念品，力圖打造品牌IP概念傳播。

“北極有熊”其實(shí)是北冰洋公司推出的第二個(gè)子品牌。2017年11月，它推出了另一個(gè)品牌“核花戀”，定位花生核桃植物蛋白飲品，規(guī)格為248ml，售價(jià)6元。

按公司規(guī)劃，主品牌“北冰洋”依舊主要用于汽水等主打產(chǎn)品，“核花戀”主要用于植物蛋白飲料，而“北極有熊”主要用于氣泡果汁水類產(chǎn)品。北冰洋公司相關(guān)負(fù)責(zé)人將此定義為‘多品類+多品牌’的運(yùn)營(yíng)模式。

《北京商報(bào)》援引中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬的觀點(diǎn)稱，“多品類+多品牌”發(fā)展是快消業(yè)普遍采用的模式，能夠最大利用現(xiàn)有的資源，分擔(dān)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，也說(shuō)明北冰洋運(yùn)營(yíng)水平更加成熟。

北冰洋是誕生于1936年的老北京汽水品牌，旗下經(jīng)典產(chǎn)品有汽水、雙棒冰棍、袋兒凌等。1994年，北冰洋在與百事公司合資后逐漸從市場(chǎng)上消失。此后幾經(jīng)周折，于2011年“解凍”，并組建專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)、翻閱歷史資料、請(qǐng)教老一代北冰洋人，通過技術(shù)研討，最終復(fù)制出北冰洋經(jīng)典桔汁汽水。

重返市場(chǎng)后，北冰洋開始主打“國(guó)民汽水”的品牌形象，以恢復(fù)玻璃瓶汽水為切入點(diǎn)，開發(fā)出橙汁、無(wú)糖桔汁、無(wú)糖橙汁汽水。2017年，北冰洋“袋兒凌”也在停產(chǎn)25年后復(fù)出。到2018年，又推出了塑料瓶包裝汽水。

目前，以北京為主的華北地區(qū)仍是北冰洋的主要市場(chǎng)。2019年，北冰洋將在重慶和長(zhǎng)三角地區(qū)建設(shè)京外第二和第三個(gè)生產(chǎn)基地，拓展到西南和華東。此前北冰洋第一個(gè)京外生產(chǎn)基地——位于安徽馬鞍山市鄭蒲新港區(qū)的義利北冰洋(安徽)有限公司已于2018年6月正式投產(chǎn)。

在產(chǎn)品多元化和市場(chǎng)擴(kuò)張的戰(zhàn)略之下，北冰洋2018年的銷售額同比增長(zhǎng)30%。