香奈兒（Chanel）的大號(hào)CF（Chanel Flap）手袋以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和精湛的工藝聞名，一直以來(lái)都是奢侈品市場(chǎng)上的熱門(mén)單品。最近，這款手袋的售價(jià)已經(jīng)突破7萬(wàn)元人民幣，顯示出其在市場(chǎng)上的極高熱度。
此外，該品牌在今天的股價(jià)上漲了59%，這一現(xiàn)象可能是由多種因素引起的，包括市場(chǎng)對(duì)品牌的認(rèn)可度提升、投資者對(duì)奢侈品行業(yè)的看好、或是特定的事件和消息刺激了股價(jià)上漲。
值得注意的是，奢侈品市場(chǎng)的價(jià)格波動(dòng)往往受到多種因素的影響，包括原材料成本、品牌形象、市場(chǎng)需求等。對(duì)于消費(fèi)者而言，關(guān)注這些動(dòng)態(tài)可以更好地理解奢侈品市場(chǎng)的趨勢(shì)。而對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，了解奢侈品行業(yè)的動(dòng)態(tài)則有助于做出更為明智的投資決策。

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臨近年末，奢侈品又來(lái)了一波漲價(jià)。這次領(lǐng)漲的是“法國(guó)時(shí)尚之母”香奈兒。

此前，就有不少博主透露香奈兒要漲價(jià)的消息，稱(chēng)在11月前，經(jīng)典款小號(hào)CF手袋將從人民幣5.86萬(wàn)元上調(diào)至6.19萬(wàn)元，這也是經(jīng)典小號(hào)CF手袋首次突破6萬(wàn)元大關(guān)。此外，中號(hào)CF手袋價(jià)格也將從6.27萬(wàn)元漲至6.65萬(wàn)元，大號(hào)CF手袋價(jià)格上調(diào)后將高達(dá)7.1萬(wàn)元。除了手袋，據(jù)說(shuō)本次價(jià)格調(diào)整還涉及鞋履。

按照上述價(jià)格計(jì)算，CF系列手袋此次漲價(jià)幅度在3500元上下，提價(jià)幅度在5%-6%，其中，中號(hào)CF手袋漲價(jià)幅度最大，為3800元。

對(duì)于漲價(jià)消息，香奈兒客服予以確認(rèn)，并表示此輪價(jià)格調(diào)整主要受匯率變動(dòng)影響。

而就在幾天前，香奈兒還宣布，出于對(duì)原材料和生產(chǎn)成本變化的考慮，以及市場(chǎng)對(duì)鉆石、黃金的需求不斷增長(zhǎng)，將于11月上調(diào)珠寶和腕表產(chǎn)品的價(jià)格，但具體漲價(jià)幅度并未透露。

數(shù)據(jù)顯示，Chanel去年銷(xiāo)售額相較于2020年上漲49.6%至156億美元，其中，手表和高級(jí)珠寶業(yè)務(wù)在所有市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

奢侈品連連漲價(jià)，香奈兒更是漲價(jià)名單上的?？?。據(jù)公開(kāi)報(bào)道，去年12月和今年1月，香奈兒分別在中國(guó)內(nèi)地和美國(guó)漲價(jià)。今年3月，除去這兩個(gè)市場(chǎng)，香奈兒對(duì)歐洲、英國(guó)、日本和韓國(guó)等市場(chǎng)也進(jìn)行了調(diào)價(jià)。

本輪漲價(jià)，除了香奈兒，還有一直在漲價(jià)方面關(guān)注度較低的“楊樹(shù)林”（YSL）。

10月，YSL部分商品在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整。此前國(guó)內(nèi)官網(wǎng)的價(jià)格為17900元的niki baby小羊皮包變?yōu)榱?0600元，漲幅高達(dá)6000元。據(jù)了解，niki系列整體漲價(jià)幅度在20%左右。而從11月3日起，YSL也將在英國(guó)全線(xiàn)漲價(jià)。

LV也在此次的漲價(jià)名單上。11月1號(hào)，LV全線(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格均近有所上調(diào)，漲幅在3%-10%不等。而根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2022上半年，LV母公司LVMH集團(tuán)大多數(shù)品牌都上調(diào)了價(jià)格，漲幅基本在3%-7%之間，最高為8%。

愛(ài)馬仕也已經(jīng)官宣將在2023年全線(xiàn)調(diào)價(jià)。愛(ài)馬仕首席財(cái)務(wù)官10月曾對(duì)媒體透露，計(jì)劃在2023年將全球產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)5%至10%。

值得注意的是，美國(guó)高級(jí)珠寶品牌蒂芙尼也將于11月4日對(duì)全線(xiàn)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)，據(jù)界面時(shí)尚，蒂芙尼上海虹橋機(jī)場(chǎng)店銷(xiāo)售人員稱(chēng)，本輪商品在中國(guó)市場(chǎng)的漲幅區(qū)間為20%至59%。

本輪奢侈品集體漲價(jià)，除了“慣例”一說(shuō)，也有應(yīng)對(duì)通脹的考慮。10月12日，據(jù)瑞銀最新報(bào)告數(shù)據(jù)，在沒(méi)有引用相應(yīng)通脹數(shù)據(jù)的情況下，截至今年7月，奢侈品行業(yè)的價(jià)格平均上漲了4.6%。

瑞銀分析師分析，包括行業(yè)巨頭LVMH旗下LV在內(nèi)的奢侈品牌每年都以約2.5倍的通脹率來(lái)提價(jià)，預(yù)測(cè)2023年價(jià)格漲幅至少在中位數(shù)左右。

然而，即便價(jià)格一漲再漲，奢侈品集團(tuán)的老板們依然抵擋不住這股經(jīng)濟(jì)寒潮的侵襲。

美國(guó)財(cái)經(jīng)科技媒體Business Insider日前對(duì)2022年以來(lái)凈資產(chǎn)縮水排名前15的富豪進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，其中奢侈時(shí)尚行業(yè)共有4名富豪上榜，LVMH集團(tuán)老板Bernard Arnault居首，其凈資產(chǎn)已縮水382億美元。歐萊雅創(chuàng)始人的孫女Francois Bettencourt Meyers位居第二，凈資產(chǎn)減少了307億美元；Nike聯(lián)合創(chuàng)始人Phil Knight凈資產(chǎn)減少了257億美元；Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)CEO Francois Pinault凈資產(chǎn)減少了204億美元。

漲價(jià)或許是彌補(bǔ)資產(chǎn)損失最快的途徑，因?yàn)闊o(wú)論價(jià)格怎么漲，總有人會(huì)買(mǎi)單。

波士頓咨詢(xún)公司在6月公布的一份報(bào)告就顯示，盡管疫情影響了全球經(jīng)濟(jì)，但去年全球金融財(cái)富增長(zhǎng)了10.6%，是十多年來(lái)最快的增長(zhǎng)速度，這意味著全球財(cái)富增加了26萬(wàn)億美元。隨著美元價(jià)值在20年來(lái)首次超過(guò)1歐元，美國(guó)富裕消費(fèi)者的購(gòu)物欲再度回到了1999年時(shí)的旺盛。

有分析預(yù)計(jì)，2022年將是奢侈品行業(yè)再創(chuàng)紀(jì)錄的一年，本次金融危機(jī)主要波及的是金字塔底部，即窮人和中產(chǎn)階級(jí)，而不是奢侈品消費(fèi)者。

或許，奢侈品也在試圖通過(guò)不斷漲價(jià)篩選出它們真正的消費(fèi)者。

來(lái)源：北京商報(bào)

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