一雙“神拖”背后的國貨“逆襲”是一個典型的中國制造業(yè)創(chuàng)新和品牌崛起的故事。以下是對這一現(xiàn)象的詳細(xì)分析：
### 背景
1. "市場需求"：隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對家居用品的要求越來越高，特別是在拖鞋這一細(xì)分市場。 2. "國貨崛起"：近年來，中國制造業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計能力等方面有了顯著提升，國貨品牌逐漸受到消費(fèi)者的青睞。
### “神拖”的特點
1. "創(chuàng)新設(shè)計"：與傳統(tǒng)拖鞋相比，“神拖”在材質(zhì)、功能、舒適度等方面進(jìn)行了創(chuàng)新。 2. "高品質(zhì)"：采用高品質(zhì)材料，確保耐用性和舒適性。 3. "性價比高"：相較于國外品牌，國貨“神拖”在價格上更具優(yōu)勢。
### 國貨“逆襲”的原因
1. "技術(shù)創(chuàng)新"：中國制造業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面取得了顯著成果，為“神拖”等家居用品提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。 2. "品牌建設(shè)"：國貨品牌通過不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象，贏得了消費(fèi)者的信任。 3. "營銷策略"：利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等渠道，國貨品牌成功吸引了大量年輕消費(fèi)者。
### 影響
1. "提升國貨形象"：國貨“神拖”的成功，有助于提升國貨的整體形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對國貨的信心。 2. "推動產(chǎn)業(yè)升級"：國貨“神拖”的成功，為其他家居用品行業(yè)提供了借鑒，推動整個產(chǎn)業(yè)的升級。

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張逸之 肖世堯 王嘉珺

坐在泉州市豐澤區(qū)寬敞的辦公室里，65歲的匹克集團(tuán)董事長許景南手里把玩著一塊紅色的“橡皮泥”。輕輕拉扯，“橡皮泥”松軟耷拉，形如嚼過的口香糖；搓揉成球，擲向地面，小球高高彈起；靜置桌面，幾分鐘后小球化作一攤“泥”。

正是這個“減壓神器”蘊(yùn)含的“黑科技”，造就了匹克運(yùn)動拖鞋的逆襲故事：自2019年6月上市以來，匹克運(yùn)動拖鞋銷量已破百萬雙；在各大電商平臺的運(yùn)動拖鞋排行榜，匹克“神拖”穩(wěn)坐頭把交椅……

“不科學(xué)的軟彈”“舒適性很好”……在網(wǎng)絡(luò)上，“態(tài)極”拖鞋被消費(fèi)者譽(yù)為“國產(chǎn)神拖”。

匹克“神拖”是中國體育行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的縮影。依靠科技創(chuàng)新，一些國產(chǎn)體育品牌逐漸建立起自身的產(chǎn)品壁壘和品牌支點。

2011年，以籃球運(yùn)動裝備起家的匹克開始尋找能根據(jù)沖擊力調(diào)整自身軟硬程度的“自適應(yīng)材料”，到2016年，企業(yè)經(jīng)營陷入低迷之際，他們終于找到了西安理工大學(xué)研發(fā)出的非牛頓流體材料P4U。

匹克研發(fā)團(tuán)隊花了32個月，經(jīng)過超過200次復(fù)合發(fā)泡實驗，最后找到了最佳配方，生產(chǎn)出了第一雙搭載“態(tài)極”自適應(yīng)科技的跑鞋。

2019年下半年，“態(tài)極”科技已經(jīng)運(yùn)用到籃球鞋、拖鞋、健步鞋等產(chǎn)品。由于“態(tài)極”拖鞋有防水功能，解決了普通拖鞋長期浸水之后會發(fā)臭的痛點，尤其適合運(yùn)動后沐浴或休閑穿著，匹克拖鞋得以成功“出圈”，走向更多大眾消費(fèi)者。

“它抓住了市場盲點，所以能迅速成為爆款?！北本╆P(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶說，如今網(wǎng)絡(luò)原住民已成為消費(fèi)主力，消費(fèi)理念發(fā)生了巨大變化，品牌知名度已不是目前吸引消費(fèi)者的最重要因素，他們考慮更多的是產(chǎn)品本身的舒適度、功能性。

在電商平臺上，匹克“態(tài)極產(chǎn)品”供不應(yīng)求，每天銷售七八千雙?！捌タ饲皫啄暌欢认萑氲凸?，靠‘態(tài)極’科技打了個翻身仗。只有堅持科技創(chuàng)新，企業(yè)才能不斷發(fā)展?！痹S景南說。

張慶說，中國體育用品制造業(yè)從小作坊起步，經(jīng)歷了貼牌加工、自創(chuàng)品牌的階段，如今正通過資本并購、打造國潮產(chǎn)品、注重“黑科技”研發(fā)等方式，努力實現(xiàn)全面提升，他們?nèi)〉玫某煽冇心抗捕谩?/p>

“與國際一線品牌相比，國產(chǎn)品牌在科技創(chuàng)新、品牌溢價等方面還存在不小的差距，但新時代的年輕人生活順?biāo)?、更加自信，愿意給國產(chǎn)品牌機(jī)會。假以時日，國產(chǎn)品牌一定能實現(xiàn)逆襲，匹克‘神拖’就是一個生動的例子?！睆垜c說。

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