這句話聽起來像是在表達一種夸張的感慨。BM新店可能是指某個時尚品牌的新店，而“全北京的白瘦美都在這”可能是在形容這家店聚集了很多時尚、漂亮的人。逛完這樣的店鋪后感到“自閉”可能是因為以下幾點：
1. "與自身差距感"：看到那么多時尚、漂亮的人，可能會覺得自己與他們的差距很大，從而產(chǎn)生自卑感。 2. "消費壓力"：看到這些人的穿著打扮，可能會產(chǎn)生想要跟隨潮流的沖動，但隨之而來的是消費壓力。 3. "社交壓力"：在這樣一個環(huán)境中，可能會感到自己難以融入，從而產(chǎn)生自閉的情緒。
不過，這種情緒是正常的，不必過于自責(zé)。以下是一些建議，希望能幫助你調(diào)整心態(tài)：
1. "欣賞與學(xué)習(xí)"：將他人的打扮作為一種欣賞和學(xué)習(xí)的機會，從中汲取時尚元素，但不必完全模仿。 2. "自我接納"：每個人都有自己的獨特之處，不必過分關(guān)注他人的評價，學(xué)會接納自己。 3. "合理消費"：根據(jù)自己的經(jīng)濟能力進行消費，避免過度追求潮流而給自己帶來壓力。
總之，保持樂觀的心態(tài)，關(guān)注自己的成長和進步，相信你會度過這段自閉的情緒。

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原創(chuàng) 夏夏

Vista氫商業(yè)

大概從三個月前開始，我就不間斷地在小紅書刷到BM北京新店要開業(yè)的消息。

衣服只有一個size，不夠瘦就與它無緣。去年“BM風(fēng)”火遍全網(wǎng)，先是一大批女孩捧它為“永遠的神”，后又因被質(zhì)疑制造身材焦慮“落下神壇”，有人痛批它審美狹隘，但也不乏有人超愛。

“BM”全稱Brandy Melville，均價100-300元，除了“one size”的規(guī)則比較特殊，基本可以被歸類為一個走少女路線的快時尚品牌。潮流的風(fēng)一年一換，今年我以為這個牌子多多少少“風(fēng)光不再”。

結(jié)果上了網(wǎng)才發(fā)現(xiàn)我關(guān)注的博主好多還是在計劃打卡，小紅書女孩們也照常期待。難道對于“白幼瘦”審美，大家都口嫌體正直？

5月底BM北京店正式營業(yè)后，我每天刷到的次數(shù)越來越多，不少人用夸張又有點小興奮的語氣寫repo：“好多帥哥美女，感覺全北京的瘦子都在這了?！?/span>

圖源：小紅書用戶“嘉琳”

為了錯峰按捺了幾天，終于我也打算去這家門店逛逛。如果說本人以前算很瘦，今年伙食實在有點略好，離所謂“BM女孩”的標(biāo)準可能已經(jīng)有段距離了。但管他瘦不瘦，我偏去！

Brandy Melville這個牌子是一位意大利人和他兒子在1970年創(chuàng)立的，在國外日子很久了，但來到中國也就是這兩年的事。2019年4月它才開通中國官網(wǎng)，線下門店也只在上海和香港兩個城市有。

這兩個城市都是公認的潮流洋氣，最新的北京店也選在了潮人集合地三里屯。避開高峰我真是機智，開業(yè)前幾天有人光排隊就花了一個小時。

圖源：小紅書用戶“多梨”

其實在家上官網(wǎng)也能買，還能舒舒服服吹空調(diào)，但這年頭人們購物，除了買東西其實也是為了完成某些線下儀式，尤其追逐潮流的年輕人。

品牌呢，相應(yīng)地就負責(zé)在購物時給他們創(chuàng)造新鮮的體驗，讓他們感覺良好。你喜歡追逐新潮，我就給你營造“來了這里一趟，我就是時尚達人”的錯覺，營造打卡網(wǎng)紅景點甚至“朝圣”的意味。

而讓“時尚達人”前赴后繼的門店，首先選址必須夠有個性。早就聽聞BM上海店不開在商場，開在巷子里的小洋房。北京這家也是一樣，跟著導(dǎo)航摸索一下直至看到一棟白色小洋樓，一樓是餐廳，二樓才是BM的門店。

進店后第一感覺是整個店鋪面積還蠻大蠻寬敞的，一層是開闊的綜合購物區(qū)，大廳中間擺滿了衣架跟衣服，二層也以衣服為主，放眼望去，每件看著都比童裝還mini。

靠最里面的一側(cè)是配飾區(qū)，一整面墻擺的全都是帽子、項鏈、耳環(huán)這些小飾品，我決定先在這挑挑揀揀，畢竟不確定自己能不能穿上那些仿佛我小學(xué)六年級時穿的小背心，買個耳環(huán)項鏈倒是沒啥問題。

這可能有點“逃避心理”，但我也發(fā)現(xiàn)首飾區(qū)圍著的人確實更多一點?？赡艽蠹叶几乙粯?，對穿他家衣服底氣不足，可作為一家新開的網(wǎng)紅店，來都來了，硬湊也要多少湊點什么回去。最后我挑了幾件小飾品，不過都還挺好看的。

小紅書早就告訴我，來BM門店打卡的“儀式”有好幾件。比如去店內(nèi)經(jīng)典坐標(biāo)、二樓欄桿“BM”字樣的旗子前面拍照留念。每個人po出來的圖，選取的位置角度都大同小異沒點個性，但只要你在這拍照了，就等于宣告你很跟得上潮流：網(wǎng)紅們都在逛的地方，我也來了。

網(wǎng)紅張允恩在北京BM店打卡，圖源：張允恩微博

另一個“儀式”是試探一下自己能不能去做店員。因為店員也是隱形的模特跟宣傳招牌，在BM工作需要符合“BM女孩”的形象，必須瘦瘦瘦才行，最好人也長得好看。如果你跟他們說想當(dāng)?shù)陠T沒有被拒絕，那就說明你的身材和顏值獲得了肯定，這引得很多女孩紛紛做起了實驗。

圖源：小紅書用戶“小冉plus-”

逛了一會兒，圍觀到店內(nèi)各種腰細到我感覺連我都能一只手握住的女生，奇怪的“好勝心”莫名出現(xiàn)了：淦，為什么別人能穿我不能？要不我也買一件？

最后我挑了兩件很mini的吊帶跟一條短褲，不買點啥感覺對不起這股強大的同輩壓力，并且去年夏天的我還能穿上這種衣服，我堅信自己只要瘦點就能行。

結(jié)完賬飄忽忽地走出店門，看到一群百無聊賴的男士坐在門口等女伴，跟店里的熱火朝天形成鮮明對比，我突然像回過神般下頭了。短暫的購物過程中，自己的心理竟也不知不覺從“瘦不瘦有什么關(guān)系我偏去湊湊熱鬧”變成了“哇大家真的都好瘦我也要瘦我也要穿這些衣服”。

我算發(fā)現(xiàn)了，來到一個“以瘦為美”的環(huán)境里，哪怕你本身沒有身材焦慮，也多多少少會被帶“跑偏”？

當(dāng)然這里不是說我被“沖昏頭腦”都怪BM的意思。

BM的產(chǎn)品特征一直是one size，被罵前就這樣，被罵后人家也沒改。除此之外，它還采取了好幾種方式讓自己跟別的同價位快時尚品牌區(qū)分開來。能打出一個強記憶點就能在市場上取勝，用專業(yè)的話來說叫“占領(lǐng)用戶心智”，用大白話說就是：“我特征這么明顯，你肯定立馬記住我，記住了下一步就是來買。”

首先就是“一刀切”的尺碼設(shè)定。這年頭干什么都怕脫離政治正確，CK被噴制造身材焦慮，趕緊用大碼模特來“表態(tài)”。BM倒是頭鐵，堅持時尚圈一貫的特立獨行，一個碼就一個碼，而且就要最小的S碼。

這是BM最受爭議的來源：看不起胖人？這樣鼓吹“極致瘦”，給人產(chǎn)生不好的引導(dǎo)、害得大家過度減肥咋辦？

BM體重對照表，圖源：網(wǎng)絡(luò)

BM的負責(zé)人曾對此回應(yīng)：“我們可以滿足大部分人，但不是所有人。一刀切可能讓部分人不進入店鋪，但一旦進了你就能在里面找到需要的東西?！?/span>

這就是路人和產(chǎn)品經(jīng)理看同一個東西的視角不同了，網(wǎng)友大罵BM制造焦慮，但商人只看性價比。堅持一刀切的固定尺碼，對他們來說主要出于降低生產(chǎn)、管理成本的目的。同時能引起如此大的輿論聲量，也算為品牌積攢話題度和樹立獨特性。

看到那些瘦瘦的女孩在店里心滿意足地購物，如果人家在沒有傷害身體的基礎(chǔ)上真的喜歡，另一波不是目標(biāo)群體的用戶也從一開始就根本不會踏入門店，竟覺得似乎有幾分道理。

當(dāng)然社交環(huán)境不斷放大一個牌子的產(chǎn)品策略，借以鼓吹“白幼瘦”，就又是另一回事。最容易被煽動到倍感焦慮的，正是搖擺在上面這兩類人之間的群體：對目前的身材不滿意，又想穿小碼衣服。科學(xué)運動+調(diào)整飲食還算ok，不科學(xué)的就陷入了傷害身體的怪圈。

但BM雖然選擇的模特形象都高度相似，卻從未公開宣揚“白幼瘦”才是美，第一財經(jīng)曾經(jīng)就對此評論道，這也是一種精明的市場策略。

除了尺碼，BM在吸引消費者時還用了明確風(fēng)格的方式。不同于一些潮牌跟奢侈品牌主要賣logo，BM將logo的存在感降到最低，而是不斷強化衣服的風(fēng)格：基礎(chǔ)日常的美式元氣少女風(fēng)。碎花、蕾絲、格紋，小背心、小T恤……讓你一看到某些特定元素就一定能聯(lián)想到BM。

圖源：BrandMelville官方微博

另外BM還通過價格俘獲人心，這也是整個快時尚行業(yè)很長一段時間的制勝法寶。100-300元的價位相當(dāng)誘人，對生活費不多的學(xué)生黨來說都挺劃算，這也是買BM的年輕女孩比較多的理由之一。

有了特定的策略，最后再加上營銷跟明星帶貨。“BM風(fēng)”去年火成那樣，最早正是由于歐陽娜娜、宋祖兒、宋妍霏等女藝人一上身，讓很多女生紛紛去搜索同款。它在大眾視野內(nèi)的曝光越來越多，漸漸地廣泛出圈。

在國外，BM的熱度也很大程度靠社交平臺崛起，ins上關(guān)于“Brandy Girl”的詞條話題討論早已過萬。拋開社會文化和環(huán)境心理的差別，東西方對緊身小衣服的喜歡完全達成了一致。這是否說明BM風(fēng)即使受到輿論質(zhì)疑，還是有市場，而且市場還不?。?/span>

公開可查的報道顯示，BM在2015年銷售額就超過了1.25億美元。這幾年來到中國市場，賺的錢更是一年比一年水漲船高?？纯船F(xiàn)在哪怕大家以為“BM風(fēng)”已經(jīng)是去年的流行了，但它開了新店仍然在大排長龍，答案大概也出來了。

BM的衣服基本上長得差不多，總而言之就是將少女進行到底。

這些年火起來的風(fēng)潮，什么“純欲風(fēng)”、“可愛風(fēng)”、“美式棒球風(fēng)”，基本都是BM風(fēng)的變種，最近逛街去其他店，當(dāng)季新款還是小吊帶、小抹胸，有人說這是“歐美甜辣風(fēng)”，可這不明明還是BM風(fēng)嗎？

多元語境下的少女可以有一千種形態(tài)，但慣性思維里的少女可能就只有“嬌小纖瘦可愛”。BM風(fēng)被輿論拿出來反復(fù)鞭打，但它早就生根發(fā)芽，遍地開花，在大眾時尚界“陰魂不散”。

圖源：BrandMelville官方微博

這也反映了很多女孩的矛盾心理：一方面會有意識地抵制身材焦慮，愛自己的身體，另一方面又會因為能穿上BM，被BM風(fēng)肯定、接受、甚至蓋章認證而感到開心。

很多人在判斷“白幼瘦的取向是不是制造審美焦慮”時，都會陷入自我博弈：如果“白幼瘦”不是外界強加給我的，而是我自己選擇的，那是不是就不算焦慮，我自己開心？

但緊接著新的問題立馬跟上：我怎么知道我以為的“自愿”，是不是也是社會輿論風(fēng)氣、商家媒體引導(dǎo)下的“無奈的自愿”？

如果這個世界上只有BM一股風(fēng)，所謂的“自愿”可能真的是耳濡目染的馴化罷了。

說到底我們在意的其實是被肯定、被贊美、被認可。就像最近社交平臺上越來越多大碼、豐滿妹子曬穿搭，評論區(qū)一片支持，或者膚色黝黑身材健美的博主收獲“好美”的評價，你自然會覺得：哦，原來這樣也是有人喜歡的、值得贊美的。

楊天真官宣維多利亞的秘密品牌摯友，圖源：VictoriasSecret維多利亞的秘密官方微博

既然現(xiàn)在流行小碼BM風(fēng)，希望以后也能吹起B(yǎng)（big）M（Model）風(fēng)，這樣楊天真女士也不用因為拍維密被嘲不合適，每個人都能在自己的地盤風(fēng)生水起。