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相關(guān)內(nèi)容：

當成為人類幼崽實驗員時，喜歡折騰的東西又多了玩具這一項，今天聊聊買嬰幼兒玩具需要注意什么，希望能給準備入新手村、已經(jīng)入新手村的人類幼崽飼養(yǎng)員一些分享。

本文做了大量的溝通調(diào)研，對象為身邊有娃、即將有娃的體制內(nèi)、國企、外企及私營老板等。本人非玩具從業(yè)者，有啥寫的不對的歡迎指正。

嗨~我是飛帆，一個裝修過幾套房子、兩千平米辦公室，什么都喜歡研究的家電數(shù)碼愛好者。

我相信沒有完美的產(chǎn)品，如何把產(chǎn)品優(yōu)缺點展示給大家，是我分享的目的。

無論廣告還是個人體驗，努力保證體驗真實、客觀是基本原則！

買玩具，需要注意啥？

為行文方便，文中所稱玩具如無特別說明，一律指的是0-6歲的嬰幼兒玩具。

當我跟許多朋友交流后，發(fā)現(xiàn)玩具其實沒有想象的簡單，我?guī)妆径紖R總在上面了，這里有幾點很容易被人忽視的：

安全的驗證

對于大家最在意的安全性，唯一能驗證的只有執(zhí)行標準，目前最新的標準有：

國標：GB 6675-2014（2024年部分更新）

美標：ASTM F963-23

歐標：EN 71-3:2019+A2:2024（2025年6月實施）

新標準來說，無法一概而論某個標準更嚴格，大家各有各的優(yōu)點，比如材料方面歐標最嚴格、小部件窒息風險美標最細致、電氣安全國標要求最高。

從大方向來說，滿足任何一個標準的產(chǎn)品都是安全的（就算按舊標準生產(chǎn)的），但滿足2個或者3個以上標準的產(chǎn)品，就會是更安全的產(chǎn)品。

益智性與耐玩度

這兩個對大人來說，是很抽象的，舉例：

1歲前寶寶基本無法意識鏡子里面的是自己，只會理解為另一個大人抱著小孩；

1歲左右的寶寶空間概念不強，比如掉落、慣性、輕重等，所以他們喜歡丟東西、扯東西；

什么玩具對小寶寶是益智的？這是一門科學，學科叫做學前兒童心理學，是心理學的分支，而心理學作為剛成立146年的學科，還是研究最復(fù)雜的物種，成熟度還不高，更何況幼崽心理學？

所以玩具的益智性與耐玩度，需要遵循幼崽心理學，然后還要通過市場驗證（受歡迎程度、復(fù)購率等），基本是小廠無法做到的了。

這也說明一個點...新款的嬰幼兒玩具，不一定就是好的，10年前的爆款可能依舊是值得買的。

社交

關(guān)于社交這一點，我一開始是完全沒想到的，因為似乎無論娃好看不好看，大家可沒放過朋友圈與小紅書，這是多么純潔與無限自信的一個圈子??！

結(jié)果...跟某位領(lǐng)導的夫人聊了才發(fā)現(xiàn)，她的核心訴求之一就是好牌子，第一自己用的舒服，第二自己心理舒服（社交心理）。

了解完那么多才發(fā)現(xiàn)，嘿...嬰幼兒玩具太難了吧！真不是一個小作坊就能做好??！

什么玩具值得買

當我跟已經(jīng)有娃的朋友提出“最推薦的玩具品牌”這個問題時，得到最多的是：費雪！

于是我做了一番功課。

費雪成立于1930年，是一個美國品牌，創(chuàng)始人之一的 Herman Fisher 的理念是："創(chuàng)造具有內(nèi)在游戲價值、新穎獨特、堅固耐用、價格合理且具有動作性的玩具"。

費雪也是世界上第一個擁有玩具實驗室的品牌，該實驗室于1961年就在在美國紐約成立了！專門用于觀察兒童玩耍行為、測試玩具設(shè)計，并優(yōu)化產(chǎn)品以促進嬰幼兒的體格、認知和社會情感發(fā)展。在進入中國后，費雪也在深圳開啟了全球第二家嬰幼兒實驗室，并有專門針對中國兒童需求進行開發(fā)設(shè)計，比如雙語啟蒙類產(chǎn)品等。

你看，是不是跟我的前面說的需求，對玩具的耐玩度與教育性很重合？

費雪成立至今只專注于0-6歲嬰幼兒的玩具，是目前全球嬰幼兒玩具的領(lǐng)軍品牌，注意此處沒有之一，它是真的領(lǐng)軍啊...根據(jù)市場調(diào)查費雪在北美有約35%的市場份額、歐洲有25%的市場份額，在亞洲也有著20%的市場份額。2000年進入中國后，費雪是中國嬰幼兒玩具占比第一的品牌。

費雪因為同時銷歐美市場，完全遵循美標與歐標設(shè)計生產(chǎn)，在進入國內(nèi)市場后也遵循了國標需求，因此費雪是極少數(shù)能滿足三個標準的嬰幼兒玩具品牌。

1961年上市的費雪彩虹圈

第二，費雪熱賣的產(chǎn)品大多都是熱銷多年的經(jīng)典款或是基于經(jīng)典款的改款。經(jīng)典款產(chǎn)品都經(jīng)過大量的兒童體驗與家長反饋，并持續(xù)進行產(chǎn)品優(yōu)化更新，從安全性、耐用性、耐玩度、益智性都得到了驗證，這一點非常非常重要，而國產(chǎn)品牌就是在這一點上比較吃虧，嬰幼兒沒有辦法跟成人產(chǎn)品一樣做用戶體驗，是實打?qū)嵖繉殞毟议L反饋得來的。

第三，費雪很多產(chǎn)品的開發(fā)都是有幼崽心理學基礎(chǔ)的，從色彩、結(jié)構(gòu)、設(shè)計上都有可以考究的原理與作用，這些特點都很容易獲得品質(zhì)家庭的認同。

這也導致了，其他嬰幼兒品牌的玩具，大多可以從費雪產(chǎn)品中找到原型。

比如，費雪經(jīng)典的聲光安撫海馬（在售）。

費雪疊疊樂彩虹套圈（在售）。

費雪腳踏鋼琴健身架（圖為新款）。

費雪安撫床鈴（圖為舊款）。

費雪玩具球六合一（在售）。

費雪雙語六面盒（在售）。

是不是發(fā)現(xiàn)很多都見過甚至似曾相識？這就是費雪的厲害之處，它給整個嬰幼兒玩具行業(yè)打了個版。

4最后發(fā)現(xiàn)，要找一個能滿足三種標準、產(chǎn)品經(jīng)過長時間/大量驗證、具有一定品牌基礎(chǔ)的嬰幼兒玩具，就沒幾個可以選了。

費雪腳踏鋼琴健身架（薄荷綠）GDL83

在研究得差不多后，我入手了第一款費雪產(chǎn)品健身架。

健身架是費雪經(jīng)典產(chǎn)品之一，目前更新了不少版本，但整體的設(shè)計上是沒變的。

我選的是經(jīng)典款，到手后簡單組裝就是上圖的樣子了。

襯墊上滿是費雪經(jīng)典的動物圖案，顏色非常鮮艷可愛，這也是為了促進寶寶視覺發(fā)育而設(shè)計的，因為寶寶從出生到1歲左右，眼睛最開始只能識別黑白，隨后慢慢對各種顏色才有視覺反饋，更顯眼的顏色有助于視覺刺激。

到手首先檢測各種容易出現(xiàn)毛刺、尖銳、卡手的部位，每個能摸到的細節(jié)我都看了個遍，堪稱完美，質(zhì)量確實是很到位。

而且使用的PP塑料硬度不高但韌性很強，大人可以用力按壓變形但不會破裂的程度，寶寶摔倒、拍打等情況下也會有一定緩沖。

底部位置也充分考慮了寶寶翻過來的可能，加強筋上沒有任何的毛刺，細節(jié)很到位。

墊子的固定方式采用繩子卡扣，方便拆裝，寶寶使用經(jīng)常會有奶、口水等水漬，要常拆下來清潔，這款墊子也是采用適合寶寶使用的親膚材質(zhì)，內(nèi)里有適量的海綿，可以機洗。

考慮機洗與藏污納垢的問題海綿墊不是很厚，建議要放在寶寶爬行墊/床上等軟墊上使用，好在整個健身架非常輕，寶媽可以輕松拿起隨時換地方帶娃。

從寶寶啟蒙與娛樂角度，健身架分為幾個區(qū)域：

1.拱門掛件：方便還不會翻身的寶寶抓握；鏡子、牙膠、響紙、響板與滾球五個掛件能提供觸覺、聽覺、視覺等多方面的互動；

一般寶寶12個月之前，拱門是比較適合的，而且拱門是泡沫材質(zhì)的，很軟；

紙鏡子可以很好的給寶寶建立自我認知；

掛件也可以取下來作為單獨玩具使用；

2.琴：躺下腳踩、坐下手拍、站姿拿著，提供三個階段的使用方式，有兩檔音量調(diào)節(jié)，并且有播放音樂模式、按壓短曲模式，針對不同年齡層的寶寶玩法比較豐富。

通過調(diào)整琴左右兩邊紅色的旋鈕，可以調(diào)整為坐姿或是整個取出使用，拆解方式也比較方便。

在寶寶略大的時候，拔插方式安裝的拱門就可以取出，讓健身架變成帶坐墊的小鋼琴了。

寶寶大一點可以走路了，就可以把它拆下給寶寶當成獨立的一個玩具啦~拿出去跟小朋友社交可是超給力的哦！

從我個人對玩具的了解、寶寶在對健身架的使用過程來說，費雪的產(chǎn)品確實細節(jié)滿滿、做工一流，也難怪費雪在整個行業(yè)的地位，以及被大多數(shù)的朋友選擇。

那關(guān)于0-6歲嬰兒玩具我從0到略懂的過程，就跟大家分享到這里了~