隨著全面二孩政策的實(shí)施，中國童裝市場迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。眾多服裝巨頭紛紛進(jìn)軍童裝市場，希望通過這一新興領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)業(yè)績的增長。以下是關(guān)于童裝行業(yè)面臨重新洗牌的一些分析：
1. 市場需求旺盛：全面二孩政策使得中國出生率有所回升，童裝市場需求隨之增加。家長們對(duì)童裝品質(zhì)、設(shè)計(jì)、功能等方面的要求越來越高，為童裝行業(yè)提供了廣闊的市場空間。
2. 競爭加?。弘S著服裝巨頭的加入，童裝市場競爭日益激烈。這些巨頭憑借其品牌、渠道、資金等方面的優(yōu)勢，對(duì)中小型童裝企業(yè)形成壓力，促使行業(yè)進(jìn)行重新洗牌。
3. 產(chǎn)品創(chuàng)新：為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，童裝企業(yè)需要不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。這包括款式設(shè)計(jì)、面料選擇、功能開發(fā)等方面，以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。
4. 品牌建設(shè)：在童裝市場中，品牌建設(shè)至關(guān)重要。服裝巨頭在進(jìn)軍童裝市場時(shí)，會(huì)借助自身品牌優(yōu)勢，迅速擴(kuò)大市場份額。而中小型童裝企業(yè)則需要加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌知名度和美譽(yù)度。
5. 渠道拓展：線上渠道的快速發(fā)展為童裝企業(yè)提供了新的銷售途徑。服裝巨頭在進(jìn)軍童裝市場時(shí)，會(huì)積極拓展線上線下渠道，實(shí)現(xiàn)全渠道營銷。中小型童裝企業(yè)也需要加強(qiáng)渠道建設(shè)，提高市場覆蓋率。
6. 供應(yīng)鏈優(yōu)化：童裝行業(yè)對(duì)供應(yīng)鏈

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楚天都市報(bào)記者周丹

隨著“二孩”政策全面放開，國內(nèi)童裝市場也越來越熱鬧。

前不久，卡賓、A21等品牌相繼宣布推出子品牌，將目光鎖定在童裝領(lǐng)域，試圖搶占行業(yè)內(nèi)最后一塊未被完全瓜分的市場。早在之前，海外奢侈品、快時(shí)尚品牌，如Burberry、紀(jì)梵希、ZARA、H&M等均已開辟童裝業(yè)務(wù)。國內(nèi)眾多服飾品牌，包括森馬、太平鳥、美特斯邦威等，也不約而同通過創(chuàng)立子品牌或并購的方式，加入了童裝市場爭奪戰(zhàn)。

成人服飾品牌紛紛涉足童裝領(lǐng)域

其實(shí)，早在2001年和2002年，阿迪達(dá)斯、耐克就分別在中國推出童裝產(chǎn)品。隨后，中國本土運(yùn)動(dòng)品牌瞄準(zhǔn)這片“藍(lán)?！薄?008年，安踏兒童品牌創(chuàng)立并開設(shè)第一家門店。10年間，安踏兒童門店數(shù)量增至近3000家。

看到童裝市場良好效益，國內(nèi)不少服飾品牌紛紛涉足童裝領(lǐng)域。李寧收回童裝品牌的代理權(quán)，重整業(yè)務(wù)，推出自營童裝品牌李寧YOUNG。去年10月，海瀾之家6.6億元入股了英氏嬰童。今年5月，森馬收購歐洲中高端童裝集團(tuán)Kidiliz。前不久，卡賓全國首家童裝門店 Cabbeen Love開業(yè)。

運(yùn)動(dòng)品牌、快時(shí)尚品牌都欲在童裝市場上分一杯羹，表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。

太平鳥財(cái)報(bào)顯示，其童裝品牌Mini Peace去年實(shí)現(xiàn)零售額10.42億元，同比增長29.31%。森馬去年年報(bào)也顯示，童裝營業(yè)收入達(dá)63.22億元，同比增長26.4%，占森馬營業(yè)收入的52.56%。今年森馬持續(xù)在童裝市場重金布局，進(jìn)行三次資本收購，通過品牌合作、海外并購等方式，加速拓展童裝業(yè)務(wù)。

全面二孩政策釋放童裝市場份額

不過，品牌越來越多，也從側(cè)面說明，目前國內(nèi)童裝市場仍處于高度分散、群雄混戰(zhàn)階段。

業(yè)內(nèi)人士介紹，相對(duì)來講，成人服飾企業(yè)做童裝，在運(yùn)營模式、品牌運(yùn)作等方面差異不大，可以做到快速布局和擴(kuò)張。

是什么讓眾多成人服飾品牌，紛紛把目標(biāo)轉(zhuǎn)移到童裝市場上來呢？

有公開報(bào)告顯示，去年中國童裝市場規(guī)模為1597億元，預(yù)計(jì)5年內(nèi)年均復(fù)合增長率約為8.05%，2021年市場規(guī)模將達(dá)到2177億元。相對(duì)而言，成人服飾市場已相對(duì)飽和。看到了童裝市場的巨大紅利和品牌發(fā)展需求，成人服飾品牌將觸角延伸到童裝上來似乎成為了行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

業(yè)內(nèi)人士指出，其背后的商業(yè)邏輯在于，隨著80后、90后進(jìn)入婚育高峰期，新生兒熱潮也進(jìn)一步促進(jìn)童裝行業(yè)規(guī)模的快速增長。加之二孩政策全面放開，進(jìn)一步釋放了童裝市場的份額，對(duì)于集團(tuán)型企業(yè)而言，這無疑為其業(yè)務(wù)增長帶來空間，也能更好地調(diào)整優(yōu)化其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局。

混戰(zhàn)已久的童裝行業(yè)面臨洗牌

隨著眾多品牌發(fā)力童裝市場，創(chuàng)新營銷、深化消費(fèi)者體驗(yàn)也成為贏得消費(fèi)者的重要環(huán)節(jié)。

前不久，有童裝品牌在武漢開出一家輕奢體驗(yàn)店，并引進(jìn)國際潮流IP——知名卡通形象，吸引消費(fèi)者。在開業(yè)當(dāng)天，與來自全國各地的代理商、網(wǎng)紅主播一起，直播開啟這場輕奢體驗(yàn)，人氣很高。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，有童裝品牌推出涂鴉大賽，展示寶寶才藝的同時(shí)，增強(qiáng)親子互動(dòng)，以服裝禮包作為獎(jiǎng)品，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與度。還有品牌請(qǐng)來明星父子站臺(tái)，為兒童打造趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)，吸引近萬組家庭參與。

業(yè)內(nèi)人士表示，未來服裝行業(yè)的競爭焦點(diǎn)在于體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供集吃、喝、玩、樂、購于一體的新購物場景，將引領(lǐng)童裝行業(yè)進(jìn)入新一輪變革。隨著更多品牌的加入，童裝市場不斷帶來各種機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

業(yè)內(nèi)人士稱，同成人服飾品牌一樣，童裝領(lǐng)域的洗牌期已經(jīng)到來，單靠市場紅利獲得持續(xù)發(fā)展早已不現(xiàn)實(shí)?；鞈?zhàn)已久的童裝行業(yè)進(jìn)入洗牌期，弱勢企業(yè)將逐漸被淘汰出局。至于哪些品牌能笑到最后，則仍待市場檢驗(yàn)。