標(biāo)題：瞄準(zhǔn)三大人群，換新顏的迪卡儂謀求中國(guó)市場(chǎng)升級(jí)
正文：
近年來(lái)，隨著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)際品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。作為全球知名的體育用品零售商，迪卡儂也在積極調(diào)整策略，瞄準(zhǔn)三大人群，以全新的面貌尋求在中國(guó)市場(chǎng)的升級(jí)。
一、三大人群
1. 運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者：隨著生活水平的提高，越來(lái)越多的中國(guó)人開(kāi)始關(guān)注自己的身體健康，運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者群體逐漸擴(kuò)大。迪卡儂將這部分人群作為重點(diǎn)目標(biāo)，為他們提供豐富多樣的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。
2. 家庭消費(fèi)者：家庭是體育用品消費(fèi)的重要群體。迪卡儂針對(duì)家庭消費(fèi)者，推出適合全家人的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，滿足不同年齡段、不同性別、不同需求的消費(fèi)者。
3. 新興市場(chǎng)消費(fèi)者：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新興市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)體育用品的需求日益增長(zhǎng)。迪卡儂將這部分人群作為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，通過(guò)線上渠道拓展市場(chǎng)份額。
二、換新顏的迪卡儂
1. 調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：迪卡儂針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加適合中國(guó)消費(fèi)者需求的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，如瑜伽、健身、戶外等品類。
2. 優(yōu)化線下門店：迪卡儂在中國(guó)市場(chǎng)的線下門店進(jìn)行升級(jí)改造，提升購(gòu)物體驗(yàn)。門店內(nèi)增設(shè)試穿區(qū)、體驗(yàn)區(qū)，讓消費(fèi)者在購(gòu)買前能夠親身體驗(yàn)產(chǎn)品。
3. 拓展線上渠道：迪卡儂加大線上渠道的

相關(guān)內(nèi)容：

記者 | 喬啟迪

2003年，迪卡儂在中國(guó)開(kāi)出亞洲首家商場(chǎng)。時(shí)隔18年，這家來(lái)自法國(guó)的綜合體育用品零售商想在中國(guó)市場(chǎng)再加把力。

2021年9月中旬，迪卡儂宣布更新品牌視覺(jué)體系、升級(jí)在華品牌定位戰(zhàn)略。

此時(shí)，距離迪卡儂提出“未來(lái)零售之年”概念已經(jīng)三年，彼時(shí)的計(jì)劃是實(shí)現(xiàn)線上線下一體化零售、100%自有品牌以及運(yùn)動(dòng)細(xì)分結(jié)構(gòu)重組。2021年年初，迪卡儂曾告訴界面新聞，集團(tuán)目前處在從老牌零售公司向綜合體育平臺(tái)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，正在打造開(kāi)放式生態(tài)系統(tǒng)。

本次品牌視覺(jué)體系更新，最直觀體現(xiàn)在LOGO設(shè)計(jì)上。據(jù)悉，從2020年12月開(kāi)始，迪卡儂已經(jīng)逐漸將帶有新圖標(biāo)的黑白LOGO應(yīng)用在產(chǎn)品中。

而今年夏天，巴黎奧委會(huì)與迪卡儂簽署合作協(xié)議，迪卡儂正式成為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)官方合作伙伴后，該LOGO開(kāi)始被更大范圍曝光。

與此同時(shí)，迪卡儂也將品牌宣言更新為“快樂(lè)任你選擇”，似乎有意將線下體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大——由于線下門店以至少15%的用地作為體驗(yàn)區(qū)，配備有自行車、劃船機(jī)等健身運(yùn)動(dòng)器械，迪卡儂頻頻獲得“成人游樂(lè)園”、“免費(fèi)健身房”等別稱。

事實(shí)上，線下實(shí)體場(chǎng)景作為迪卡儂的主打優(yōu)勢(shì)，未來(lái)還將繼續(xù)在挖掘中國(guó)市場(chǎng)中扮演重要角色。

據(jù)介紹，從9月17日開(kāi)始“誠(chéng)會(huì)玩”運(yùn)動(dòng)嘉年華開(kāi)啟進(jìn)駐11座城市，將迪卡儂實(shí)體商場(chǎng)化為主題運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)空間。

迪卡儂方面告訴界面新聞，年輕家庭用戶、運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和新時(shí)代活力女性是品牌三大策略人群，也就是說(shuō)，迪卡儂瞄準(zhǔn)了大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。

產(chǎn)品性價(jià)比高、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目種類齊全，首先為吸引大眾運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。據(jù)悉，法國(guó)第二大產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)中心，每年推出3000多項(xiàng)新產(chǎn)品。

另一方面，迪卡儂近年來(lái)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，則為吸引策略人群中的年輕家庭用戶、新時(shí)代活力女性等多元化的目標(biāo)受眾創(chuàng)造了條件。

1976年在法國(guó)創(chuàng)立的迪卡儂，于2003年在上海開(kāi)出亞洲首家實(shí)體商場(chǎng)，正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，其大中華區(qū)總部位于上海。

早在入華之初，迪卡儂集團(tuán)創(chuàng)始人Michel Leclerq就曾說(shuō)過(guò)：“中國(guó)是迪卡儂全球最重要的市場(chǎng)，沒(méi)有之一。”

正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)18年以來(lái)，迪卡儂門店已經(jīng)覆蓋全國(guó)近400個(gè)城市。

2018年4月，迪卡儂公布2017財(cái)年業(yè)績(jī)時(shí)，首次披露了中國(guó)市場(chǎng)情況。該財(cái)年，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到105億元人民幣，首次突破百億，并創(chuàng)造了入華15年來(lái)的歷史新高。

轉(zhuǎn)型過(guò)程中，迪卡儂再三強(qiáng)調(diào)中國(guó)作為最大海外市場(chǎng)，在全球布局中的重要性。

2020財(cái)年開(kāi)始，迪卡儂將重心放在上游價(jià)值鏈投資，通過(guò)新業(yè)務(wù)推動(dòng)增長(zhǎng)。

2020年11月的進(jìn)博會(huì)上，迪卡儂發(fā)布全國(guó)首個(gè)對(duì)疫情前后我國(guó)國(guó)民大眾運(yùn)動(dòng)健康發(fā)展情況的《2020大眾運(yùn)動(dòng)健康報(bào)告》，結(jié)果顯示，27%的大眾更加看重保持運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，體育運(yùn)動(dòng)成為大眾健康的新主流選擇。

今年4月發(fā)布的集團(tuán)2020年度報(bào)告顯示，2020年全球零售銷售額114億歐元，凈利潤(rùn)5.5億歐元。疫情給全球營(yíng)收帶來(lái)了一定沖擊，但與此同時(shí)，線上電商銷售額占比從2019年的8%增長(zhǎng)到了2020年的19%，漲幅達(dá)140%，數(shù)字化轉(zhuǎn)型體現(xiàn)出一定成效。

2021年11月，迪卡儂將連續(xù)第三次參加中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)。