來源網(wǎng)絡(luò)國產(chǎn)運動品牌近年來在國內(nèi)外市場都取得了顯著的成績，特別是在以下幾方面實現(xiàn)了新突破：
1. "安踏穩(wěn)坐行業(yè)龍頭"：安踏作為中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，其市場份額持續(xù)增長，品牌影響力不斷提升。安踏通過不斷的研發(fā)創(chuàng)新、品牌建設(shè)以及多渠道拓展，穩(wěn)固了其在行業(yè)中的龍頭地位。
2. "特步、361°成“黑馬”"：
- "特步"：特步在近年來通過年輕化、時尚化的品牌定位，吸引了大量年輕消費者。同時，特步積極拓展線上線下渠道，提升品牌曝光度，使其成為國產(chǎn)運動品牌中的“黑馬”。
- "361°"：361°以“年輕、時尚、創(chuàng)新”的品牌形象，贏得了眾多年輕消費者的喜愛。此外，361°還積極布局國際市場，通過參加國際體育賽事、贊助知名運動員等方式提升品牌知名度。
以下是國產(chǎn)運動品牌新突破的幾個方面：
1. "產(chǎn)品創(chuàng)新"：國產(chǎn)運動品牌不斷加大研發(fā)投入，推出了一系列具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，如智能化運動裝備、環(huán)保材料等，滿足了消費者多樣化的需求。
2. "品牌建設(shè)"：國產(chǎn)運動品牌通過提升品牌形象、贊助體育賽事、簽約知名運動員等方式，提高了品牌知名度和美譽度。
3. "渠道拓展"：國產(chǎn)運動品牌積極拓展線上線下渠道，提升銷售業(yè)績。例如，與電商平臺合作、開設(shè)線下門店、發(fā)展海外市場等
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中國商報（記者 王怡菲 文/圖）近日，隨著李寧等品牌相繼公布2024財年業(yè)績，國產(chǎn)運動服飾行業(yè)交出亮眼成績單，頭部陣營總收入創(chuàng)下新高。從追趕到超越國際運動品牌巨頭，安踏、特步、361°等通過加碼科技研發(fā)、加速品牌布局，不斷實現(xiàn)創(chuàng)新突破，在國內(nèi)外的體育“競技場”上凝聚新動能。總營收創(chuàng)下新高2024年，包括安踏、李寧、特步、361°在內(nèi)的國產(chǎn)四大運動品牌實現(xiàn)新突破，總營收達約1230億元，較2023年總營收增超100億元。其中，規(guī)模較小的361°也成功邁入年營收“百億級”的第一梯隊，雙位數(shù)增速預(yù)示更大的增長潛力。具體來看，2024年，安踏以708億元總營收穩(wěn)居國產(chǎn)運動品牌龍頭地位，其“多品牌矩陣”貢獻顯著，覆蓋了大眾、高端時尚、專業(yè)戶外等細分市場，為其取得優(yōu)勢地位。其中，面向大眾市場的安踏主品牌年營收達335.22億元，同比增長10.6%；面向運動時尚市場的FILA年營收達266.26億元，同比增長6.1%；而包括迪桑特、可隆的其他品牌年營收同比增長53.7%至106.78億元，也實現(xiàn)了高質(zhì)量增長。此外，安踏旗下的亞瑪芬體育（Amer Sports）2024年營收同比增長18%至51.83億美元，也成為集團的重要增長引擎。
安踏線下門店。值得一提的是，2024年，特步和361°也成為國產(chǎn)運動品牌中的“黑馬”。特步2024年營收達135.77億元，同比增長6.5%；凈利潤達約12.4億元，同比增長20.2%，創(chuàng)下歷史新高。通過聚焦跑步市場，特步強化主品牌與索康尼等品牌的協(xié)同效應(yīng)，進一步鞏固了其在專業(yè)跑步領(lǐng)域的優(yōu)勢。361°則以19.6%的營收增速領(lǐng)跑行業(yè)，全年營收首次突破百億元大關(guān)，達到100.7億元。其中，兒童業(yè)務(wù)收入為23.4億元，同比增長19.5%；電商業(yè)務(wù)收入為26.1億元，同比增長12.2%，通過科技創(chuàng)新、賽事營銷和渠道拓展等多維度布局，361°成功躋身行業(yè)第一梯隊。加速全球化布局在本土市場，運動品牌的競爭正邁入“白熱化”階段。在專業(yè)運動賽道，李寧不斷迭代升級核心跑鞋IP系列，“超輕”“赤兔”“飛電”三大跑鞋系列創(chuàng)下了1060萬雙的銷售紀錄，2024年跑步品類零售流水增速達25%。而特步則堅持“世界跑鞋”戰(zhàn)略，聚焦跑步領(lǐng)域，在2024年實現(xiàn)贊助全國馬拉松賽事44場，運用賽事、產(chǎn)品、社群為品牌賦能，其專業(yè)運動分部收入增長超過57%。
李寧線下門店。同時，下沉市場也成為運動品牌的一大增長支柱。截至2024年年底，361°在國內(nèi)擁有門店5750家，其中75.9%的門店位于三線及三線以下城市。在深挖國內(nèi)市場的同時，本土運動品牌也在全球化道路上“狂飆”。安踏通過整合亞瑪芬體育資源加速全球化布局，安踏主品牌也吹響了踏向國際市場的“號角”，計劃有序增加海外門店數(shù)量。361°則憑借“雙亞”聯(lián)動，借助賽事營銷擴大品牌影響力。2024年，361°拿下了2025年哈爾濱亞冬會和2026年愛知·名古屋亞運會兩大頂級賽事的贊助權(quán)，進一步鞏固了其在國際體育賽事中的專業(yè)地位。今年1月，361°也在馬來西亞吉隆坡開設(shè)了首家海外直營店，加碼東南亞市場。業(yè)內(nèi)人士表示，近年來，國產(chǎn)運動品牌憑借對本土市場的精準洞察、持續(xù)的創(chuàng)新投入及更多營銷策略，逐步打破了國際品牌主導(dǎo)的市場格局。目前，全球市場也為其帶來了新的增長機遇，更為行業(yè)提供了新的可能性。
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