Thom Wills 是一個來自澳大利亞的時尚品牌，以其設計獨特、風格前衛(wèi)的男鞋而聞名。這個品牌在時尚界逐漸嶄露頭角，特別是在中國市場上，Thom Wills 的鞋子因其高品質和時尚感受到了許多消費者的喜愛。
雷軍是中國著名企業(yè)家，小米科技的創(chuàng)始人。他以其對產品的極致追求和對時尚的敏感度而著稱。雷軍上腳的鞋子往往是市場上備受關注的焦點，他選擇穿Thom Wills 的鞋子，一方面說明他對這個品牌的設計和品質給予了認可，另一方面也反映了Thom Wills 在中國市場的受歡迎程度。
Thom Wills 能闖入雙11男鞋排行榜Top10，并且得到雷軍的青睞，主要得益于以下幾個原因：
1. "獨特設計"：Thom Wills 的鞋子設計新穎，風格獨特，能夠滿足追求時尚的消費者需求。
2. "高品質材料"：品牌使用高品質的材料制作鞋子，保證了鞋子的舒適度和耐用性。
3. "品牌知名度"：隨著品牌在中國市場的推廣，Thom Wills 的知名度逐漸提升，吸引了大量消費者的關注。
4. "明星效應"：雷軍等知名人士的代言和上腳，進一步提升了Thom Wills 的品牌形象和市場影響力。
總之，Thom Wills 是一個有潛力的時尚品牌，憑借其獨特的設計和高品質的產品，在中國市場上獲得了成功。

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今年雙11結束后，各類目榜單相繼發(fā)布，在天貓雙11男鞋排行榜前十中，很多人發(fā)現了一匹黑馬“thomwills旗艦店”。它是什么來頭？

據相關資料顯示，Thom Wills簡稱TW威世，2012年誕生于廣州，由對皮料深感興趣的張達華與一位中國杰出國家皮鞋工程師后裔一起創(chuàng)辦，以“Luxury at your fingertips （精品，觸手可及）”為品牌理念，致力于打造高品質手工制鞋履和皮具，希望每個人都能輕松擁有奢華體驗。

在一些社交平臺上，Thom Wills經常和雷軍的名字一起出現。這是為何？

因為在小米12S、14系列發(fā)布會、武大130周年校慶、2023年度演講、小米SU7汽車發(fā)布會等這么多重要場合，雷神都穿了一雙小白鞋，被扒出來（也可能是品牌自爆）正是來自Thom Wills?！袄总娡钚“仔庇纱硕鴣怼?/span>

在小米SU7爆火之后，雷軍這位科技圈大佬的一舉一動，甚至衣品穿搭更加受到網友關注，動不動霸屏、上熱搜，當一個產品被打上“雷軍同款”，其營銷的威力可想而知。

打開Thom Wills天貓旗艦店可以看見，目前店鋪有41.5萬粉絲，無論是按綜合排序，還是按銷量排序，雷軍同款的G931厚底小白鞋都排在第一位，商品標題中也直接寫上了雷軍同款，并且該鞋款位列天貓400元以上板鞋熱賣榜第5名。（根據家煥新期間銷量與成交金額排序，11月20日14點更新數據）。

除了雷軍同款，ThomWills店內的其他幾款小白鞋以及正裝皮鞋也是銷量爆款，多款全網熱銷3萬+、2萬+、1萬+。如此看來，扛打的不止一款。

打開Thom Wills官方微博和Thom Wills小紅書號，除了置頂雷軍相關的內容，更多是更新品牌明星同款穿搭等。在品牌“明星營銷”仍然十分有效、消費者喜歡被種草的時代，這一系列玩法，勢必對品牌的聲量和銷量起到不小的促進作用。

我們還發(fā)現，在一些UGC內容中，Thom Wills經常與“婚鞋”“備婚”“結婚”聯(lián)系在一起。雖然當下運動休閑、戶外風盛行，但在人生中的一些重要場合比如結婚時，很多人還是會選擇一雙正裝皮鞋，Thom Wills的手工輕奢定位和其在線上600-1000元的主力價位，正好切中了很多人“結婚買好一點”的需求。

據觀察，目前Thom Wills的發(fā)力平臺應該是在天貓，除了Thom Wills旗艦店，Thom Wills天貓女鞋旗艦店也已獨立開業(yè)，有近3.5萬粉絲。

相較而言，Thom Wills在抖音平臺處于逐步發(fā)力階段，目前粉絲僅2.5萬。從第三方平臺得到的數據顯示，在剛剛過去的抖音雙11活動中，Thom Wills位列男鞋類目品牌榜第105位，銷量為2500-5000雙，銷售額250~500萬。