奢侈品牌設(shè)計(jì)師“換崗”潮在近年來(lái)愈發(fā)頻繁，這反映出奢侈品行業(yè)對(duì)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求的快速適應(yīng)。以下是對(duì)香奈兒和BV（Bottega Veneta）近期設(shè)計(jì)師變動(dòng)的一些分析：
### 香奈兒
- "變動(dòng)情況"：香奈兒宣布由Virginie Viard接替卡爾·拉格斐（Karl Lagerfeld）擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。 - "分析"：Virginie Viard在香奈兒工作多年，對(duì)品牌有著深入的了解。她曾參與卡爾·拉格斐的設(shè)計(jì)工作，并展現(xiàn)出自己對(duì)極簡(jiǎn)主義和經(jīng)典設(shè)計(jì)的獨(dú)特見(jiàn)解。香奈兒選擇她接任，可能是希望將品牌的經(jīng)典與現(xiàn)代審美相結(jié)合，進(jìn)一步鞏固其在高端時(shí)尚市場(chǎng)的地位。
### Bottega Veneta
- "變動(dòng)情況"：BV宣布由Daniel Lee接替Daniel Wellington擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。 - "分析"：Daniel Lee此前在Bottega Veneta工作，以其創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和品牌重塑策略而聞名。他的加入可能會(huì)為BV帶來(lái)新的活力，進(jìn)一步鞏固其在成衣領(lǐng)域的地位。同時(shí)，Lee對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的追求也可能使BV的產(chǎn)品更加貼近年輕消費(fèi)者的口味。
### 總結(jié)
奢侈品牌設(shè)計(jì)師的“換崗”潮反映了以下幾個(gè)趨勢(shì)：
1. "品牌年輕化"：奢侈品品牌越來(lái)越注重吸引年輕消費(fèi)者，設(shè)計(jì)師的變動(dòng)可能是為了更貼近年輕一代的審美。 2. "創(chuàng)新與傳承"：新任設(shè)計(jì)師在保持品牌傳統(tǒng)的同時(shí)，

相關(guān)內(nèi)容：

12月12日，Chanel香奈兒正式官宣開(kāi)云集團(tuán)旗下、意大利奢侈品牌Bottega Veneta（簡(jiǎn)稱：BV）前創(chuàng)意總監(jiān)Matthieu Blazy為香奈兒新任創(chuàng)意總監(jiān)，填補(bǔ)自 Virginie Viard于6月離職后空缺近半年的職位。同日，Bottega Veneta亦宣布Carven前創(chuàng)意總監(jiān)Louise Trotter接替Matthieu Blazy擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)一職，開(kāi)啟了新一輪奢侈品牌高層及創(chuàng)意總監(jiān)“輪崗”流程。

Matthieu Blazy

Matthieu Blazy將成為香奈兒歷史上第四位創(chuàng)意總監(jiān)。據(jù)悉，Matthieu Blazy預(yù)計(jì)將于2025年4月正式加入Chanel，他的首個(gè)系列計(jì)劃在2025年9月的巴黎時(shí)裝周亮相。Matthieu Blazy于1984年出生于巴黎，畢業(yè)于布魯塞爾著名的視覺(jué)藝術(shù)學(xué)校La Cambre，他的時(shí)尚生涯始于擔(dān)任Raf Simons的男裝設(shè)計(jì)師，曾先后在Phoebe Philo時(shí)期的Celine、Maison Margiela以及Calvin Klein工作。他于2021年11月被任命為Bottega Veneta創(chuàng)意總監(jiān)，上任后憑借干凈利落，廓形硬朗和風(fēng)格智性贏得一致好評(píng)。此后三年，Bottega Veneta憑借穩(wěn)定的表現(xiàn)在日益動(dòng)蕩的奢侈品行業(yè)脫穎而出，成為最抗跌的奢侈品牌之一。

Matthieu Blazy執(zhí)掌時(shí)期的BV。

據(jù)南都此前報(bào)道，今年第三季度，該品牌收入增長(zhǎng)5%至4億歐元，表現(xiàn)優(yōu)于開(kāi)云集團(tuán)其他品牌，成為唯一增長(zhǎng)的單一品牌。核心品牌Gucci第三季度收入大跌25%至16.4億歐元，第二大品牌Saint Laurent第三季度收入下跌12%至6.7億歐元，Balenciaga和Alexander McQueen所在的其他品牌部門(mén)第三季度收入也大跌14%至6.9億歐元，開(kāi)云眼鏡和集團(tuán)業(yè)務(wù)部門(mén)收入增長(zhǎng)7%至4.4億歐元。此前報(bào)道：開(kāi)云集團(tuán)前三季收入下降12%，古馳跌幅擴(kuò)大，BV逆勢(shì)增長(zhǎng)

在Matthieu Blazy的名字浮出水面之前，關(guān)于香奈兒創(chuàng)意總監(jiān)、這個(gè)時(shí)尚圈最有吸引力的職位候選名單上出現(xiàn)了眾多奢侈品牌業(yè)界重要的設(shè)計(jì)師們。從Hedi Slimane到Thom Browne，從Daniel Roseberry到Simon Porte Jacquemus，也有John Galliano和Marc Jacobs。據(jù)悉，最終被任命的Matthieu Blazy，直到11月才被納入考慮范圍。香奈兒時(shí)尚總裁Bruno Pavlovsky透露，他與Matthieu Blazy于今年7月才首次見(jiàn)面，后者迅速成為了第一候選人。Matthieu Blazy將成為繼品牌創(chuàng)始人Gabrielle Chanel、Karl Lagerfeld、Virginie Viard之后，香奈兒114年歷史上的第四任藝術(shù)總監(jiān)。

香奈兒時(shí)尚總裁Bruno Pavlovsky。

Bruno Pavlovsky評(píng)價(jià)Matthieu Blazy的設(shè)計(jì)時(shí)說(shuō)：“既尊重傳統(tǒng)，又能夠推動(dòng)品牌進(jìn)入新的領(lǐng)域。他帶來(lái)了現(xiàn)代性和勇氣，這正是我們需要的。他的時(shí)尚理念不是‘為了改變而改變’，而是深思熟慮且富有深度，從時(shí)裝秀到產(chǎn)品，再到他對(duì)這些作品的表達(dá)方式，都令人印象深刻?！彼€進(jìn)一步補(bǔ)充道：“我們不只是為了讓他‘做Chanel’，而是希望他能推動(dòng)Chanel的邊界，為未來(lái)設(shè)定方向?！?/p>

Louise Trotter

Louise Trotter將接替Matthieu Blazy擔(dān)任Bottega Veneta創(chuàng)意總監(jiān)一職，自2025年1月底生效。Louise Trotter此前擔(dān)任Carven創(chuàng)意總監(jiān)，在加入Carven之前，她曾在Lacoste、Calvin Klein、Gap和Tommy Hilfiger工作。Carven品牌于2023年被國(guó)內(nèi)服飾集團(tuán)ICICLE之禾收購(gòu)，Louise Trotter為該品牌設(shè)計(jì)的首個(gè)系列于去年9月在巴黎時(shí)裝周期間亮相，這也是Carven闊別巴黎時(shí)裝周五年后重返T臺(tái)。至今共發(fā)布4個(gè)系列，以極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)為主。不過(guò)，新系列并未與Carven品牌產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，產(chǎn)品定價(jià)過(guò)高，導(dǎo)致銷(xiāo)售慘淡，今年已關(guān)閉其在北京、蘇州、成都等多個(gè)城市的門(mén)店。有消息人士稱，背靠之禾的Carven已經(jīng)無(wú)法繼續(xù)支撐Louise Trotter的巨額開(kāi)發(fā)費(fèi)用，品牌于近期已經(jīng)進(jìn)行了一輪新系列樣品銷(xiāo)售，價(jià)格低至1折。Louise Trotter的加入，在成衣方面的經(jīng)驗(yàn)可能會(huì)進(jìn)一步提升此前以配飾、皮具為主的Bottega Veneta的產(chǎn)品品類(lèi)。

分析人士指出，對(duì)于香奈兒而言，Matthieu Blazy似乎成為一個(gè)保險(xiǎn)的選擇。一方面，奢侈品牌如今愈發(fā)擔(dān)心明星創(chuàng)意總監(jiān)的影響力蓋過(guò)品牌，“請(qǐng)佛容易送佛難”。比起如雷貫耳的名字，管理層對(duì)于Matthieu Blazy的控制力無(wú)疑將更強(qiáng)。但也有另一種聲音認(rèn)為，香奈兒作為高級(jí)時(shí)裝屋，在挑選創(chuàng)意總監(jiān)時(shí)的硬性要求包括對(duì)時(shí)裝剪裁的了解和曾經(jīng)參與過(guò)高定制作。此前香奈兒的邊界是清晰而明確的，Matthieu Blazy的任命是品牌自老佛爺執(zhí)掌36年后，首次從外部引入創(chuàng)意總監(jiān)。

從上至下：老佛爺和徒弟Virginie Viard。

前任創(chuàng)意總監(jiān)Virginie Viard曾是老佛爺?shù)拈L(zhǎng)期副手，她延續(xù)了品牌的經(jīng)典美學(xué)，保持了品牌的一貫調(diào)性。然而“有辣有唔辣”，由她“繼承”執(zhí)掌的五年，設(shè)計(jì)多次被詬病過(guò)于傳統(tǒng)，缺乏突破，但是品牌業(yè)績(jī)保持增長(zhǎng)，去年達(dá)到了近200億美元，位列世界第二大奢侈品牌。所以此次Matthieu Blazy的任命的確展現(xiàn)了香奈兒打破現(xiàn)狀的強(qiáng)大決心和自我挑戰(zhàn)，但他要在高定團(tuán)隊(duì)的資深工匠面前建立領(lǐng)導(dǎo)力，需要對(duì)時(shí)裝本身?yè)碛猩疃壤斫夂蛣?dòng)手能力，而不能僅僅進(jìn)行概念創(chuàng)作。

據(jù)南都此前報(bào)道，香奈兒時(shí)尚總裁Bruno Pavlovsky接受英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，2024年將是“更艱難”的一年。盡管過(guò)去幾年香奈兒憑借強(qiáng)勁的品牌效應(yīng)和消費(fèi)復(fù)蘇實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，但外部環(huán)境的變化正給奢侈品牌帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。奢侈品消費(fèi)者數(shù)量正在下降，這對(duì)奢侈品行業(yè)的全球布局提出了更高要求。他同時(shí)暗示香奈兒將在明年繼續(xù)調(diào)整價(jià)格，目標(biāo)不是成為最昂貴的品牌，而是確保價(jià)格符合業(yè)務(wù)需求。此前報(bào)道：愛(ài)馬仕確認(rèn)1月1日前完成新一輪漲價(jià)，香奈兒明年繼續(xù)漲價(jià)

巴黎大皇宮。

另外，香奈兒日前與巴黎大皇宮簽訂為期五年的協(xié)議，對(duì)其投資3000萬(wàn)歐元用于翻修。作為歐洲最偉大的建筑瑰寶之一，香奈兒早在老佛爺時(shí)期便開(kāi)始在此地舉辦時(shí)裝秀，Matthieu Blazy上任后的第一個(gè)大秀無(wú)意外將于明年9月在這里舉辦。

南都記者 王欣