玩具行業(yè)近年來在全球范圍內(nèi)都呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭，尤其是中國玩具企業(yè)。隨著中國玩具產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的中國玩具品牌開始走出國門，進軍國際市場。以下是一些關(guān)于中國玩具出海加速以及券商對中國玩具行業(yè)前景看好的分析：
1. "中國玩具產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯"： - "產(chǎn)業(yè)鏈完整"：中國擁有完整的玩具產(chǎn)業(yè)鏈，從原材料采購、生產(chǎn)制造到銷售渠道，各個環(huán)節(jié)都十分成熟。 - "成本優(yōu)勢"：中國勞動力成本相對較低，有利于降低玩具生產(chǎn)成本。 - "創(chuàng)新能力強"：中國玩具企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計方面不斷突破，推出了一系列具有競爭力的產(chǎn)品。
2. "出海加速"： - "市場需求旺盛"：隨著全球消費者對玩具的需求不斷增加，中國玩具企業(yè)紛紛抓住機遇，積極拓展海外市場。 - "政策支持"：中國政府出臺了一系列支持玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，如出口退稅、貿(mào)易便利化等，為中國玩具企業(yè)出海提供了有力保障。 - "品牌建設(shè)"：中國玩具企業(yè)越來越重視品牌建設(shè)，通過參加國際展會、開展海外營銷等方式，提升品牌知名度和美譽度。
3. "券商看好中國玩具行業(yè)前景"： - "市場潛力巨大"：隨著全球人口增長和消費升級，玩具市場需求有望持續(xù)增長。 - "行業(yè)集中度提升"：隨著市場競爭的加劇，行業(yè)集中度有望提升，有利于優(yōu)質(zhì)企業(yè)脫穎而出。 - "技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動"：技術(shù)創(chuàng)新

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【環(huán)球網(wǎng)財經(jīng)綜合報道】潮玩出海近期引發(fā)資本市場關(guān)注，5月20日，據(jù)華泰證券研報，潮玩出海已經(jīng)從少數(shù)龍頭的探索邁向全產(chǎn)業(yè)加速布局的浪潮。在東南亞、歐美等廣闊市場快速打開局面。背后既有國貨在產(chǎn)品設(shè)計、IP運營、供應(yīng)鏈等方面的長足進步，也有全球玩具消費“人、貨、場”深度變革?？春弥袊Q生對標樂高、萬代的世界級玩具品牌。

該研報分析指出，近年來潮玩國貨持續(xù)創(chuàng)新，盲盒、積木人、集換式卡牌等新興品類快速崛起，驅(qū)動行業(yè)高景氣成長，國內(nèi)頭部品牌在產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計審美、性價比等方面均突飛猛進，具備全球競爭力，逐漸從性價比出海邁向輸出新品類。

從客群分析，玩具從兒童玩樂邁向全民收藏，2022年美、歐12+歲人群玩具消費占比達25%、29%，增速持續(xù)跑贏大盤，潮流個性對玩具設(shè)計愈加重要。從IP及營銷方面來看，伴隨娛樂消費社媒化、短視頻化，長內(nèi)容“故事IP”有所承壓，憑外觀設(shè)計直擊人心的“形象IP”崛起，同時潮玩收藏的“社交貨幣”屬性與社交媒體高度契合，借助KOL及UGC快速傳播。

華泰證券認為，認為潮玩龍頭正實現(xiàn)從產(chǎn)品力到綜合IP運營能力及粉絲生態(tài)構(gòu)建的進化，能夠有效適應(yīng)全球潮玩市場“人、貨、場”新格局，中長期拓展空間廣闊。（聞輝）