MaxMara旗下品牌MaxMara主要以其高端的時(shí)尚服飾而聞名。MaxMara品牌成立于1951年，總部位于意大利，是國(guó)際知名的高端時(shí)尚品牌，以高品質(zhì)的面料和剪裁工藝著稱。MaxMara品牌旗下還包括一些子品牌，其中之一就是Max&Co.。
Max&Co.是MaxMara集團(tuán)的一部分，它主要面向年輕一代的女性消費(fèi)者，提供更加休閑、時(shí)尚且價(jià)格相對(duì)親民的服飾。Max&Co.的產(chǎn)品線包括服裝、鞋履、配飾等，其設(shè)計(jì)風(fēng)格通常較為現(xiàn)代和實(shí)用，但同時(shí)也保留了MaxMara品牌一貫的高品質(zhì)和優(yōu)雅氣質(zhì)。
Max&Co.在全球范圍內(nèi)擁有眾多的專賣店和旗艦店，是年輕時(shí)尚女性追求個(gè)性與品味的時(shí)尚選擇。

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記者 | 加琳瑋

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MaxMara時(shí)尚集團(tuán)旗下的女裝品牌Max & Co.正尋求變革。

據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》消息，Max & Co.的變革將圍繞產(chǎn)品和店鋪的設(shè)計(jì)展開(kāi)?！斑@是個(gè)非常重要的項(xiàng)目，決定了品牌今后十年的樣子?！盡ax & Co.品牌總監(jiān)Elia Maramotti說(shuō)。他今年29歲，是集團(tuán)董事長(zhǎng)Luigi Maramotti之子，已是經(jīng)營(yíng)該企業(yè)的家族第三代。

具體來(lái)看，Max & Co.的產(chǎn)品設(shè)計(jì)將重新聚焦品牌的功能性優(yōu)勢(shì)，例如服裝的合身程度、面料質(zhì)量、耐用度等方面，價(jià)格也會(huì)因此略有上漲。該公司目前還未透露更多變革的細(xì)節(jié)。

9月10日，Max & Co.在位于米蘭的展廳內(nèi)展示了新的設(shè)計(jì)成果。包括2019秋季的款式，以及將在11月上架的度假系列?？梢钥吹剑略O(shè)計(jì)把傳統(tǒng)剪裁和運(yùn)動(dòng)元素結(jié)合在了一起，以滿足不同年齡層消費(fèi)者的需求。而核心款式仍以品牌標(biāo)志性的大衣、針織運(yùn)動(dòng)鞋、圓形包等為主。

此外，Max & Co.首次嘗試了中性服裝，推出了品牌第一款多色彩男女通用T恤，上面還展示了品牌新logo。新logo的字體未變，但會(huì)以動(dòng)態(tài)和拆分的形式，更靈活地出現(xiàn)在產(chǎn)品上。為了凸顯新logo，標(biāo)志背景則常以火紅色為主。

更新后的品牌形象會(huì)同樣出現(xiàn)在Max & Co.在全球的400家店鋪中。Maramotti透露，新的店鋪概念已經(jīng)構(gòu)思完成，可以實(shí)現(xiàn)“增強(qiáng)顧客體驗(yàn)，鼓勵(lì)顧客在店內(nèi)停留更長(zhǎng)時(shí)間”的目的。店內(nèi)會(huì)舉辦工作坊、展覽、快閃店等活動(dòng)，同時(shí)也會(huì)用數(shù)字化手段來(lái)輔助線上線下渠道提升效率。

目前，意大利勒佐艾米利亞的店鋪已經(jīng)完成改造，這個(gè)位于品牌老家的店鋪被當(dāng)作試驗(yàn)田。接下來(lái)，新概念店鋪會(huì)出現(xiàn)在香港、迪拜、東京等市場(chǎng)。

Max & Co.是MaxMara集團(tuán)創(chuàng)立于1986年的品牌，也是該集團(tuán)旗下的第一個(gè)子品牌。和較為簡(jiǎn)約、風(fēng)格沉穩(wěn)的主打品牌MaxMara不同，Max & Co.更為休閑和年輕化，現(xiàn)在該品牌在全球約有400多家零售店。

MaxMara集團(tuán)由創(chuàng)始人Archille Maramotti在1951年創(chuàng)立，最早以一件駱駝色大衣和一套粉紅色套裝打開(kāi)知名度，至今，大衣仍是MaxMara的標(biāo)桿性產(chǎn)品?，F(xiàn)在該集團(tuán)旗下已經(jīng)有了Max Mara Weekend、Max & Co、Marella、Sport Max、iBlues、Penny Black、Marina Rinaldi 和Persona.等側(cè)重點(diǎn)不同風(fēng)格的品牌組合，在全球共有2300多家店鋪。

雖然MaxMara仍是該集團(tuán)的旗艦品牌，但2018財(cái)年，該品牌營(yíng)業(yè)額雖增長(zhǎng)14%至3010萬(wàn)英鎊，但同比營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降31.9%至210萬(wàn)英鎊。這或許也是該集團(tuán)決定對(duì)Max & Co.這類同處于第一梯隊(duì)品牌發(fā)力的原因。