近年來，隨著消費(fèi)者對健康、舒適和環(huán)保意識的提升，一些不強(qiáng)調(diào)身材展示的內(nèi)衣品牌開始受到市場的關(guān)注，甚至在一些方面“擊敗”了以展示女性身材為特色的維多利亞的秘密（Victoria's Secret）等傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌。
以下是一些不秀身材的內(nèi)衣品牌及其如何隔空“擊敗”維密的原因：
1. "Aerie"：美國零售商阿迪達(dá)斯旗下的Aerie品牌，以其不修圖、不調(diào)整的模特照片和強(qiáng)調(diào)舒適、健康內(nèi)衣的理念受到消費(fèi)者的喜愛。Aerie的產(chǎn)品注重實(shí)用性和舒適度，而非僅僅追求視覺效果。
2. "Natori"：日本品牌Natori注重內(nèi)衣的舒適性和功能性，其產(chǎn)品線包括各種款式的內(nèi)衣，從日常穿著到特殊場合，都強(qiáng)調(diào)舒適度。
3. "Universal Standard"：這個(gè)品牌以其合身、舒適的尺碼選擇而聞名，其內(nèi)衣設(shè)計(jì)旨在為所有體型和年齡段的女性提供舒適感。
這些品牌之所以能夠隔空“擊敗”維密，主要原因有以下幾點(diǎn)：
- "強(qiáng)調(diào)舒適度"：這些品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更注重舒適度和實(shí)用性，而非僅僅追求視覺效果，這與消費(fèi)者對健康、舒適內(nèi)衣的需求相契合。
- "包容性"：這些品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加包容，適合各種體型和年齡段的女性，滿足了不同消費(fèi)者的需求。
- "環(huán)保理念"：這些品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過程中注重環(huán)保，使用可持續(xù)材料，符合現(xiàn)代消費(fèi)者對環(huán)保

相關(guān)內(nèi)容：

高溫預(yù)警40℃，防曬焦慮被推上頂峰。

涼皮防曬衣意外出圈，兩個(gè)男人創(chuàng)立的蕉內(nèi)靠內(nèi)衣起家，去年GMV破70億碾壓老牌。

看似小眾的品牌翻盤背后，藏著一個(gè)消費(fèi)真相：消費(fèi)者厭煩了“伺候”品牌的日子。

以前買內(nèi)衣要忍受標(biāo)簽扎肉，現(xiàn)在蕉內(nèi)直接把標(biāo)簽印在布料上；以前看維密秀是仰望超模身材，現(xiàn)在蕉內(nèi)模特清一色遮眼蘑菇頭。

用戶沒說話，品牌先動(dòng)手把痛點(diǎn)端了。

尤其防曬衣命名“涼皮”，名字聽著就降溫，把心理暗示玩成購買理由——這屆消費(fèi)者早就不吃“教育用戶”那套了。

更狠的是用戶轉(zhuǎn)化。

蕉內(nèi)起步靠男士內(nèi)褲，三年后女性用戶竟占80%。

關(guān)鍵轉(zhuǎn)折在防曬品類：當(dāng)傳統(tǒng)防曬服還在卷UPF值時(shí)，蕉內(nèi)把冰感纖維技術(shù)塞進(jìn)“涼皮”，順便解決了防曬服悶汗的隱形槽點(diǎn)。

這種“順便”思維精準(zhǔn)踩中現(xiàn)代人痛點(diǎn)：消費(fèi)者要的不是單項(xiàng)冠軍，是能偷懶的解決方案。

聯(lián)名操作更透著叛逆。

999感冒靈×內(nèi)衣、酸菜魚×防曬衣，被吐槽“腦洞清奇”卻頻頻破圈。

看似胡來的組合其實(shí)直擊年輕人社交剛需——當(dāng)優(yōu)衣庫聯(lián)名UT還需要解釋設(shè)計(jì)理念時(shí)，蕉內(nèi)×斗地主的禮盒自帶“王炸”表情包，發(fā)朋友圈連文案都省了。

蘑菇頭模特遮住整張臉，反而成了品牌最強(qiáng)招牌。

當(dāng)蕉下還在用明星代言轟炸電梯廣告時(shí)，蕉內(nèi)的無臉模特在商場里自帶上千個(gè)UGC打卡。

放棄顏值內(nèi)卷的副作用是：消費(fèi)者注意力全落到產(chǎn)品走線、冰感涂層這些細(xì)節(jié)上。

服裝賽道廝殺慘烈，蕉內(nèi)39項(xiàng)專利里38項(xiàng)是實(shí)用型。

分左右腳的襪子、無骨縫頭工藝，單看都是容易被抄襲的小創(chuàng)新。

但把“體感科技”當(dāng)操作系統(tǒng)持續(xù)迭代，就像蘋果的iOS生態(tài)——對手能復(fù)制功能，卻偷不走用戶養(yǎng)成的生活慣性。

當(dāng)豐田靠杯托撬開美國市場時(shí)，所有人恍然大悟：真正的消費(fèi)革命都誕生在巨頭看不上的角落。

現(xiàn)在的蕉內(nèi)像極了當(dāng)年的優(yōu)衣庫，用基礎(chǔ)款當(dāng)入口，用科技感建立復(fù)購。

但它的野心更在于：當(dāng)整個(gè)行業(yè)還在比誰家模特腰更細(xì)時(shí)，它讓消費(fèi)者忘掉身材焦慮，專注感受那一寸布料的涼意。

（消費(fèi)升級的本質(zhì)，不就是把“將就”變“講究”？）