天貓公布的618運(yùn)動(dòng)戶外品牌榜顯示，耐克在運(yùn)動(dòng)行業(yè)排名第一，這表明耐克在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌如李寧也表現(xiàn)出色，占據(jù)了榜單的重要位置。這一現(xiàn)象反映了國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的不斷提升和競(jìng)爭(zhēng)力。
耐克作為全球知名的運(yùn)動(dòng)品牌，其在中國(guó)市場(chǎng)的成功得益于其品牌影響力、產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)營(yíng)銷策略。而李寧等國(guó)內(nèi)品牌在近年來通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)、提升產(chǎn)品品質(zhì)和加強(qiáng)品牌建設(shè)，也在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)取得了顯著的成績(jī)。
以下是一些可能的原因，解釋了為什么耐克和李寧等品牌在618期間表現(xiàn)強(qiáng)勁：
1. "品牌影響力"：耐克和李寧等品牌在中國(guó)擁有龐大的忠實(shí)消費(fèi)者群體，這為他們?cè)诖黉N期間提供了穩(wěn)定的銷售基礎(chǔ)。
2. "產(chǎn)品創(chuàng)新"：這些品牌不斷推出新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和功能性的需求，吸引了更多消費(fèi)者的關(guān)注。
3. "營(yíng)銷策略"：通過天貓等電商平臺(tái)，這些品牌能夠更有效地觸達(dá)消費(fèi)者，利用大數(shù)據(jù)和個(gè)性化推薦提高轉(zhuǎn)化率。
4. "國(guó)貨情懷"：隨著國(guó)貨崛起，越來越多的消費(fèi)者傾向于支持國(guó)產(chǎn)品牌，這也為李寧等國(guó)內(nèi)品牌帶來了增長(zhǎng)動(dòng)力。
5. "促銷活動(dòng)"：618期間，各大品牌會(huì)推出各種促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買，耐克和李寧等品牌在這一時(shí)期的表現(xiàn)尤為突出。
總之，天貓618運(yùn)動(dòng)戶外品牌榜的排名反映了當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者偏好，耐克和李

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近日，天貓公布了618運(yùn)動(dòng)戶外品牌榜單，其中，耐克、阿迪達(dá)斯、斐樂位列運(yùn)動(dòng)行業(yè)前三，蕉下、迪卡儂、THE NORTH FACE位列戶外前三。

全民運(yùn)動(dòng)熱潮帶動(dòng)各類運(yùn)動(dòng)品牌在今年618取得強(qiáng)勁增長(zhǎng)。在運(yùn)動(dòng)品牌榜上排名第一的耐克，今年天貓618提供了海量尖貨和618專供款供消費(fèi)者選擇，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。并首次推出由中國(guó)耐克團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的街舞服裝，建立品牌專業(yè)性，樹立耐克街舞品類的消費(fèi)者認(rèn)知。耐克還發(fā)力店鋪?zhàn)圆ィㄟ^直播間內(nèi)尖貨抽簽等形式，吸引新客人群。耐克在618期間店播成交額同比增長(zhǎng)超過300%，新會(huì)員增長(zhǎng)對(duì)比去年同期增長(zhǎng)超60%。

斐樂經(jīng)典爆款貓爪鞋成為斐樂今年618店內(nèi)TOP1爆品，銷量同比增長(zhǎng)超60%。其品牌負(fù)責(zé)人陳睿表示，今年618他們?yōu)橄M(fèi)者準(zhǔn)備了限量首發(fā)的尖貨禮盒和爆品，其中尖貨禮盒成交額同比增長(zhǎng)150%，超出預(yù)期。

在運(yùn)動(dòng)商家成交榜上可以看到，除了各大知名國(guó)際品牌外，李寧、安踏、特步、鴻星爾克等國(guó)產(chǎn)品牌同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁。特步今年618亮點(diǎn)頻現(xiàn)，銷售額同比增長(zhǎng)直沖50%。上半年持續(xù)熱銷的舒適跑鞋氫風(fēng)5.0熱賣3萬多雙。

在滿足大眾消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和舒適需求的同時(shí)，特步也在持續(xù)提升產(chǎn)品研發(fā)深度，堅(jiān)持打造擁有極致科技標(biāo)簽的專業(yè)產(chǎn)品，像160X等競(jìng)速跑鞋便得到了非常多跑者的認(rèn)可。與此同時(shí)，天乘等加載科技面料的潮流單品也開始嶄露頭角。

人們對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)熱情，也帶動(dòng)了相關(guān)品牌的成交增長(zhǎng)顯著。迪卡儂、駱駝、THE NORTH FACE、始祖鳥、探險(xiǎn)者、原始人等深耕戶外領(lǐng)域多年的專業(yè)品牌，今年618均取得了較高的同比增長(zhǎng)。而像Naturehike、漢鼎等新興的國(guó)產(chǎn)戶外品牌，也借助露營(yíng)、垂釣等新消費(fèi)風(fēng)口取得突破。

天貓一站式露營(yíng)品牌挪客Naturehike，今年再次奪得618戶外露營(yíng)品牌銷售額第一的好成績(jī)，成交額同比增長(zhǎng)更是超過200%，進(jìn)入戶外行業(yè)商家排行榜的TOP10。今年是Naturehike第6次參與618，帳篷、睡袋等品類都拿到了第一的亮眼表現(xiàn)，原創(chuàng)大型充氣帳篷成交額超500萬元，天幕、營(yíng)地車、折疊椅等多款單品成交額超百萬元。

天貓表示，人們對(duì)美好生活的向往都放在自己的購(gòu)物車?yán)铩Ｒ浑p舒適輕便的跑鞋，在家就能運(yùn)動(dòng)起來的瑜伽墊，能夠親近大自然的露營(yíng)裝備，街頭潮流酷炫的滑板，動(dòng)靜結(jié)合的路亞，紛紛成為了今年618的爆款新趨勢(shì)，尤其受到95后、00后等年輕人的喜愛。天貓也借勢(shì)推出了六大運(yùn)動(dòng)圈層，帶動(dòng)消費(fèi)者解鎖更多趨勢(shì)運(yùn)動(dòng)和戶外活動(dòng)。

文/北京青年報(bào)記者 溫婧

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