標(biāo)題：從郁金香泡沫到潮玩爆火：泡泡瑪特與暴力熊的興衰啟示
一、引言
從17世紀(jì)的荷蘭郁金香泡沫到21世紀(jì)的潮玩市場(chǎng)，我們看到了一個(gè)個(gè)泡沫的興衰。泡泡瑪特與暴力熊作為潮玩市場(chǎng)的佼佼者，其興衰歷程給我們帶來(lái)了哪些啟示？
二、郁金香泡沫的教訓(xùn)
1. 投機(jī)心理：郁金香泡沫時(shí)期，投資者盲目跟風(fēng)，過(guò)度投機(jī)，導(dǎo)致市場(chǎng)泡沫破滅。
2. 監(jiān)管缺失：荷蘭政府監(jiān)管不力，未能及時(shí)干預(yù)，使得泡沫進(jìn)一步擴(kuò)大。
3. 價(jià)值認(rèn)知偏差：投資者將郁金香視為財(cái)富象征，忽視其本身價(jià)值。
三、泡泡瑪特與暴力熊的興衰
1. 暴力熊的崛起：暴力熊作為泡泡瑪特旗下的爆款產(chǎn)品，憑借其獨(dú)特的造型和豐富的文化內(nèi)涵，迅速走紅。
2. 潮玩市場(chǎng)的火爆：隨著消費(fèi)升級(jí)，年輕人對(duì)個(gè)性化、高品質(zhì)的潮玩需求日益增長(zhǎng)，潮玩市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
3. 泡泡瑪特的擴(kuò)張：泡泡瑪特積極拓展產(chǎn)品線，從單品的火爆走向品牌化、產(chǎn)業(yè)鏈的全面布局。
4. 暴力熊的隕落：隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，暴力熊的火爆程度逐漸下降，部分消費(fèi)者開(kāi)始轉(zhuǎn)向其他品牌。
四、啟示
1. 價(jià)值

相關(guān)內(nèi)容：

之前孩子想買(mǎi)這個(gè)盲盒沒(méi)給他買(mǎi)

我閑來(lái)沒(méi)事就去了解了下。腦子里第一個(gè)反應(yīng)就是郁金香泡沫。。。

在消費(fèi)文化的長(zhǎng)河中，潮流玩具異軍突起，成為備受矚目的新興領(lǐng)域。近年來(lái)，泡泡瑪特旗下的 Labubu 掀起全球搶購(gòu)熱潮，限量款拍出天價(jià)，推動(dòng)公司市值飆升；與之形成鮮明對(duì)比的是，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的暴力熊熱度急劇降溫，價(jià)格暴跌，市場(chǎng)遇冷。這兩款現(xiàn)象級(jí)潮玩的興衰軌跡，不禁讓人聯(lián)想起 17 世紀(jì)荷蘭那場(chǎng)著名的郁金香泡沫，三者在市場(chǎng)運(yùn)作、價(jià)格波動(dòng)與社會(huì)影響等層面有著諸多相似之處，背后反映的是資本、消費(fèi)心理與文化潮流的深度博弈。深入剖析它們的發(fā)展歷程，對(duì)理解當(dāng)下潮玩市場(chǎng)乃至更廣泛的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象具有重要意義。

一、Labubu 的爆火之路

Labubu 最初由香港藝術(shù)家龍家升于 2015 年創(chuàng)作，2019 年被泡泡瑪特納入旗下并進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，從此踏上了爆火的征程。

從營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)看，泡泡瑪特巧妙運(yùn)用盲盒機(jī)制，極大激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。盲盒內(nèi)產(chǎn)品款式隨機(jī)，其中隱藏款概率低至 0.69%，這種不確定性帶來(lái)的驚喜感，完美契合了消費(fèi)者追求刺激與挑戰(zhàn)的心理，促使他們不斷重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，以集齊整套或抽中隱藏款。例如，許多消費(fèi)者為了抽到心儀的 Labubu 款式，不惜花費(fèi)大量金錢(qián)購(gòu)買(mǎi)多個(gè)盲盒，甚至出現(xiàn)整箱購(gòu)買(mǎi)的情況。

明星效應(yīng)和社交媒體傳播也為 Labubu 的爆火添柴加薪。從歐美天后蕾哈娜到足球巨星貝克漢姆，眾多明星紛紛在社交媒體上曬出自己的 Labubu 收藏，引發(fā)粉絲的瘋狂追捧和效仿。在 TikTok 等社交媒體平臺(tái)上，Labubu 開(kāi)箱、展示、DIY 改造等相關(guān)話題熱度居高不下，播放量達(dá)幾十億次，進(jìn)一步擴(kuò)大了 Labubu 的影響力和受眾范圍。

Labubu 獨(dú)特的 “丑萌” 設(shè)計(jì)風(fēng)格，也精準(zhǔn)戳中了 Z 世代消費(fèi)者的審美偏好。其標(biāo)志性的長(zhǎng)耳朵、九顆牙齒的笑容，與傳統(tǒng)可愛(ài)形象形成反差，展現(xiàn)出一種獨(dú)特的個(gè)性與態(tài)度，成為 Z 世代表達(dá)自我、彰顯獨(dú)特的文化符號(hào)。他們熱衷于對(duì) Labubu 進(jìn)行 DIY 改造，如鑲鉆、美黑等，通過(guò)社交平臺(tái)分享自己的創(chuàng)意作品，形成了一種獨(dú)特的潮玩文化社交圈。

在二手市場(chǎng)上，Labubu 更是掀起了一陣炒作狂潮。限量款和隱藏款 Labubu 在二手平臺(tái)上價(jià)格飆升，溢價(jià)高達(dá)數(shù)十倍甚至上百倍。例如，原價(jià) 99 元的盲盒，隱藏款二手價(jià)可飆至 2300 元，與 Vans 的聯(lián)名款更是被炒至 2.8 萬(wàn)元。在 2025 年的一場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)上，一只 131cm 的薄荷色 Labubu 孤品以 108 萬(wàn)元的天價(jià)成交，震驚整個(gè)潮玩界，被稱(chēng)為 “塑料茅臺(tái)”。

二、暴力熊的輝煌與衰落

暴力熊，本名 Bearbrick，由日本 Medicom Toy 公司于 2001 年推出。它以模塊化積木熊為基礎(chǔ)造型，通過(guò)與眾多奢侈品品牌（如香奈兒）、知名藝術(shù)家（如 KAWS）的聯(lián)名合作，成功塑造了高端、時(shí)尚的形象，迅速在潮玩界嶄露頭角，成為收藏家和潮流愛(ài)好者競(jìng)相追捧的對(duì)象。

在其發(fā)展巔峰時(shí)期，暴力熊的聯(lián)名款備受推崇，拍賣(mài)價(jià)格屢創(chuàng)新高，部分限量版聯(lián)名款拍賣(mài)價(jià)高達(dá)百萬(wàn)級(jí)，成為了中產(chǎn)階層彰顯身份和品味的象征。專(zhuān)賣(mài)店在全球各大黃金商圈紛紛開(kāi)設(shè)，排隊(duì)搶購(gòu)、一熊難求的場(chǎng)景屢見(jiàn)不鮮。

然而，好景不長(zhǎng)，暴力熊逐漸走向衰落。隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，暴力熊面臨著諸多問(wèn)題。一方面，仿品泛濫嚴(yán)重沖擊了正版市場(chǎng)。義烏等地的工廠大量生產(chǎn)廉價(jià)的仿冒暴力熊，這些仿品以低價(jià)吸引消費(fèi)者，使得正版產(chǎn)品的市場(chǎng)份額受到擠壓，價(jià)格也受到影響。另一方面，消費(fèi)者對(duì)暴力熊的審美逐漸疲勞，市場(chǎng)上缺乏創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和玩法，難以持續(xù)吸引消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí)，資本逐漸轉(zhuǎn)向新興的流行 IP，暴力熊在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸失勢(shì)。

如今，暴力熊的市場(chǎng)熱度已大不如前，二級(jí)市場(chǎng)遇冷，許多限量款價(jià)格暴跌，部分款式甚至出現(xiàn) “二手幾百元無(wú)人問(wèn)津” 的情況，曾經(jīng)的輝煌已成為過(guò)去式。

三、郁金香泡沫：歷史的前車(chē)之鑒

17 世紀(jì)的荷蘭，郁金香從土耳其傳入后，因其獨(dú)特的美感和稀缺性，迅速受到貴族和富商的追捧，成為身份和地位的象征。隨著對(duì)郁金香需求的不斷增加，價(jià)格開(kāi)始持續(xù)上漲，這吸引了大量投機(jī)者的涌入。

在投機(jī)階段，郁金香的交易方式發(fā)生了巨大變化。人們不僅買(mǎi)賣(mài)已收獲的郁金香，還提前買(mǎi)賣(mài)未來(lái)將要收獲的郁金香，期貨市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生。由于期貨交易在實(shí)際貨物交割之前不需要實(shí)際支付貨款，這極大地加劇了投機(jī)行為。人們瘋狂地?fù)屬?gòu)郁金香期貨合約，價(jià)格在短時(shí)間內(nèi)暴漲了 5900%。一些珍貴的郁金香品種，如 “永遠(yuǎn)的奧古斯都”，價(jià)格更是飆升至令人咋舌的程度。

然而，1637 年初，郁金香泡沫突然破裂。價(jià)格狂跌不止，許多投資者血本無(wú)歸，引發(fā)了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。導(dǎo)致泡沫破裂的原因是多方面的。首先，一些謹(jǐn)慎的投資者意識(shí)到價(jià)格已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離了郁金香的實(shí)際價(jià)值，開(kāi)始拋售手中的郁金香，引發(fā)了市場(chǎng)恐慌。其次，隨著郁金香交貨日期的臨近，投資者們發(fā)現(xiàn)將郁金香球莖種到地里后，很難再轉(zhuǎn)手買(mǎi)賣(mài)，這使得市場(chǎng)對(duì)郁金香的需求迅速下降。此外，花農(nóng)們大量種植郁金香，進(jìn)口商也從海外大量進(jìn)口，市場(chǎng)供求關(guān)系發(fā)生逆轉(zhuǎn)，進(jìn)一步推動(dòng)了價(jià)格的下跌。

郁金香泡沫作為人類(lèi)歷史上最早的泡沫經(jīng)濟(jì)案例，深刻地揭示了投機(jī)炒作的危害，以及市場(chǎng)泡沫形成與破裂的過(guò)程，為后世提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

四、三者對(duì)比：相似性與差異

（一）相似點(diǎn)

1. 稀缺性與炒作：Labubu、暴力熊和郁金香都利用了稀缺性來(lái)引發(fā)市場(chǎng)的關(guān)注和炒作。Labubu 通過(guò)盲盒機(jī)制中的隱藏款、限量版，暴力熊通過(guò)與奢侈品和藝術(shù)家的聯(lián)名限量款，郁金香則通過(guò)稀有品種，制造出供不應(yīng)求的假象，吸引消費(fèi)者和投機(jī)者競(jìng)相追逐，推高價(jià)格。
2. 資本與市場(chǎng)操縱：在三者的市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中，資本都起到了重要的推動(dòng)作用。投資者和投機(jī)者為了獲取高額利潤(rùn)，紛紛涌入市場(chǎng)，通過(guò)囤貨、操縱價(jià)格等手段，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)的波動(dòng)。黃牛在 Labubu 和暴力熊的銷(xiāo)售過(guò)程中扮演了重要角色，他們通過(guò)壟斷貨源、哄抬價(jià)格，擾亂了正常的市場(chǎng)秩序。在郁金香泡沫中，投機(jī)商們結(jié)成聯(lián)盟，人為控制郁金香的出貨量，推高價(jià)格，獲取暴利。
3. 消費(fèi)心理影響：消費(fèi)者的心理因素在三者的市場(chǎng)現(xiàn)象中都起到了關(guān)鍵作用。對(duì)財(cái)富的渴望、從眾心理以及對(duì)獨(dú)特性和身份象征的追求，使得消費(fèi)者在市場(chǎng)熱潮中失去理性，盲目跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)。擁有 Labubu、暴力熊或稀有郁金香成為了一種身份和品味的象征，消費(fèi)者為了滿足自己的心理需求，不惜花費(fèi)大量金錢(qián)。
4. 價(jià)格波動(dòng)與市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：Labubu、暴力熊和郁金香的價(jià)格都經(jīng)歷了大幅波動(dòng)。在市場(chǎng)熱度高漲時(shí)，價(jià)格飆升至令人難以置信的水平，但隨著市場(chǎng)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，價(jià)格又迅速下跌，給投資者和消費(fèi)者帶來(lái)了巨大的風(fēng)險(xiǎn)。一旦市場(chǎng)泡沫破裂，暴力熊價(jià)格暴跌，許多收藏者損失慘重；郁金香泡沫破裂后，更是導(dǎo)致了荷蘭經(jīng)濟(jì)的嚴(yán)重衰退。

（二）差異

1. 產(chǎn)品屬性與文化內(nèi)涵：Labubu 作為潮玩，具有濃厚的現(xiàn)代流行文化和娛樂(lè)屬性，其設(shè)計(jì)風(fēng)格符合 Z 世代的審美和價(jià)值觀，強(qiáng)調(diào)個(gè)性、情感表達(dá)和社交互動(dòng)。暴力熊則融合了日本的工業(yè)美學(xué)和亞文化元素，在發(fā)展過(guò)程中更多地與時(shí)尚、藝術(shù)領(lǐng)域相結(jié)合，成為一種高端時(shí)尚和身份地位的象征。郁金香作為一種花卉，最初是因其自然的美感和稀缺性受到關(guān)注，在荷蘭社會(huì)中承載了一定的文化和社交意義，如在社交場(chǎng)合中作為禮物贈(zèng)送等。
2. 市場(chǎng)受眾與消費(fèi)群體：Labubu 的主要受眾是 Z 世代消費(fèi)者，這一群體成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)觀念更加注重個(gè)性化、體驗(yàn)化和社交化，對(duì)新鮮事物充滿好奇，愿意為了追求獨(dú)特的情感體驗(yàn)和文化認(rèn)同而消費(fèi)。暴力熊的受眾相對(duì)較為廣泛，包括高凈值收藏家、潮流愛(ài)好者等，其消費(fèi)群體更注重產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值、品牌聯(lián)名和收藏潛力。郁金香泡沫時(shí)期，參與投機(jī)的群體涵蓋了社會(huì)各個(gè)階層，從貴族、富商到普通市民，幾乎全民參與了這場(chǎng)郁金香投機(jī)狂潮。
3. 產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)環(huán)境：Labubu 所處的潮玩產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今全球化和數(shù)字化的背景下迅速發(fā)展，依托互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興渠道進(jìn)行傳播和營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)業(yè)鏈更加完善，包括設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、二手交易以及衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等多個(gè)環(huán)節(jié)。暴力熊興起于 21 世紀(jì)初，當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)趨勢(shì)與現(xiàn)在有所不同，其發(fā)展更多地依賴于線下實(shí)體店鋪、潮流展會(huì)等傳統(tǒng)渠道。郁金香泡沫發(fā)生在 17 世紀(jì)的荷蘭，當(dāng)時(shí)荷蘭是全球最發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家，擁有先進(jìn)的金融體系和商業(yè)氛圍，但市場(chǎng)監(jiān)管相對(duì)不完善，為投機(jī)行為提供了溫床。

五、Labubu 熱潮背后的隱憂

Labubu 當(dāng)前的火爆局面與當(dāng)年郁金香泡沫和暴力熊巔峰時(shí)期有著諸多相似之處，這也引發(fā)了人們對(duì)其未來(lái)發(fā)展的擔(dān)憂。

在二手市場(chǎng)上，Labubu 的價(jià)格炒作已經(jīng)呈現(xiàn)出過(guò)熱的跡象。黃牛通過(guò)各種手段壟斷貨源，再以高價(jià)轉(zhuǎn)售，使得 Labubu 的價(jià)格嚴(yán)重偏離其實(shí)際價(jià)值。例如，海關(guān)曾查獲 144 只走私的 Labubu 玩偶，這一事件充分暴露了市場(chǎng)中存在的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格操縱行為。一旦市場(chǎng)熱度下降，價(jià)格泡沫破裂，消費(fèi)者可能面臨巨大的經(jīng)濟(jì)損失，同時(shí)也會(huì)對(duì)泡泡瑪特的品牌形象造成負(fù)面影響。

仿品問(wèn)題也開(kāi)始困擾 Labubu 市場(chǎng)。隨著 Labubu 的知名度不斷提高，一些不法商家開(kāi)始生產(chǎn)仿冒產(chǎn)品，以低價(jià)吸引消費(fèi)者。這些仿品不僅質(zhì)量參差不齊，還侵犯了泡泡瑪特的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，擾亂了市場(chǎng)秩序。如果仿品問(wèn)題得不到有效解決，將對(duì) Labubu 的市場(chǎng)份額和品牌價(jià)值造成嚴(yán)重沖擊。

從市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律來(lái)看，任何一種潮流趨勢(shì)都難以永遠(yuǎn)保持熱度。Labubu 的成功在一定程度上依賴于明星效應(yīng)和社交媒體的傳播，一旦這些外部因素發(fā)生變化，消費(fèi)者的興趣可能會(huì)迅速轉(zhuǎn)移。此外，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，其他潮玩品牌也在不斷推出新的產(chǎn)品和玩法，如果泡泡瑪特不能持續(xù)創(chuàng)新，保持 Labubu 的獨(dú)特性和吸引力，很可能會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

六、結(jié)論與啟示

Labubu 的爆火、暴力熊的興衰以及郁金香泡沫，三者雖處于不同的時(shí)代和行業(yè)，但都深刻反映了市場(chǎng)規(guī)律與人性弱點(diǎn)。它們警示我們，無(wú)論是消費(fèi)者還是投資者，在面對(duì)市場(chǎng)熱潮時(shí)，都應(yīng)保持理性和冷靜，不盲目跟風(fēng)，充分認(rèn)識(shí)到價(jià)格泡沫可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于潮玩行業(yè)從業(yè)者而言，要注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和創(chuàng)新，避免過(guò)度依賴營(yíng)銷(xiāo)手段和炒作。泡泡瑪特應(yīng)加強(qiáng)對(duì) Labubu 的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，打擊仿品，維護(hù)市場(chǎng)秩序；同時(shí)，不斷挖掘 Labubu 的新價(jià)值，拓展產(chǎn)品線和消費(fèi)場(chǎng)景，延長(zhǎng)其生命周期。

從宏觀經(jīng)濟(jì)角度看，政府和監(jiān)管部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管，制定完善的法律法規(guī)，規(guī)范市場(chǎng)行為，防止投機(jī)炒作引發(fā)的經(jīng)濟(jì)泡沫對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)造成嚴(yán)重破壞。只有這樣，才能確保市場(chǎng)的健康、穩(wěn)定發(fā)展，讓消費(fèi)者和投資者在理性的市場(chǎng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)價(jià)值。