奧運(yùn)看經(jīng)濟(jì)系列報道之《金光吻過飛魚孩子，20歲潘展樂成品牌寵兒》
在剛剛結(jié)束的東京奧運(yùn)會上，我國游泳運(yùn)動員潘展樂以其出色的表現(xiàn)和陽光的形象，贏得了眾多觀眾的喜愛。這位年僅20歲的年輕運(yùn)動員，不僅在賽場上展現(xiàn)出強(qiáng)大的競技實力，更在商業(yè)領(lǐng)域成為各大品牌的寵兒。
一、潘展樂的奧運(yùn)表現(xiàn)
在東京奧運(yùn)會上，潘展樂參加了男子100米蛙泳和男子4x100米混合泳接力兩個項目。雖然最終未能獲得獎牌，但他在賽場上的拼搏精神和對游泳的熱愛，贏得了觀眾的認(rèn)可。在100米蛙泳預(yù)賽中，潘展樂以1分01秒01的成績刷新了個人最好成績，展現(xiàn)出強(qiáng)大的實力。
二、潘展樂的商業(yè)價值
潘展樂的奧運(yùn)表現(xiàn)，讓他成為了各大品牌的焦點。以下是一些與他合作的品牌：
1. 安踏：作為我國知名的運(yùn)動品牌，安踏與潘展樂的合作，旨在提升品牌形象，傳遞積極向上的精神。
2. 海爾：作為我國家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，海爾與潘展樂的合作，旨在展示品牌在科技創(chuàng)新和體育精神方面的追求。
3. 美的：美的與潘展樂的合作，旨在傳遞品牌對品質(zhì)生活的追求，以及為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的承諾。
4. 紅牛：作為功能飲料的知名品牌，紅牛與潘展樂的合作

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繼在巴黎奧運(yùn)會男子100米自由泳決賽中創(chuàng)造歷史，以46秒40的驚人速度豪奪金牌、打破世界紀(jì)錄后，北京時間8月5日凌晨，潘展樂在男子4×100米混合泳接力決賽中再度“飛魚展翼”，在最后一棒上演驚人逆轉(zhuǎn)，助力中國泳隊成功奪得金牌。

這一天，恰好是這位“飛魚孩子”的20歲生日。他以45秒92的絕佳成績，實現(xiàn)了賽前許下的愿望：游進(jìn)46秒，用金牌為自己慶生。

潘展樂在本屆巴黎奧運(yùn)會上斬獲的這兩枚金牌可謂含金量極高——一枚打破了歐美在男子100米自由泳項目上長達(dá)近百年的壟斷，另一枚則終結(jié)了美國在男子4×100米混合泳接力項目上的10連冠。

男子百米自由泳和男子百米短跑在田徑賽場上的地位一樣，歷來被視為競技游泳里最具考驗性、最富魅力的項目。正如“閃電”博爾特以其百米短跑的傳奇速度而被譽(yù)為“百米飛人”，年僅20歲的潘展樂本次巴黎奧運(yùn)一戰(zhàn)也以絕對實力，獲封“百米飛魚”，成為“地球上游得最快的人”。

伴隨著實力奪金所閃耀的超級“金光”而來的，還有潘展樂以其采訪發(fā)言所引發(fā)的吸“睛”熱度，和他在商業(yè)價值上的“熠熠金光”。

“飛魚孩子”

幾天來，潘展樂的采訪發(fā)言頻頻登上熱搜。

這位飛魚孩子先是在100米自由泳決賽奪冠后對著央視鏡頭一頓“告狀”，說自己和澳大利亞選手查爾莫斯打招呼，“他一點都不理我”，還說美國選手阿莫克西在訓(xùn)練時的滾翻直接往中國隊教練身上濺水花，“就是感覺有點看不起我們的樣子”。說完他還問了一句：“這能說嗎？”

這個受訪片段播出后，外國選手的“敵意”和潘展樂的可愛“告狀”，迅速引發(fā)中國網(wǎng)民們的熱議。霸氣的比賽成績、高大的身形，與賽后的委屈告狀形成強(qiáng)烈反差，“19歲正是愛告狀的年紀(jì)”的詞條于是收割了一大波流量。同時，這個話題在人們當(dāng)中所引發(fā)的情感，也與諸如“00后整頓職場”等話題中所投射的社會心理相呼應(yīng)，助推了熱度。

其后，潘展樂10歲時在采訪中說“比孫楊快就夠了”的名場面、小時候在和比自己高的孩子拍照時踮腳、家里掛滿獎牌的“痛床”……紛紛被網(wǎng)友翻出，紅遍了網(wǎng)絡(luò)。

在獲得男子4×100米混合泳接力賽冠軍后，潘展樂的多個“神級”采訪發(fā)言使其持續(xù)獲得超高熱度。

比如當(dāng)賽后他被問及是如何游進(jìn)46秒的時，他說：“多虧了我的好隊友們，給我創(chuàng)造了信心和一點點優(yōu)勢。特別佩服他們?nèi)齻€，包括他們之前說今天不滿意怎么樣。冠軍是我們了，不滿意的應(yīng)該是別人，不會是我們?！贝笫芫W(wǎng)民好評。

又如賽后他在出征巴黎前的一個“保密”采訪片段被播出，他表示“還好世錦賽只游了46秒8，對手會覺得這就是我的極限，算是放了個煙霧彈。但同時我也必須加倍，或者說用三倍的努力去訓(xùn)練，才能夠讓這個46秒8真正地成為一個煙霧彈?！苯刂涟l(fā)稿，“潘展樂說這段采訪先別播”的關(guān)聯(lián)詞條在微博上已獲得了超過1.7億的閱讀量，超過5.3萬的討論量。

大家喜歡潘展樂談吐中所透露的溫和的耿直、一絲絲霸氣和幽默以及不懈追求突破的上進(jìn)心。

而在網(wǎng)絡(luò)這個能夠輕易涂抹是非濃淡之色、剪裁輿論偏向的大加工廠，最終，潘展樂的出眾實力與出色品格才是他能夠贏得輿論場偏愛的“定海神針”。

星光燦爛

無論賽場外的熱度如何，競技能級始終是品牌選擇代言人的最重要因素。

潘展樂自2023年5月在全國游泳冠軍賽100米自由泳決賽上以47秒22的成績打破了亞洲紀(jì)錄奪冠，并在前后的多項比賽中取得佳績之后，便開始受到商業(yè)上的關(guān)注。

2023年7月福岡游泳世錦賽前，奧普與浙江省游泳隊達(dá)成合作，簽約了潘展樂、費(fèi)立緯、余依婷3位隊員為品牌代言人，這一合作一直延續(xù)到本屆巴黎奧運(yùn)會。在福岡游泳世錦賽上，潘展樂在100米自由泳項目上再次游出了47秒43的好成績。

2023年9月杭州亞運(yùn)會前，極氪ZEEKR簽約了潘展樂、陳雨菲、李玲、劉清漪為品牌的亞運(yùn)突破大使。在該場亞運(yùn)會男子100米自由泳決賽中，潘展樂以46秒97的成績奪冠，成為史上首位突破47秒大關(guān)的亞洲選手。自此，他的商業(yè)價值迅速攀升。

2023年12月的全國游泳錦標(biāo)賽前，農(nóng)夫山泉作為中國游泳協(xié)會官方合作伙伴，簽約了潘展樂、張雨霏和覃海洋為品牌大使，這一合作也一直延續(xù)到了本屆奧運(yùn)會。值得一提的是，農(nóng)夫山泉是中國游泳協(xié)會的長期合作伙伴，其中，與國家游泳隊的合作已有連續(xù)6年。

在本屆巴黎奧運(yùn)會前，潘展樂也吸引了包括攜程、滴滴、曼秀雷敦、GERM格沵、Clear清揚(yáng)、伊利等在內(nèi)的其他品牌的代言合作，還參與拍攝了《CHAMPION體育畫報》和Sofigaro封面。攜程集團(tuán)董事局主席梁建章甚至在100米自由泳決賽當(dāng)天親自來到比賽現(xiàn)場，為潘展樂加油助威，成功讓攜程賺足了眼球。

具體來看，伊利在今年4月19日宣布正式成為中國游泳隊官方合作伙伴，將潘展樂、汪順、張雨霏、覃海洋和余依婷5名隊員收入代言隊伍。

攜程、滴滴、曼秀雷敦、GERM格沵和Clear清揚(yáng)均在7月份正式宣布潘展樂為其品牌代言人。

本次奧運(yùn)會潘展樂再次刷新世界紀(jì)錄，無疑讓這些“押注”他的品牌方們喜上眉梢。在他兩次奪冠和生日當(dāng)天，品牌方們紛紛開足馬力宣傳和為其送上祝福。

從潘展樂個人特質(zhì)與品牌價值的結(jié)合點上來看，“開創(chuàng)”、“破紀(jì)錄”、“突破自我”、“速度”、“認(rèn)真”等諸多品質(zhì)，都是品牌方從他身上所擇取的要點。

攜程抓住了潘展樂“年輕人”、“只做自己”、“泳速快”、“目標(biāo)感強(qiáng)”等特點，在廣告中打出了“不做第二條飛魚 只做第一個自己”、“無論是在賽道，還是世界的每一個角落——我都要極速前進(jìn)，抵達(dá)向往的坐標(biāo)！”等口號，并試圖在宣傳中激起年輕人的共鳴。

備受矚目的競技項目、頂尖的競技能級、優(yōu)質(zhì)而“低風(fēng)險”的性格品質(zhì)、活躍的網(wǎng)絡(luò)熱度以及20歲的成長潛力，這些因素交織在一起，使潘展樂很可能成為未來中國體壇商業(yè)價值璀璨的明星。

當(dāng)然，最重要的事情還是，如20歲的潘展樂所愿，在競技游泳上把他的自我極限，同時也是人類的極限，推向更高的巔峰。

此時此刻，潘展樂已從巴黎回到中國。金光吻過的飛魚孩子，還有更迷人的未來在等待。

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