來源網絡卡帕體育，作為曾經的體育用品品牌，曾經憑借其產品的設計和質量贏得了消費者的青睞。然而，近年來，有關卡帕體育產品質量問題的報道屢見不鮮，使得這個品牌昔日的光環(huán)逐漸褪色。以下是對這一現(xiàn)象的分析：
1. 產品質量問題頻發(fā)
近年來，卡帕體育的產品質量問題不斷被曝光。從服裝面料、鞋底質量到配件問題，消費者對卡帕體育產品的滿意度不斷下降。這些問題不僅影響了消費者的使用體驗，還損害了品牌的形象。
2. 競爭加劇，品牌定位模糊
隨著體育用品市場的競爭日益激烈，卡帕體育面臨著來自國內外品牌的壓力。在眾多品牌中，卡帕體育的品牌定位逐漸模糊，導致消費者對其產品的認知度降低。
3. 管理層變動，戰(zhàn)略調整
近年來，卡帕體育的管理層頻繁變動，導致品牌戰(zhàn)略調整頻繁。這種頻繁的變動使得品牌在市場中的定位和競爭力受到影響。
4. 消費者需求變化
隨著消費者對體育用品的需求日益多樣化，卡帕體育在產品研發(fā)和設計上未能及時跟進。這使得消費者對卡帕體育產品的興趣逐漸減弱。
5. 媒體曝光，輿論壓力
在產品質量問題頻發(fā)的情況下，媒體對卡帕體育的曝光不斷增多。這給品牌帶來了巨大的輿論壓力，使得卡帕體育在消費者心中的形象大打折扣。
針對以上問題，卡帕體育應采取以下措施：
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產品振蕩沖擊性能不合格
卡帕體育是港股上市公司中國動向的子公司，負責中國大陸地區(qū)Kappa品牌產品的運營與銷售業(yè)務。
廣東省市場監(jiān)管局的通告顯示，卡帕體育生產的一款背提包（款號：K0EY8BS03）被檢出振蕩沖擊性能不合格。
針對卡帕體育抽檢不合格的情況，監(jiān)管部門此前已立案，調查結果顯示，該產品由卡帕體育委托廣州科比皮具有限公司（下稱“科比皮具”）生產，構成了生產以不合格產品冒充合格產品的行為。對此，上海市崇明區(qū)市場監(jiān)管局依法對卡帕體育作出行政處罰，罰款1.3萬元，并沒收違法所得5141.89元。
這并非卡帕體育首次因質量問題被罰。2023年10月，卡帕體育就因委托科比皮具生產的另一款背提包（款號：K0CY8BS37）存在振蕩沖擊性能不合格而被罰，罰沒金額超5萬元。
2024年8月，卡帕體育還曾因一款緊身運動長褲“使用說明和纖維含量不符合所檢依據和相關規(guī)定，綜合判定為不合格。”被罰沒1437.50元。
截至2024年12月19日，在上海市市場監(jiān)督管理局綜合監(jiān)管系統(tǒng)中，卡帕體育五年內因產品質量問題已被給予過5次行政處罰。
Kappa品牌店鋪數據亮紅燈
Kappa“背靠背”標志廣為人知，但其近年來在中國市場的表現(xiàn)已大不如前。公開資料顯示，Kappa1916年在意大利誕生，后成長為歐洲知名運動品牌，2002年進入中國市場，2006年中國動向收購了Kappa在內地及澳門的品牌所有權。
隨著Kappa在中國市場的快速擴張，中國動向業(yè)績也迎來爆發(fā)式增長。2007年，公司于港交所上市，當年銷售額達17.11億元，同比暴漲99.2%；歸母凈利潤近7億元，實現(xiàn)翻倍。到了2010年，公司業(yè)績銷售額飆升至42.62億元，歸母凈利潤達14.64億元。
隨著體育用品市場調整和電商崛起，Kappa面臨需求下滑和庫存積壓等壓力，2011年公司業(yè)績急轉直下，凈利潤暴跌93%，門店數量也首次出現(xiàn)負增長。
擴張過快的Kappa明顯陷入了“船大難掉頭”的困局，之后的幾年間，中國動向營收一路下滑，Kappa影響力也大不如前。因此，中國動向積極開展投資業(yè)務，2014年還從對阿里巴巴的投資中獲得了可觀的收益。
但如何重振核心業(yè)務，恢復Kappa在中國市場的競爭力，仍是中國動向需要直面的挑戰(zhàn)。因此，2017年起，Kappa啟動品牌轉型，頻繁開展跨界合作及聯(lián)名嘗試，力圖重塑品牌形象。雖然有一些積極的變化，但是整體表現(xiàn)仍較為波動。2018年起，公司改為以財年統(tǒng)計業(yè)績（截至每年3月31日的15個月或12個月周期）。
2019財年，中國動向營收數據出現(xiàn)了回暖，不過，利潤卻沒有跟上，2022財年虧損約17.83億元，2024財年虧損6.39億元。
最新數據已顯示，截至2024年12月31日的九個月，中國動向Kappa品牌店鋪零售流水按年錄得中高單位數下降；以去年同季度已投入運營的Kappa品牌店鋪計算，同店銷售按年也錄得了中高單位數下降。
采寫：新快報記者 張曉菡
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