Labubu，這款售價(jià)高達(dá)108萬(wàn)人民幣的丑萌小怪獸玩具，近期在全球范圍內(nèi)引發(fā)了熱潮，尤其是受到了Z世代的追捧。以下是一些原因，解釋了為什么Z世代愿意為L(zhǎng)abubu掏空錢包：
1. "獨(dú)特的設(shè)計(jì)"：Labubu的設(shè)計(jì)獨(dú)特，雖然外表看起來(lái)有些丑陋，但卻有著強(qiáng)烈的個(gè)性和趣味性，這種反差萌吸引了眾多年輕人的注意。
2. "限量發(fā)行"：Labubu通常以限量發(fā)行的形式出現(xiàn)，這種稀缺性增加了其收藏價(jià)值，對(duì)于喜歡收集獨(dú)特物品的Z世代來(lái)說(shuō)，擁有一個(gè)限量版的Labubu是一種身份的象征。
3. "社交媒體效應(yīng)"：Labubu的成功在很大程度上得益于社交媒體的傳播。通過(guò)Instagram、微博等平臺(tái)，Labubu的丑萌形象迅速走紅，吸引了大量粉絲。
4. "文化認(rèn)同"：Labubu的設(shè)計(jì)理念與Z世代的審美觀念相契合，他們喜歡那些不按常規(guī)出牌、充滿創(chuàng)意和個(gè)性化的產(chǎn)品。
5. "情感連接"：Labubu的丑萌形象讓人忍不住想要親近，這種情感連接使得消費(fèi)者更愿意為它買單。
6. "投資價(jià)值"：隨著Labubu知名度的提升，其收藏價(jià)值也在不斷上升。一些消費(fèi)者將其視為一種投資，期待未來(lái)能夠升值。
7. "潮流趨勢(shì)"：Labubu的火爆也反映了當(dāng)前潮流趨勢(shì)，即追求個(gè)性化和獨(dú)特性。Z世代愿意

相關(guān)內(nèi)容：

九顆尖牙、邪魅一笑，這個(gè)中國(guó)創(chuàng)造的“丑娃娃”讓歐美年輕人通宵排隊(duì)，讓蕾哈娜、貝克漢姆女兒成為粉絲，更在拍賣場(chǎng)上創(chuàng)下單只108萬(wàn)的天價(jià)紀(jì)錄。

巴黎盧浮宮門前蜿蜒的長(zhǎng)隊(duì)從清晨就開始聚集。年輕人們盯著櫥窗，眼中閃爍著期待的光芒——這不是為了瞻仰蒙娜麗莎，而是為了搶購(gòu)一個(gè)齜著九顆尖牙的“小怪物”：Labubu。

幾乎同時(shí)，紐約世貿(mào)中心購(gòu)物中心因搶購(gòu)爆發(fā)沖突，倫敦牛津街門店出現(xiàn)徹夜排隊(duì)的盛況。而在泰國(guó)曼谷的快閃店，洶涌人潮迫使商場(chǎng)實(shí)施嚴(yán)格限流，單日銷售額輕松突破200萬(wàn)元。

這只由中國(guó)香港藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的潮玩精靈，正以摧枯拉朽之勢(shì)席卷全球消費(fèi)市場(chǎng)。

從爭(zhēng)議到頂流：一只中國(guó)小精靈的奇幻漂流

時(shí)間撥回2015年，當(dāng)龍家升在《精靈三部曲》繪本中首次勾勒出Labubu形象時(shí)，沒人能預(yù)料到這個(gè)“丑萌”角色會(huì)改寫潮玩歷史。尖耳朵、獠牙、歪斜笑容——與傳統(tǒng)甜美風(fēng)格背道而馳的設(shè)計(jì)引發(fā)巨大爭(zhēng)議。

“最初很多人直言它‘太丑’?！币晃怀蓖媸詹丶一貞浀溃暗欠N反叛氣質(zhì)反而成了吸引力?！?/p>

轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2024年。4月，韓國(guó)女團(tuán)BLACKPINK成員Lisa在Instagram（粉絲超1億）曬出Labubu掛飾照片，瞬間點(diǎn)燃東南亞搶購(gòu)狂潮。多米諾骨牌就此倒下：蕾哈娜包掛Labubu出街、Dua Lipa社交媒體曬照、貝克漢姆女兒“小七”懷抱Labubu合影...

皇室成員帶貨，泰國(guó)政府甚至授予Labubu “神奇泰國(guó)體驗(yàn)官” 官方稱號(hào)。

商業(yè)數(shù)據(jù)更為震撼。泡泡瑪特2024年財(cái)報(bào)顯示，公司全年?duì)I收130.4億元，而Labubu所屬IP系列貢獻(xiàn)30.4億元，同比暴增726.6%。在二級(jí)市場(chǎng)，Labubu已成 “塑料茅臺(tái)”：VANS聯(lián)名款從599元炒至3.45萬(wàn)元；初代薄荷色Labubu拍出108萬(wàn)元天價(jià)。

解碼現(xiàn)象：五重引擎驅(qū)動(dòng)全球爆紅

設(shè)計(jì)革命：丑萌美學(xué)的勝利

Labubu顛覆了“可愛才能流行”的鐵律。設(shè)計(jì)師巧妙融合北歐精靈傳說(shuō)與東方志怪元素，創(chuàng)造出跨文化審美符號(hào)。在歐美青年眼中，它呼應(yīng)蒂姆·伯頓的哥特浪漫；東南亞用戶則視其為“降頭娃娃”的禁忌趣味。

這種“缺陷美學(xué)”通過(guò)認(rèn)知馴化過(guò)程，被重新解讀為“嬌蠻”“呆萌”，形成比傳統(tǒng)可愛更具黏性的情感依附——表面叛逆、內(nèi)心柔軟的反差感，精準(zhǔn)戳中Z世代表達(dá)欲。

明星效應(yīng)×社交裂變：流量核爆

泡泡瑪特構(gòu)建了精密的傳播引擎：明星帶貨制造文化背書，社交媒體完成裂變轉(zhuǎn)化。TikTok上 #Labubu 標(biāo)簽播放量突破10億次，粉絲創(chuàng)作的“打工人Labubu”“消防員Labubu”等二創(chuàng)內(nèi)容形成病毒傳播。

2025年初TikTok Shop限量發(fā)售Labubu，一場(chǎng)直播吸引9.5萬(wàn)人同時(shí)在線，2萬(wàn)件庫(kù)存秒光，單場(chǎng)銷售額預(yù)估達(dá)780萬(wàn)美元。

盲盒經(jīng)濟(jì)學(xué)：成癮機(jī)制設(shè)計(jì)

泡泡瑪特將斯金納箱效應(yīng)運(yùn)用到極致：

- 隱藏款概率低至1/720，制造稀缺性

- 區(qū)域限定策略（如日本武士鎧甲款、西班牙斗牛士款）激發(fā)跨區(qū)收集欲

- 二級(jí)市場(chǎng)溢價(jià)催生 “潮玩硬通貨”屬性

這種機(jī)制觸發(fā)心理學(xué)上的“損失厭惡”，消費(fèi)者為獲取隱藏款平均購(gòu)買7.3個(gè)盲盒。

情緒價(jià)值：Z世代的靈魂容器

在《2024年情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)人群洞察報(bào)告》中，40.1%年輕人將“為情緒價(jià)值買單”列為首要消費(fèi)動(dòng)機(jī)。Labubu恰成為完美載體：

“加班后拆盲盒像給自己一份禮物，”一位上海白領(lǐng)坦言，“看到Labubu的笑臉，突然覺得無(wú)聊的生活還能再撐一天。”

經(jīng)濟(jì)低迷期更重現(xiàn) “口紅效應(yīng)”——當(dāng)大目標(biāo)遙不可及，59元盲盒帶來(lái)的“小額放縱”成了心理防線的最后堡壘。

全球化轉(zhuǎn)譯：文化混血實(shí)驗(yàn)

不同于生硬輸出，Labubu采取 “全球語(yǔ)言，本地腔調(diào)”策略：

- 在泰國(guó)披金色泰絲，獲皇室背書

- 巴黎盧浮宮聯(lián)名名畫衍生品

- 日本推出稻荷神社巫女服限定款

這種文化混血設(shè)計(jì)規(guī)避了“文化折扣”，使中國(guó)IP蛻變?yōu)?strong>全球年輕人共同的情感語(yǔ)言。

爭(zhēng)議與挑戰(zhàn)：狂歡下的冷思考

爆火背后暗流涌動(dòng)。盜版產(chǎn)業(yè)鏈已形成規(guī)?；a(chǎn)，“Lafufu”“Lababa”等山寨品充斥市場(chǎng)。部分授權(quán)產(chǎn)品出現(xiàn)黃金純度虛標(biāo)等問(wèn)題，暴露IP監(jiān)管漏洞。

消費(fèi)異化更令人憂心。二手市場(chǎng)溢價(jià)超20倍，黃?！岸撕小保ㄕ滟?gòu)買）搏概率，使收藏行為異化為投機(jī)游戲。央視雖肯定其商業(yè)價(jià)值，但也警示需防范 “泡沫化”風(fēng)險(xiǎn)。

更深層的質(zhì)疑在于文化承載?！癓abubu本質(zhì)仍是商業(yè)IP，情感符號(hào)大于文化內(nèi)核，”一位文化學(xué)者指出。其 “無(wú)故事性” 雖是傳播優(yōu)勢(shì)，卻也限制著IP生命周期。

中國(guó)創(chuàng)造的新紀(jì)元：潮玩出海啟示錄

Labubu現(xiàn)象標(biāo)志著中國(guó)品牌出海進(jìn)入 “文化價(jià)值輸出”新階段。它與《黑神話：》等共同構(gòu)成 “中國(guó)創(chuàng)造”出海矩陣，打破“只有中國(guó)制造”的偏見。

“中國(guó)潮玩正在用小小盲盒，打開通往全球年輕人心靈的大門?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院專家李勇堅(jiān)指出，“這背后是從‘產(chǎn)品輸出’到‘文化認(rèn)同輸出’的深層轉(zhuǎn)變?！?/p>

泡泡瑪特已布局未來(lái)：開樂(lè)園、做動(dòng)畫、拍電影，試圖構(gòu)建IP宇宙。而在深圳某設(shè)計(jì)工作室，新一批“中國(guó)小怪獸”正被精心打磨——Labubu點(diǎn)燃的火炬，正在更多創(chuàng)造者手中傳遞。

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當(dāng)全球年輕人把Labubu掛上奢侈品包包、擺在辦公桌、抱在懷中入睡，他們擁抱的不再只是中國(guó)制造，更是中國(guó)設(shè)計(jì)帶來(lái)的情感共鳴。從曼谷小販到華爾街精英，從蕾哈娜到普通大學(xué)生，都在這個(gè)尖牙精靈身上認(rèn)領(lǐng)自己的情緒切片。

在“情緒通脹”時(shí)代，Labubu為加速旋轉(zhuǎn)的世界提供了一個(gè)可以喘口氣的 “情緒錨點(diǎn)”。而這條從深圳走向全球的潮玩之路，正見證著中國(guó)創(chuàng)意力量的崛起——下一個(gè)Labubu，或許已悄然在路上。