中國(guó)高爾夫裝備市場(chǎng)近年來(lái)確實(shí)非常熱鬧，隨著高爾夫運(yùn)動(dòng)的普及和消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活方式的追求，相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)得到了快速發(fā)展?？ǖ貋喿鳛閲?guó)際知名的奢侈品牌，其姐妹品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)疑會(huì)為這一市場(chǎng)帶來(lái)新的活力和競(jìng)爭(zhēng)。
以下是一些可能的情況和影響：
1. "市場(chǎng)接受度"：卡地亞姐妹品牌進(jìn)入高爾夫裝備市場(chǎng)，可能會(huì)因?yàn)槠淦放朴绊懥Χ杆佾@得消費(fèi)者的關(guān)注。品牌忠誠(chéng)度和品牌形象對(duì)于奢侈品市場(chǎng)尤其重要。
2. "產(chǎn)品創(chuàng)新"：卡地亞品牌的加入可能會(huì)推動(dòng)高爾夫裝備市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新，通過(guò)引入高端設(shè)計(jì)和技術(shù)，提升產(chǎn)品的附加值。
3. "價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)"：雖然卡地亞品牌定位高端，但其進(jìn)入市場(chǎng)可能會(huì)對(duì)其他高端品牌造成壓力，從而可能引發(fā)一輪價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。
4. "市場(chǎng)細(xì)分"：卡地亞品牌可能會(huì)吸引那些追求高端體驗(yàn)和個(gè)性化需求的消費(fèi)者，從而進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)。
5. "行業(yè)規(guī)范"：高端品牌的進(jìn)入可能會(huì)推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化，提升整體市場(chǎng)的水準(zhǔn)。
6. "消費(fèi)者教育"：卡地亞品牌的進(jìn)入可能會(huì)提高消費(fèi)者對(duì)高爾夫裝備品質(zhì)和性能的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)消費(fèi)者教育。
總之，卡地亞姐妹品牌進(jìn)入中國(guó)高爾夫裝備市場(chǎng)，有望為這一領(lǐng)域帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也可能帶來(lái)一系列的挑戰(zhàn)和變化。

相關(guān)內(nèi)容：

美國(guó)高端高爾夫服飾品牌G/FORE近期已經(jīng)在深圳羅湖萬(wàn)象城圍擋，門(mén)店正在籌備當(dāng)中。

目前，G/FORE品牌在中國(guó)市場(chǎng)只有一間線下門(mén)店，位于上海徐匯區(qū)的高端商場(chǎng)ITC內(nèi)，該店開(kāi)業(yè)時(shí)間為2023年5月。此外，G/FORE在天貓還開(kāi)了一間品牌旗艦店。

從G/FORE中國(guó)現(xiàn)有的兩個(gè)專(zhuān)賣(mài)渠道可以看到，這個(gè)品牌主要是面向高爾夫運(yùn)動(dòng)及泛運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者進(jìn)行提供兼顧時(shí)尚度的運(yùn)動(dòng)單品。不同于 HONMA、Taylor Made、Callaway等專(zhuān)業(yè)高爾夫球品牌，G/FORE品牌從一開(kāi)始就是圍繞高爾夫運(yùn)動(dòng)而打造的運(yùn)動(dòng)生活方式品牌，主售高爾夫鞋、服飾、包、配飾等。

G/FORE總部位于美國(guó)洛杉磯，創(chuàng)辦時(shí)間是2011 年。這個(gè)品牌的創(chuàng)始人是高爾夫愛(ài)好者和時(shí)尚設(shè)計(jì)師Mossimo Giannulli，他于1986年還創(chuàng)辦了休閑運(yùn)動(dòng)服飾品牌Mossimo。

G/FORE 高爾夫球鞋

G/FORE品牌商標(biāo)是一個(gè)圓形符號(hào)：在一個(gè)圓圈內(nèi)，四個(gè)大寫(xiě)的“G”背靠背立于中央。該品牌在創(chuàng)立之初就把年輕化和潮流化高爾夫運(yùn)動(dòng)作為一個(gè)目標(biāo)，這從其高爾夫球鞋和服裝多彩鮮明的配色，大膽的球鞋設(shè)計(jì)，以及潮流先鋒的廣告片能夠看出。按照Mossimo Giannulli 多次在公開(kāi)場(chǎng)合的說(shuō)法，創(chuàng)立這個(gè)品牌的初衷就是希望用年輕人能夠接納的時(shí)尚先鋒的調(diào)性一改高爾夫球運(yùn)動(dòng)保守、穩(wěn)重的風(fēng)格。

值得注意的是，G/FORE在2018年被一家美國(guó)服飾公司Peter Millar全資收購(gòu)。這家公司實(shí)際上是瑞士奢侈品公司Richemont歷峰集團(tuán)在美國(guó)的子公司，該集團(tuán)旗下有卡地亞、梵克雅寶、Alaia 等高奢品牌。

不過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)，G/FORE 目前并非品牌直營(yíng)，而是由其韓國(guó)代理商負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)。

G/FORE天貓旗艦店的門(mén)店信息頁(yè)顯示，該網(wǎng)店由“可?。ㄉ虾＃┵Q(mào)易有限公司”運(yùn)營(yíng)，注冊(cè)在上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)。這家公司為韓國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)集團(tuán)KOLON（可隆）的海外子公司，而G/FORE 品牌在韓國(guó)市場(chǎng)也是由KOLON（可?。┐淼?。

界面新聞從業(yè)內(nèi)人士了解到，G/FORE 品牌實(shí)際上在 2024 年更換了中國(guó)市場(chǎng)代理商，此前并非由韓國(guó)KOLON（可?。┕敬怼?duì)此，界面新聞通過(guò)郵件聯(lián)系了可隆（上海）貿(mào)易有限公司，截至發(fā)稿前尚未得到回應(yīng)。

不過(guò)，通過(guò)一些公開(kāi)信息仍能佐證這一時(shí)間線。G/FORE 品牌的官方微信號(hào)已經(jīng)于2024年7月7日以后停更。而該公眾號(hào)背后的注冊(cè)運(yùn)營(yíng)方是另一家名為“上海艾盟仕貿(mào)易有限公司”的單位。該公眾號(hào)于2023年6月發(fā)布的信息顯示，G/FORE此前在中國(guó)市場(chǎng)主要是通過(guò)與授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商合作而進(jìn)入市場(chǎng)的，主要在北京、上海、杭州、湖州、還能、蘇州、重慶、廣州、深圳等地的高爾夫球俱樂(lè)部和球場(chǎng)售賣(mài)商品。

知情人士告訴界面新聞，G/FORE在2024年下半年更換了代理商，“算是重新開(kāi)始?！?/span>

如果把G/FORE品牌在中國(guó)有限渠道的商品組合和打法與其在海外市場(chǎng)的做法進(jìn)行比較，可以看到，G/FORE 品牌在此前在中國(guó)市場(chǎng)是以賣(mài)貨為導(dǎo)向，而非品牌形象的塑造，大眾市場(chǎng)對(duì)于其色彩豐富、設(shè)計(jì)潮流的高爾夫服飾風(fēng)格缺乏認(rèn)知。如今G/FORE 要走出球場(chǎng)店，進(jìn)入面向廣泛人群的零售市場(chǎng)，這對(duì)代理商的品牌運(yùn)營(yíng)能力都提出了更高要求。

G/FORE

G/FORE在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況的變化可以被視作一個(gè)觀察中國(guó)高爾夫用品市場(chǎng)的切口。

在G/FORE品牌之外，實(shí)際上有多家外國(guó)高爾夫品牌最近都在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)或計(jì)劃開(kāi)設(shè)中國(guó)首店。

2025年1月，韓國(guó)時(shí)尚高爾夫品牌皮皮威PIV'VEE在深圳平安中心開(kāi)設(shè)了品牌中國(guó)首店。

皮皮威PIV'VEE 創(chuàng)辦時(shí)間為2020年，其特點(diǎn)是以可愛(ài)的卡通符號(hào)和多彩的設(shè)計(jì)來(lái)解構(gòu)高爾夫運(yùn)動(dòng)服飾，目標(biāo)是高爾夫人群中的年輕女性人群，以及泛運(yùn)動(dòng)人群。這一定位在當(dāng)前國(guó)內(nèi)高爾夫用品垂類(lèi)賽道中頗為少見(jiàn)。

皮皮威PIV'VEE從2024年開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在幾個(gè)城市試水線下市場(chǎng)的反應(yīng)。2024年4月，皮皮威PIV'VEE先在成都開(kāi)設(shè)了快閃店，并開(kāi)設(shè)品牌微信公眾號(hào)，定期發(fā)布品牌推文。到了2024年12月初，皮皮威PIV'VEE 入駐上海穎奕安亭高爾夫俱樂(lè)部，為高球愛(ài)好者供應(yīng)服飾商品。到了12月底，皮皮威PIV'VEE 又在三亞國(guó)際免稅城開(kāi)設(shè)了一間快閃店推廣品牌商品。

PIV'VEE在深圳平安中心開(kāi)設(shè)了品牌中國(guó)首店

另在北京國(guó)貿(mào)商城南區(qū)地下一層，有一間鋪位已經(jīng)圍擋近四個(gè)月，圍擋顯示的品牌是日本高端高爾夫品牌Mark&Lona，是其中國(guó)首店。根據(jù)圍擋信息，這間Mark&Lona全國(guó)首店計(jì)劃在2025年春季開(kāi)業(yè)。

這幾個(gè)品牌定位不同、風(fēng)格迥異，但它們有一個(gè)共同點(diǎn)，即試圖以高爾夫運(yùn)動(dòng)作為切入點(diǎn)來(lái)吸引中國(guó)消費(fèi)者。這實(shí)際上反映了從業(yè)者眼下對(duì)國(guó)內(nèi)高爾夫運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展前景的認(rèn)可。

以天貓平臺(tái)為例，從2023年開(kāi)始天貓戶(hù)外高爾夫品類(lèi)就持續(xù)增長(zhǎng)，其中高爾夫服飾增長(zhǎng)速度最快，次之是高爾夫球桿等裝備產(chǎn)品。

天貓球類(lèi)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人鄒旭哲對(duì)界面新聞表示，“實(shí)際上從2023年開(kāi)始高爾夫服裝在天貓大盤(pán)就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)增?了，持續(xù)到今年（2024 年）也是雙位數(shù)的增?，這里面核心的原因不是說(shuō)打高爾夫球的人群暴增了，而是因?yàn)榉合M(fèi)人群進(jìn)入到高爾夫這個(gè)品類(lèi)里面，讓這里面的人群進(jìn)一步擴(kuò)容?！?/span>

換句話(huà)說(shuō)，高爾夫運(yùn)動(dòng)所引領(lǐng)的生活方式、鞋服穿搭風(fēng)格對(duì)消費(fèi)人群產(chǎn)生了積極影響，更多消費(fèi)者開(kāi)始擁抱這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)所倡導(dǎo)的風(fēng)尚和態(tài)度。

值得注意的是，這種消費(fèi)偏好的轉(zhuǎn)變并非高爾夫球這一種運(yùn)動(dòng)推動(dòng)的，而是羽毛球、乒乓球、網(wǎng)球、臺(tái)球等各類(lèi)“小球”運(yùn)動(dòng)在中國(guó)市場(chǎng)集體走強(qiáng)共同推動(dòng)的。而“小球”運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)社交屬性，以及各類(lèi)小球的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員在國(guó)際賽場(chǎng)上佳績(jī)頻傳所引發(fā)的明星效應(yīng)，共同促成了“小球”運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展。

在高爾夫球“硬核”玩家之外的泛消費(fèi)人群的涌入，給主打高爾夫運(yùn)動(dòng)生活方式售賣(mài)服飾、運(yùn)動(dòng)鞋、包具配飾等“軟件商品”的品牌帶來(lái)了發(fā)展的機(jī)會(huì)。這也解釋了G/FORE、皮皮威PIV'VEE、Mark&Lona等品牌扎堆進(jìn)入國(guó)內(nèi)線下市場(chǎng)，并且進(jìn)駐北京國(guó)貿(mào)、深圳萬(wàn)象城等這類(lèi)面向中高端客群的零售商場(chǎng)。

事實(shí)上，這些商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目在招商時(shí)也對(duì)高爾夫球品牌展現(xiàn)出更加開(kāi)放的姿態(tài)。

“高爾夫這個(gè)品類(lèi)目前能選擇的品牌也不多，所以如果有合適的品牌出現(xiàn)，定位也正好符合（商場(chǎng)的要求），那我覺(jué)得可以引進(jìn)的?！睗h博商業(yè)上海公司董事長(zhǎng)杜斌告訴界面新聞，“而且，這類(lèi)型品牌通常也不會(huì)占據(jù)很大的面積，商場(chǎng)（出于招商組合考慮）都會(huì)給到一個(gè)位置的?！?/span>

而對(duì)高爾夫品牌需求和接納度都更高的商場(chǎng)通常也集中在北京、上海、深圳、三亞、杭州等城市。這還是跟高爾夫球這項(xiàng)精英運(yùn)動(dòng)的普及程度有關(guān)。目前，長(zhǎng)三角、珠三角、海南、云南昆明等地的提供的專(zhuān)業(yè)高爾夫球場(chǎng)的數(shù)量要更多也更集中。

日本高端高爾夫品牌Mark&Lona即將在北京國(guó)貿(mào)商城開(kāi)設(shè)中國(guó)首店

必須提到的是，高爾夫服飾等子品類(lèi)的快速增長(zhǎng)，并不意味著高爾夫運(yùn)動(dòng)核心人群的快速增長(zhǎng)。從業(yè)者普遍認(rèn)為，高爾夫運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的普及率仍不算高，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)真正實(shí)現(xiàn)像網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在 2024 年那樣大范圍“出圈”和爆發(fā)仍需時(shí)日。

鄒旭哲對(duì)界面新聞表示，“高爾夫服飾類(lèi)增?的好處在于更多泛人群進(jìn)入了這個(gè)運(yùn)動(dòng)品類(lèi)，但是也不能盲目的樂(lè)觀，因?yàn)閷?shí)際上真正參與高爾夫運(yùn)動(dòng)的人群增長(zhǎng)表現(xiàn)還是要看球桿（等硬件裝備）的成交情況?！?/span>

而在專(zhuān)業(yè)高爾夫球領(lǐng)域，日本HONMA、美國(guó)Callaway和TaylorMade都是中國(guó)高爾夫球玩家熟悉的專(zhuān)業(yè)品牌，這三個(gè)品牌都生產(chǎn)和售賣(mài)高爾夫硬件裝備，包括高爾夫球、球桿以及各種裝別，在專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)有口皆碑。

在中國(guó)本土也誕生了專(zhuān)業(yè)的高爾夫球品牌，比如來(lái)自佛山順德的PGM（Pro Golf Master）品牌。PGM品牌在國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)高爾夫玩家中有口皆碑，其打造的高爾夫球裝備以高性?xún)r(jià)比著稱(chēng)。公開(kāi)資料顯示，PGM公司在廣東擁有總面積超過(guò)五萬(wàn)平方米的生產(chǎn)基地，擁有50多位專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員組成的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

鄒旭哲認(rèn)為，雖然包括服飾、球鞋在內(nèi)的泛高球市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，“但消費(fèi)者真正決定往專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)上走的時(shí)候，他（她）一定還是會(huì)優(yōu)先選擇這些專(zhuān)業(yè)品牌?！?/span>

這也是專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌增加鞋服等“軟商品”來(lái)獲得新客群，從而實(shí)現(xiàn)更高增長(zhǎng)的內(nèi)在邏輯。

可以看到，像HONMA這樣的專(zhuān)業(yè)高球品牌這兩年已經(jīng)開(kāi)始積極拓展城市中心的商圈渠道，而不再向過(guò)去一樣只限制在高爾夫球場(chǎng)和俱樂(lè)部的場(chǎng)景中。而這些新開(kāi)的城市中心專(zhuān)賣(mài)店都把服飾、運(yùn)動(dòng)鞋作為主售產(chǎn)品進(jìn)行展示，以吸引更廣泛的消費(fèi)人群。另外，像迪桑特這樣的專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌，也開(kāi)始積極開(kāi)設(shè)高爾夫球場(chǎng)店，試圖吸引高爾夫球玩家和休閑運(yùn)動(dòng)服飾買(mǎi)家。

而另一類(lèi)有機(jī)會(huì)在高爾夫賽道脫穎而出的品牌或許是在細(xì)分領(lǐng)域中十分有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

鄒旭哲告訴界面新聞，“（新品牌）要在整個(gè)高爾夫品類(lèi)里面沖出來(lái)的難度還是比較高的，有機(jī)會(huì)，但是難度比較高。在一些細(xì)分的子品類(lèi)里面去拿（市場(chǎng)份額），反而結(jié)果會(huì)比較快，而且我們能看到已經(jīng)有一些品牌凸顯出來(lái)了?！?/span>

以配色大膽、設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明的高爾夫球鞋為主線的G/FORE品牌就被認(rèn)為是有潛力的。

“高爾夫領(lǐng)域有個(gè)叫G/FORE的，是專(zhuān)?做高爾夫鞋的，客單價(jià)也比較高，一雙鞋賣(mài)一兩千?！?鄒旭哲表示，“G/FORE有知名度，算是切小眾賽道比較好的吧?！?/span>

PIV'VEE在深圳平安中心開(kāi)設(shè)了品牌中國(guó)首店

長(zhǎng)久以來(lái)，國(guó)內(nèi)高爾夫球用品市場(chǎng)的消費(fèi)者呈現(xiàn)出男性消費(fèi)人群居多，年齡偏大的特點(diǎn)。但在疫情后這幾年，高爾夫鞋服運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)因其戶(hù)外、社交的屬性吸引到更多新人的加入，呈現(xiàn)出年輕化、女性消費(fèi)者增多的態(tài)勢(shì)。

時(shí)尚生活方式博主陳沁（微博名“澄澄ok的”）從2024年6月開(kāi)始打高爾夫球，一直堅(jiān)持到現(xiàn)在。她說(shuō)最上癮的時(shí)候曾經(jīng)在一個(gè)月內(nèi)打了十幾次，有時(shí)自己去訓(xùn)練，有時(shí)跟朋友結(jié)伴前往。

她目前在高爾夫運(yùn)動(dòng)的開(kāi)銷(xiāo)主要集中在教練費(fèi)和鞋服商品上。陳沁告訴界面新聞，她購(gòu)買(mǎi)高爾夫 服飾主要從設(shè)計(jì)感、舒適度、透氣性三方面入手，因此買(mǎi)過(guò)Honma、Taylormade和卡拉威 Callaway這些專(zhuān)業(yè)品牌的高球服飾，同時(shí)又在電商平臺(tái)買(mǎi)過(guò)一些設(shè)計(jì)感強(qiáng)的小眾品牌。

女性消費(fèi)者在對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾有著人們普遍看重的功能性和舒適性需求的同時(shí)，對(duì)設(shè)計(jì)也有更高要求。因此像G/FORE、皮皮威PIV'VEE 這類(lèi)以設(shè)計(jì)和個(gè)性為賣(mài)點(diǎn)的品牌或許同樣能在泛人群涌入的這個(gè)階段獲利。