國(guó)貨彩妝品牌blank me近期遭遇了與奢侈品品牌LV的合作終止事件，這一事件引起了業(yè)界和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。以下是對(duì)這一事件的簡(jiǎn)要分析和評(píng)論：
### 事件概述 - "合作終止"：據(jù)報(bào)道，LV方面以“不符合品牌定位”為由，單方面終止了與blank me的合作。 - "市場(chǎng)影響"：此次事件可能對(duì)blank me的品牌形象和市場(chǎng)信心造成一定影響，尤其是在其品牌推廣和融資方面。
### 市場(chǎng)分析 1. "品牌定位差異"：LV作為高端奢侈品品牌，對(duì)合作伙伴的品牌形象有較高要求。blank me若無(wú)法滿(mǎn)足LV的品牌定位，可能導(dǎo)致合作終止。 2. "市場(chǎng)環(huán)境變化"：近年來(lái)，美妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，許多國(guó)貨彩妝品牌在追求市場(chǎng)份額的同時(shí)，也面臨著來(lái)自國(guó)際品牌的挑戰(zhàn)。
### 影響與展望 1. "融資遇冷"：此次事件可能影響blank me的融資計(jì)劃，尤其是吸引風(fēng)險(xiǎn)投資和私募股權(quán)投資。 2. "品牌調(diào)整"：blank me可能需要調(diào)整品牌策略，以適應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求。 3. "行業(yè)反思"：此次事件也引發(fā)了對(duì)國(guó)貨彩妝品牌發(fā)展的反思，包括品牌定位、產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展等方面。
### 總結(jié) 國(guó)貨彩妝品牌blank me與LV的合作終止事件，不僅對(duì)其自身發(fā)展造成了一定影響，也引發(fā)了對(duì)整個(gè)美妝行業(yè)的關(guān)注。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)貨彩妝

相關(guān)內(nèi)容：

國(guó)貨彩妝品牌被LVHM旗下的私募基金公開(kāi)“退貨”。近期，LVHM旗下關(guān)聯(lián)的私募機(jī)構(gòu)路威凱騰壹號(hào)（成都）股權(quán)投資合伙企業(yè)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“路威凱騰”）發(fā)布聲明，稱(chēng)與上海永熙信息科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“永熙公司”）及其關(guān)聯(lián)方之間不存在股權(quán)或任何其他形式的投資關(guān)系，后者是新銳國(guó)貨美妝blank me半分一的母公司。

路威凱騰在聲明中稱(chēng)永熙為了促成交易提前進(jìn)行了工商股權(quán)登記變更。對(duì)于頗具“火藥味”的聲明，永熙方面目前尚未回應(yīng)。從這次投資機(jī)構(gòu)“退貨”美妝品牌不難發(fā)現(xiàn)，化妝品消費(fèi)特別是彩妝消費(fèi)疲軟，新銳品牌身處其中想要拿下融資，倘若沒(méi)有堅(jiān)實(shí)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)作為籌碼，顯然艱難萬(wàn)分。

LV指品牌為促成交易提前變更股權(quán)登記

在上述聲明中，路威凱騰首先承認(rèn)了2023年11月曾與永熙公司及其關(guān)聯(lián)方就投資事宜進(jìn)行過(guò)磋商并簽署投資相關(guān)協(xié)議。但在交易推進(jìn)過(guò)程中，路威凱騰對(duì)“永熙公司業(yè)務(wù)及財(cái)務(wù)盡職調(diào)查結(jié)果不滿(mǎn)意以及發(fā)現(xiàn)永熙公司存在未如實(shí)告知的未決法律程序”等因素，不符合投資協(xié)議約定的交割要求，路威凱騰因此于2024年2月依約書(shū)面解除所有協(xié)議。

值得注意的是，路威凱騰在聲明中直指， 永熙公司為了促成路威凱騰投資協(xié)議的交割，提前進(jìn)行了工商股權(quán)登記變更。但協(xié)議解除后，永熙公司及其關(guān)聯(lián)方應(yīng)當(dāng)尊重各方協(xié)議約定，配合辦理公司工商登記層面的還原變更登記/備案。截至聲明發(fā)出，路威凱騰方面稱(chēng)：“雖經(jīng)我司多次、反復(fù)溝通和催促，但永熙公司及其關(guān)聯(lián)方至今仍未配合辦理還原變更登記。有鑒于此，我司已經(jīng)委托君合律師事務(wù)所上海分所向永熙公司及其關(guān)聯(lián)方發(fā)送《律師函》，再次敦促其立即完成相關(guān)變更登記?！?/p>

南都記者查閱天眼查獲悉，永熙公司的變更記錄顯示：2023年12月11日，投資者名稱(chēng)發(fā)生了變更，變更后增加了包括路威凱騰在內(nèi)的投資基金。同一日，注冊(cè)資本也從之前的約543萬(wàn)元變更為約589萬(wàn)元。換言之，目前路威凱騰尚在永熙公司的工商股權(quán)變更名單中，這距離路威凱騰聲稱(chēng)的書(shū)面解約時(shí)間已經(jīng)過(guò)去了近10個(gè)月。

對(duì)此，有熟悉資本市場(chǎng)的業(yè)內(nèi)人士告訴南都記者，這種情況的確比較少見(jiàn)，“按理來(lái)說(shuō)變更股東登記是需要新股東的相關(guān)文件才能進(jìn)行的，被投企業(yè)在沒(méi)有獲得對(duì)方同意的情況下怎么取得這些證件從而完成工商變更的？我也挺納悶的?！?/p>

律師稱(chēng)被投方遭解約后需還原變更

南都記者注意到，在聲明中有兩個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)：一是路威凱騰承認(rèn)在2023年11月與永熙公司簽署了投資相關(guān)協(xié)議；二是2024年2月依約書(shū)面解除所有協(xié)議。上海久誠(chéng)律師事務(wù)所許峰向南都記者表示：“2023年11月簽署了投資相關(guān)協(xié)議后，之后再進(jìn)行工商股權(quán)變更，從時(shí)間點(diǎn)上來(lái)看是沒(méi)有問(wèn)題的，一般協(xié)議簽好了被投方當(dāng)然可以變更股權(quán)。但因?yàn)槲覀儾皇钱?dāng)事人無(wú)法獲悉合同中是否有特殊約定，不然為何路威凱騰說(shuō)是對(duì)方‘提前’變更了，這需要投資方的解釋?！敝劣诮饧s之后，許峰表示，被投方的確需要將股權(quán)變更進(jìn)行還原，如果不修改就可以直接走法律程序解決糾紛。

上述投資人也表示，投資機(jī)構(gòu)一般會(huì)在投資協(xié)議里給自己留下“活口”，以便在市場(chǎng)風(fēng)向發(fā)生變化，或者自己決定中止投資時(shí)，不需要承擔(dān)強(qiáng)制責(zé)任。 “不排除這種可能性，他們2023年簽訂了投資協(xié)議，但協(xié)議里有限定條件，這些限定條件沒(méi)通過(guò)盡調(diào)環(huán)節(jié)，作為投資方他有權(quán)中止投資?！?/p>

在聲明的最后，路威凱騰再次強(qiáng)調(diào)：我司將持續(xù)通過(guò)各種行動(dòng)推進(jìn)還原變更登記等解約后相關(guān)事宜。希望公眾能夠全面知曉并了解我司并未對(duì)永熙公司及其關(guān)聯(lián)方進(jìn)行投資的事實(shí)。同時(shí)，在此過(guò)程中，永熙公司及其關(guān)聯(lián)方的任何事宜均與我司無(wú)關(guān)。

可以看到，路威凱騰在聲明中的態(tài)度充滿(mǎn)了火藥味，而被投方“blank me半分一”始終沒(méi)有表態(tài)，讓整個(gè)撤資事件顯得撲朔迷離。

化妝品消費(fèi)疲軟，彩妝賽道融資艱難

在外界“看不懂”的背后，美妝企業(yè)在大消費(fèi)賽道疲軟的環(huán)境下，吸納融資比較艱難，而彩妝品牌更是其中的“重災(zāi)區(qū)”。

公開(kāi)信息顯示，blank me創(chuàng)立于2016年，定位“專(zhuān)研中國(guó)女性膚質(zhì)的底妝品牌”。品牌旗下的產(chǎn)品包括粉底液、氣墊、妝前霜、蜜粉、腮紅等。除了已經(jīng)宣告“流產(chǎn)”的路威凱騰，截至目前品牌共接受了三輪融資，一輪在2020年，其余兩輪都在2023年，均未公布融資額度。但可以看到，品牌在成立7年后，才迎來(lái)了密集融資期，但此時(shí)又恰逢化妝品消費(fèi)持續(xù)下跌的消極環(huán)境。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)顯示，今年11月化妝品零售額同比驟降26.4%，放眼望去，在一眾商品零售額的同比增長(zhǎng)中下跌幅度排名第一，也是唯一下跌幅度達(dá)到兩位數(shù)的品類(lèi)?？v觀今年1-11月的化妝品零售總額，同比下降1.3%，也是為數(shù)不多呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的品類(lèi)之一。

南都記者梳理其產(chǎn)品線發(fā)現(xiàn)，blank me的產(chǎn)品幾乎全部集中在底妝，足夠垂類(lèi)的同時(shí)也使得產(chǎn)品的豐富度有限。不過(guò)，blank me早期也經(jīng)歷過(guò)業(yè)績(jī)高光期，2023年之前，blank me憑借底妝細(xì)分賽道切入了早已是一片紅海的美妝領(lǐng)域，2021年的雙11預(yù)售更是沖到了彩妝榜第三位。2022年雙11期間有數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)其銷(xiāo)售額破億。

不過(guò)，據(jù)媒體報(bào)道的2023年國(guó)貨美妝預(yù)估總營(yíng)收數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)貨彩妝品牌營(yíng)收榜單中，曾經(jīng)在雙十一第一階段超越花西子的blank me，其營(yíng)收區(qū)間僅為1-5億元，彼時(shí)花西子的體量早已超過(guò)30億元。有投資機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，從2021年到2024年，blank me的銷(xiāo)售額一直呈下滑態(tài)勢(shì)。

“屋漏偏逢連夜雨”，資本對(duì)彩妝賽道也開(kāi)始愈發(fā)謹(jǐn)慎。聚美麗的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，就彩妝賽道來(lái)看，獲得融資的品牌數(shù)量從2021年的14個(gè)下跌至2024年的僅一家品牌獲投。美妝賽道回歸“冷靜期”已成許多投資機(jī)構(gòu)的共識(shí)。如今回過(guò)頭來(lái)看，作為新銳國(guó)貨彩妝品牌，blank me在自身盈利能力不強(qiáng)的情況下，又遇上了資本市場(chǎng)的冷卻期和化妝品消費(fèi)的疲軟期，國(guó)際投資機(jī)構(gòu)因此而打退堂鼓也就不難理解了。

采寫(xiě)：南都記者 徐冰倩