夏日消費(fèi)活力迸發(fā)，國際品牌瞄準(zhǔn)中國市場高品質(zhì)休閑與消費(fèi)體驗(yàn)需求
隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和居民消費(fèi)水平的不斷提升，夏日成為消費(fèi)市場的黃金季節(jié)。在這個(gè)季節(jié)里，消費(fèi)者對高品質(zhì)休閑與消費(fèi)體驗(yàn)的需求日益增長，吸引了眾多國際品牌紛紛瞄準(zhǔn)中國市場。
一、國際品牌布局中國市場
1. 高品質(zhì)休閑產(chǎn)品備受青睞
在夏日，消費(fèi)者對高品質(zhì)休閑產(chǎn)品的需求尤為旺盛。國際品牌如蘋果、耐克、阿迪達(dá)斯等紛紛推出夏季新品，滿足消費(fèi)者對時(shí)尚、品質(zhì)的追求。同時(shí)，一些高端品牌如路易威登、普拉達(dá)等也加大了在中國市場的推廣力度，力求在夏日消費(fèi)熱潮中搶占市場份額。
2. 消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)
隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對消費(fèi)體驗(yàn)的要求越來越高。國際品牌紛紛在中國市場推出各類體驗(yàn)活動(dòng)，如品牌快閃店、線下體驗(yàn)店等，以提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和忠誠度。此外，一些品牌還通過線上平臺(tái)，如天貓、京東等，開展線上促銷活動(dòng)，滿足消費(fèi)者便捷購物的需求。
二、高品質(zhì)休閑與消費(fèi)體驗(yàn)需求分析
1. 品質(zhì)消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)
隨著我國居民收入水平的提高，消費(fèi)者對品質(zhì)消費(fèi)的需求日益增強(qiáng)。在夏日，消費(fèi)者更愿意為高品質(zhì)休閑產(chǎn)品和服務(wù)買單，以提升生活品質(zhì)。
2. 個(gè)性化需求凸顯
在夏日，消費(fèi)者對休閑產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化的特點(diǎn)。國際品牌通過推出具有特色的產(chǎn)品

相關(guān)內(nèi)容：

這個(gè)夏日，無論是文旅休閑還是時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域，都呈現(xiàn)出全新活力：備受期待的中國首座樂高樂園——上海樂高樂園度假區(qū)即將開園，浪琴表則在成都啟幕2025夏日新品限時(shí)展。兩大國際品牌盛事，折射出中國市場對高品質(zhì)休閑與消費(fèi)體驗(yàn)的旺盛需求與新趨勢。

中國首座樂高樂園開園在即

匯集多項(xiàng)全球首發(fā)

近日，全球第11座、中國首座樂高樂園——上海樂高樂園度假區(qū)進(jìn)入內(nèi)測階段。按照計(jì)劃，該度假區(qū)將于7月5日開園。這是全球開園規(guī)模最大的樂高樂園，且匯集了多項(xiàng)全球首發(fā)與全球之最。

據(jù)了解，上海樂高樂園度假區(qū)位于金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，是專為2—12歲親子家庭打造的樂高主題樂園和酒店綜合度假區(qū)。這里擁有八大主題區(qū)，超75個(gè)互動(dòng)騎乘設(shè)施、表演和玩樂景點(diǎn)，以及由超8500萬塊樂高積木拼搭的數(shù)千個(gè)樂高模型。目前，每個(gè)主題景點(diǎn)、餐廳、商店、演出，以及主題酒店設(shè)施和服務(wù)都在接受反復(fù)測試，以確保在正式開園后為游客提供更完善、更流暢的游玩體驗(yàn)。

與全球其他樂高樂園相比，上海樂高樂園度假區(qū)匯集了多項(xiàng)全球首發(fā)與全球之最：世界最大的樂高人仔“搭搭”高26米、重136噸；全球首發(fā)的樂高大飛車軌道總長530米，游客可以搭乘樂高大飛車，穿梭在巨型樂高積木雕塑之間；全球首個(gè)小俠園區(qū)將中國神話搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)；還有樂高模型設(shè)計(jì)師和拼搭大師用超2000萬塊樂高積木拼搭還原的中式建筑“迷你天地”，東方明珠、故宮太和殿、洪崖洞、雷峰塔等等，讓游客一天內(nèi)“打卡”全國地標(biāo)，非常之震撼。

值得一提的是，上海樂高樂園度假區(qū)的每一處設(shè)計(jì)都從孩子的角度出發(fā)，如過山車有兒童專屬的“第一趟”、駕駛學(xué)校能拿人生第一張“駕照”等等。這里每一個(gè)主題區(qū)都設(shè)置了對應(yīng)主題的拼搭體驗(yàn)，讓孩子自然地“玩得進(jìn)去”，并在玩樂中成長。

浪琴表于成都呈現(xiàn)2025夏日新品限時(shí)展

仲夏伊始，浪琴表于成都SKP呈現(xiàn)2025夏日新品限時(shí)展?；顒?dòng)當(dāng)天，浪琴表中國區(qū)副總裁解琦、成都SKP常務(wù)副總經(jīng)理李曉晨，攜手浪琴表優(yōu)雅形象大使趙麗穎優(yōu)雅亮相，奏響時(shí)間藝術(shù)與夏日靈感的交響樂章。

浪琴表中國區(qū)副總裁解琦先生（左），成都SKP常務(wù)副總經(jīng)理李曉晨女士（右），浪琴表優(yōu)雅形象大使趙麗穎（中），一同為展覽揭幕

此次，趙麗穎佩戴全新迷你黛綽維納系列間金款腕表亮相現(xiàn)場。展覽特別呈現(xiàn)2025全新浪琴表時(shí)計(jì)杰作，包括全新康卡斯系列悅動(dòng)腕表、迷你黛綽維納系列間金款腕表、先行者系列祖魯時(shí)間1925腕表以及高頻精密天文臺(tái)系列碳纖維腕表等新品時(shí)計(jì)。在展臺(tái)布置上，限時(shí)展以靈動(dòng)音符為靈感，采用標(biāo)志性的浪琴藍(lán)作為主色調(diào)，綴以銀白光影線條，巧妙捕捉陽光掠過水面的瞬間動(dòng)態(tài)。環(huán)形展臺(tái)自中心漾開層層時(shí)間漣漪，演繹分秒流動(dòng)的視覺詩意。

同時(shí)，展區(qū)以互動(dòng)裝置為載體，重構(gòu)時(shí)間體驗(yàn)：在AIGC音樂工坊，賓客可揮灑創(chuàng)意，譜寫專屬的夏日旋律；步入光影迷宮，循指定路徑行至中心，空間瞬時(shí)綻放藍(lán)色漸變光暈，伴隨輕盈旋律，定格夏日靈感迸發(fā)瞬間；動(dòng)態(tài)影像區(qū)則提供多元?jiǎng)?chuàng)意拍攝體驗(yàn)。

（張博 何箏 羅文藝 品牌供圖）

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