進擊雙11，88VIP會員的購買力顯著提升，人均購買金額同比增長超過30%。這一數(shù)據(jù)表明，天貓雙11期間，88VIP會員的活躍度和消費能力都有了顯著增長。同時，天貓雙11購物節(jié)期間，共有373個品牌的成交額突破了億元大關(guān)，顯示出天貓平臺強大的吸引力和品牌影響力。
這些成績的背后，反映了天貓雙11作為全球最大的在線購物節(jié)，對消費者和品牌雙方都有著重要的意義。對于消費者來說，雙11提供了大量優(yōu)惠和折扣，是年度購物狂歡的時刻；對于品牌而言，雙11則是展示產(chǎn)品、擴大市場份額、提升品牌知名度的絕佳機會。
隨著電商平臺的不斷發(fā)展和消費者購物習慣的改變，天貓雙11已經(jīng)成為推動消費升級、促進經(jīng)濟增長的重要力量。

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封面新聞記者 付文超

10月31日晚8點，天貓雙11現(xiàn)貨開賣。11月1日，記者獲悉，雙11開啟至今，累計373個品牌成交破億。以88VIP會員為主的核心用戶群持續(xù)擴大、消費意愿持續(xù)提升，成為品牌爆發(fā)強勁動力。自10月14日預(yù)售開啟，截至31日24點，88VIP會員下單購買人數(shù)同比同階段增長超60%，人均購買金額同比增長超30%，88VIP會員訪問量同比增長50%。

同時，核心用戶消費驅(qū)動下，淘寶天貓主要行業(yè)增長強勁。據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，美妝、服飾、家電和數(shù)碼3C四個行業(yè)的總銷售額，同比去年第一波核心售賣期，實現(xiàn)8%的同比增長。久謙中臺數(shù)據(jù)顯示，四個行業(yè)銷售額大盤占比均為第一，其中美妝和服飾占比分別達到50.9%和50.7%。新興品類如潮玩、寵物和運動戶外，淘寶天貓引領(lǐng)角色突出，銷售額大盤占比分別達69.7%、66.0%和56.5%。

今年雙11，88VIP對品牌爆發(fā)的貢獻愈發(fā)顯著，頭部品牌在天貓的銷售額，一半以上由88VIP貢獻。雙11期間，高端護膚品牌海藍之謎的88VIP會員成交占比全店超90%。國貨美妝品牌珀萊雅，在今年天貓雙11首次和88VIP開啟品牌內(nèi)購會。10月20日-23日期間，88VIP會員成交額占比全店成交超70%，其中帶來的88VIP 新客增長超60萬，88VIP新客成交占比全店新客成交超60%。

相關(guān)負責人介紹，88VIP是淘寶天貓平臺上具有穩(wěn)定的跨品類和高額度消費能力的用戶群體，對品牌認同度更高。2024年天貓雙11發(fā)布會上，淘天集團88VIP業(yè)務(wù)總經(jīng)理秀珣透露，過去一年，88VIP年度合作品牌規(guī)模同比增長超300%，覆蓋包括雅詩蘭黛、紀梵希、寶潔、小米、OPPO等在內(nèi)的超千家頭部品牌。