奢侈品市場(chǎng)近期面臨銷售下滑的現(xiàn)象，這可能與全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)者消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變以及市場(chǎng)飽和度提高等因素有關(guān)。在這樣的背景下，高端運(yùn)動(dòng)品牌卻展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，為商場(chǎng)注入了新的活力。以下是一些原因和可能的影響：
1. "消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變"：隨著健康意識(shí)的提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注運(yùn)動(dòng)和健康生活方式。相比奢侈品，運(yùn)動(dòng)品牌提供的產(chǎn)品更貼近消費(fèi)者的實(shí)際需求，具有更高的實(shí)用性和可持續(xù)性。
2. "品牌定位差異"：奢侈品往往強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性和奢華感，而高端運(yùn)動(dòng)品牌則注重品質(zhì)、科技和功能性。這種差異吸引了更多注重產(chǎn)品性能和性價(jià)比的消費(fèi)者。
3. "市場(chǎng)策略調(diào)整"：運(yùn)動(dòng)品牌通過(guò)跨界合作、聯(lián)名款等方式，提高品牌知名度和影響力。同時(shí)，利用數(shù)字化營(yíng)銷手段，拓展線上線下銷售渠道，提升用戶體驗(yàn)。
4. "產(chǎn)品創(chuàng)新"：高端運(yùn)動(dòng)品牌不斷推出具有創(chuàng)新性和科技含量的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的需求。例如，智能穿戴設(shè)備、個(gè)性化定制等。
5. "社會(huì)責(zé)任"：運(yùn)動(dòng)品牌在環(huán)保、公益等方面的積極表現(xiàn)，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。
這些因素使得高端運(yùn)動(dòng)品牌在商場(chǎng)中扮演著越來(lái)越重要的角色，具體影響如下：
1. "帶動(dòng)商場(chǎng)客流量"：高端運(yùn)動(dòng)品牌的興起，吸引了大量年輕消費(fèi)者和運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，為商場(chǎng)帶來(lái)新的客源。
2. "提升商場(chǎng)形象"：運(yùn)動(dòng)品牌通常具有較高的品牌形象和口碑，為商場(chǎng)帶來(lái)正面的

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逛商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)沒(méi)？

以前LV、Gucci扎堆的地兒，現(xiàn)在全被鳥(niǎo)家、lululemon這些運(yùn)動(dòng)牌子占了！

北京王府酒店、青島海信廣場(chǎng)，連武漢武商MALL的COACH鋪位都換成了始祖鳥(niǎo)旗艦店。

奢侈品門(mén)可羅雀，高端運(yùn)動(dòng)品牌倒是把門(mén)店越開(kāi)越大，還玩出花樣了。

這事兒真不是偶然，消費(fèi)者現(xiàn)在壓根不吃“大牌光環(huán)”那套了。

為啥都愛(ài)去運(yùn)動(dòng)品牌店？

看看人家怎么玩的。

進(jìn)Salomon的小白樓跟逛藝術(shù)展似的，三層空間策展、沙龍、工坊全安排上，誰(shuí)還只惦記買(mǎi)東西？

HOKA更狠，直接搬來(lái)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的測(cè)試設(shè)備，跑個(gè)步都能給你整出全套數(shù)據(jù)分析，選鞋再也不用靠瞎蒙。

這體驗(yàn)感，奢侈品柜臺(tái)干站著等sales翻白眼的待遇能比？

最絕的是搞社群。

lululemon的免費(fèi)瑜伽課、始祖鳥(niǎo)的硬核山地課堂，把人從顧客變成同好。

北京工體一場(chǎng)嘉年華幾千人蹦跶，小紅書(shū)刷屏的瑜伽打卡全是自來(lái)水。

奢侈品辦展？

看看LV那個(gè)“路易號(hào)”，大伙兒拍完照就走，留得住誰(shuí)？

現(xiàn)在年輕人要的是認(rèn)同感，不是logo優(yōu)越感。

有數(shù)據(jù)撐腰的。

奢侈品去年在國(guó)內(nèi)銷售額跌了10%，安踏這些運(yùn)動(dòng)集團(tuán)反倒兩位數(shù)增長(zhǎng)。

上海恒隆廣場(chǎng)Prada撤店前坪效掉三成，同一位置換運(yùn)動(dòng)品牌，客流量直接翻倍。

真金白銀的投票比啥都有說(shuō)服力。

說(shuō)到底，商圈黃金位置搶的是用戶時(shí)間。

運(yùn)動(dòng)品牌把店做成“第三空間”——能測(cè)試跑鞋、能上瑜伽課、能和同好嘮嗑，待一下午都不膩。

誰(shuí)還愿意為個(gè)包看柜姐臉色？

未來(lái)商圈拼的早不是誰(shuí)家招牌亮，而是誰(shuí)能讓消費(fèi)者心甘情愿泡在里面。

畢竟飯可以不吃，運(yùn)動(dòng)搭子不能不約??！