了不起的國貨③│國潮大數(shù)據(jù)分析：超6成消費者愿意選國貨，智能家居成熱點
隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和消費升級，國貨品牌正逐漸崛起，成為市場的新寵。近日，一份關于國潮大數(shù)據(jù)的分析報告顯示，超過60%的消費者表示愿意選擇國貨，其中智能家居產(chǎn)品成為熱點。
一、消費者對國貨的認可度不斷提高
報告顯示，近年來，消費者對國貨的認可度不斷提高。在眾多國貨品牌中，消費者對國貨的信任度、品質(zhì)感和創(chuàng)新力等方面均有明顯提升。這主要得益于我國政府的大力支持、企業(yè)自身的努力以及消費者對國貨的認可。
二、智能家居成為國貨熱點
在國貨市場中，智能家居產(chǎn)品成為熱點。隨著科技的發(fā)展，智能家居產(chǎn)品逐漸走進千家萬戶，為人們的生活帶來便利。以下為智能家居成為熱點的原因：
1. 技術(shù)創(chuàng)新：我國智能家居企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面取得了顯著成果，產(chǎn)品性能不斷提高，滿足了消費者對高品質(zhì)生活的追求。
2. 價格優(yōu)勢：相較于國外品牌，我國智能家居產(chǎn)品在價格上具有明顯優(yōu)勢，吸引了大量消費者。
3. 品牌影響力：隨著國貨品牌的崛起，智能家居企業(yè)在市場上樹立了良好的品牌形象，贏得了消費者的信任。
4. 政策支持：我國政府積極推動智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為相關企業(yè)提供了政策支持，助力國貨智能家居產(chǎn)品走向市場。
三、國貨市場發(fā)展趨勢
1. 消

相關內(nèi)容：

自2018年，李寧憑其“悟道系列”，將中國傳統(tǒng)工藝融入現(xiàn)代時尚風格，在紐約時裝周引發(fā)熱議，一躍成為“新國貨”代表品牌之一?！叭A為、oppo、vivo、小米”四大國產(chǎn)手機品牌逐年搶占市場，國外品牌在華市場份額進一步收窄；本土咖啡品牌瑞幸咖啡一年間開設2000家門店，總數(shù)超過星巴克的3600家……

隨著中國文化自信的快速成長，近年來越來越多的年輕人開始偏向選擇國貨，表達自我情懷和時尚態(tài)度。在一份來自新浪家居的《2020國人消費數(shù)據(jù)解析》中，顯示，國潮十年關注度上漲超五倍，今天的國潮早已不局限于新國貨，而是文化、科技等各個領域背后中國力量的全面崛起。其中，隨著國貨品質(zhì)升級，超6成消費者愿意選國貨。國民關注中國文化、大國科技空前高漲，國人迎來全面的文化自信、科技自信。

國貨品質(zhì)升級，超6成消費者愿意選國貨

伴隨消費升級，如今人們對產(chǎn)品品質(zhì)的追求達到了新的高度。因此，國內(nèi)外品牌紛紛推出定制化的高品質(zhì)產(chǎn)品及服務，精準響應消費者品質(zhì)消費訴求。

消費者是如何選擇的呢？據(jù)新浪曾發(fā)布的消費調(diào)查報告顯示，66%的中國消費者表示，傾向選擇國產(chǎn)品牌。

而在一眾中國品牌中，走在數(shù)字化轉(zhuǎn)型前沿的品牌表現(xiàn)更為亮眼。在去年雙11期間，在手機行業(yè)，華為手機10分鐘成交額同比增長超100%，其中，華為Mate40系列7秒成交額便破億；在床墊行業(yè)，喜臨門云朗床墊成為天貓住宅家居類首個單場大促破億單品，刷新床墊行業(yè)單品銷售記錄。

由此可見，一個企業(yè)、一個產(chǎn)品想要在市場上立足，開發(fā)品質(zhì)產(chǎn)品是必不可少的條件。

中國品牌正受到年輕用戶的青睞：除了品質(zhì)，顏值和健康更重要

獲取消費者青睞的關鍵，不僅在于產(chǎn)品，還在于品質(zhì)及服務。據(jù)統(tǒng)計，與全站消費者相比，中國品牌消費者中16-25歲青年群體占比高出全站4%，2020年16-25歲青年群體的消費占比高出2019年8%。這些表明，中國品牌正越來越受到年輕用戶的青睞。

時下，年輕人群體的家居消費偏好、流行文化，一般有著較大的變動性，無論在審美還是創(chuàng)意上，他們對產(chǎn)品的要求都比較高，既需要質(zhì)量，可能也需要顏值，這對現(xiàn)有家居品牌創(chuàng)新力度、創(chuàng)新效率都是一個重要考驗。

為了滿足新中年輕群體的個性化需求，中國品牌也從服務方式、產(chǎn)品導向進行了全面升級。在服務方式上，電商直播成為品牌吸引用戶的一大王牌，就連格力董明珠、喜臨門總裁等行業(yè)大佬都通過直播為用戶服務，并得到了廣泛支持。僅雙11期間，喜臨門通過直播帶貨共產(chǎn)生銷售額1.38億，遙遙領先其他家居行業(yè)品牌。此外，得益于銷售渠道的完善，喜臨門還在線下布局超3330家體驗店，滿足用戶親身體驗需求。

在產(chǎn)品導向上，中國品牌抓住了及年輕人之間的國貨意識覺醒心理，并巧妙地與時尚潮流融合。比如故宮文創(chuàng)“朕的心意”系列、喜臨門創(chuàng)領新中式的2020東方軟床系列、聯(lián)手90后設計師打造的圓韻系列等等，都是為了滿足年輕一代消費理念而推出的代表性國潮產(chǎn)品。

科技創(chuàng)新彰顯中國智慧，智能家居成熱點

“新國貨”的春風也吹向了家居行業(yè)。報告顯示，與生活日常相關的科技進展引發(fā)用戶熱議，而最引起關注的則屬國產(chǎn)智能家居。近一年，“智能家居”相關搜索熱度同比上漲68%，關注熱度最多的五大智能家居品類分別是智能影音、智能家電、智能安防、智能控制、健康監(jiān)測。

在“新國貨”熱潮下，家居行業(yè)的整體格局開始發(fā)生變化。在智能衛(wèi)浴行業(yè)，國貨品牌和TOTO、LIXIL等日本企業(yè)，形成了互相較勁的局面。在一些指標如沖凈度和人性化設計上，國內(nèi)品牌甚至開始領先。如在國內(nèi)首個建立5G智慧工廠的九牧、以及充滿科技力和產(chǎn)品力的浪鯨。

所謂的新國貨，不僅融合了中國文化傳統(tǒng)和現(xiàn)代潮流元素，也承擔了幫助消費者建立身份認同及煥新生活的責任。在家居行業(yè)也是同樣，面對新一輪的消費熱潮，家居企業(yè)積極轉(zhuǎn)型，升級突破，芝華仕、伊戀、非同品牌都是“新國貨”積極推動者，這些企業(yè)在企業(yè)規(guī)模、研發(fā)實力或社會貢獻等方面都排在行業(yè)前列，但僅此還不足以成為“新國貨”品牌。

作為家居行業(yè)的“新國貨”擔當，這些企業(yè)最大的特征在于從品牌、產(chǎn)品及服務上輸出的生活哲學，同時指向品質(zhì)生活及消費升級。與所謂的“風口”無關，正是由于硬實力和軟實力的齊頭并進，才讓其成為“新國貨”代表品牌。

【如果您有新聞線索，歡迎向我們報料，一經(jīng)采納有費用酬謝。報料微信關注：ihxdsb，報料QQ：3386405712】